康师傅vs统一.ppt

产品展示 产品展示 营销策略 品牌LOGO 企业标志，是由英文字 ” PRESIDENT ” 之字首 ” P ” 演变而来。 翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。 “红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注。 “橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感。 “铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望。 图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。 康师傅标志由一个卡通人物、绿白色椭圆和汉字“康师傅”组成。汉字“康师傅”以黑体结合宋体与基础变形设计的，字体磅礴、有气势。可爱的厨师卡通人物，展开双臂，甜蜜的微笑，显得非常热情、敦厚可亲，让人倍感亲切。绿白椭圆像一个笑脸，寓意食品的绿色健康。相互融合在一起，使logo的风格别具一格。橙、绿白、粉红颜色的搭配，也使整个标志更具人性化，墨绿色艺术字体再加上绿色的环保标志，起到了互相搭配的效果。 品牌代言 SWOT分析 优势S 1、市场占有率高。 2、产品口味多、种类丰富。 3、产品包装及设计新颖、多样化。 4、康师傅公司产品组合有深度，资金链强大。 5、国内知名度高，康师傅企业及品牌文化被广大消费者接受。 6、产品的分销渠道较多，营销和组织能力强。 7、广告投放度高。 劣势W 1、产品的绿色环保理念不够明显。 2、产品分销渠道社区化和人性化程度还不够高。3、员工的忠诚度不高，人才优势不明显 4、产品价格竞争力不高 机会O 1、方便面市场消费潜力大。 2、我国政府对康师傅公司的大力支持。 3.技术的变革。 4、当地政策的扶持。 威胁T 1、缺乏营养。 2、同行业竞争激烈，竞争者实力强大。 3.产品农村市场占有率低。 4、市场趋于饱和，突破难度大。 5、饮食文化差异。 康师傅战略 国际品牌战略：?康师傅采用的包装设计上的笑容可掬、憨厚可爱的“胖厨师”品牌形象已经深入人心，这个标志很好的将其余同行业的其他产品区分开来。而品牌作为企业宝贵的无形资产，反应商品的质量和内涵，有助于吸引国际消费者，扩大国际市场占有率，维护企业声誉，使顾客得以明确区分与其他企业及产品的优劣，除此之外，在市场上保持良好形象，能增加产品市场竞争力，使顾客忠诚度得到深化，这样在国际竞争中起到了“敲门砖”的作用。康师傅品牌已经在国内市场上占有了很高的市场占有率，享有了极高的知名度，塑造国际品牌应是水到渠成。?? 创新开发战略：?现在面临着实力强大的同行业产品的激烈竞争、缺乏营养、绿色环保理念不突出及产品价格竞争力不高，急需在原有的基础上进行创新和开发。在包装设计上，响应国际低碳、绿色环保的号召，在包装设计上采用易分解或者可回收利用的绿包装，将会在国际上树立良好的形象。在产品生产上，向更多领域扩充，形成多种产品相结合。引进先进技术，降低生产成本，提高产品的价格竞争力。在原有的生产流程上进行开发和创新，对生产工艺进行改良，改变消费者对方便面快餐食品对人体有害的定位，跻身健康食品行列。 康师傅进军手机行业 日前，有台湾媒体报道，康师傅控股母公司台湾顶新国际集团成立手机品牌：INHON，并将推出第一款智能手机：INHON G1。 具体配置方面，这款手机将配备一块4.0英寸触控屏，分辨率为800x480，搭载联发科MTK6577双核1GHz处理器，内置1GB RAM以及4GB机身存储空间，提供一颗500万像素后置摄像头以及一颗30万像素前置摄像头，操作系统为Andorid 4.1。 从配置上来看这款手机的裸机价格不会过高，另外据报道INHON G1还将通过与台湾运营商合作的方式推出0元购机的套餐。 * 先进的生产设备 严格的质量管理 热忱周到的服务 塑造明星产品，带动消费者认知度 从健康理念出发，扩大消费群体 坚持“顾客就是上帝”这一理念 有的放矢，先声夺人 深入人心，快速发展 迅速建立在快食行业的霸主地位 将开拓市场、占领市场作为营销的重头戏。 统一方便面：汪涵?（酸菜牛肉面）?何炅（卤肉面） 艾薇儿全新代言“统一冰红茶” 统一冰醇茉莉：萧敬腾?郭采洁 统一鲜橙多：张根硕?朴敏英 统一冰红茶：艾薇儿 统一饮养四季（冰糖雪梨 冰糖山楂 冰糖金桔）：梁静茹 康师傅绿茶：郑元畅、陈乔恩、贺军翔 康师傅茉莉清茶/蜜茶：周俞明、王心凌 康师傅乌龙茗茶：李冰冰 康师傅酸梅汤/酸枣汁：陈坤、寇振海 康师傅鲜の每日C：梁静如 康师傅香辣牛肉面：罗志祥 康师傅食面八方：五月天 *