手机二维码业务商业模式研究.doc

手机二维码业务商业模式研究 摘 要 手机二维码业务作为一种新兴业务具有广阔的应用前景，它能够给移动运营商带来巨大利益，为客户带来许多方便。本文在对中国移动的二维码业务进行调查的基础上，着重分析其商业模式，并提出适用于国内手机二维码业务的商业模式。 关键词：手机二维码；中国移动；商业模式目 录 手机二维码业务商业模式研究 1 摘 要 1 关键词 1 第一章 绪 论 4 第二章 手机二维码技术及应用概述 6 2.1手机二维码概述 6 2.2手机二维码的应用 7 第三章 国内手机二维码市场现状 10 3.1基本状况 10 3.2存在的问题 11 第四章 国外手机二维码业务发展 13 4.1日本手机二维码业务 13 4.2韩国手机二维码业务 14 4.3日韩经验的启示 14 第五章 手机二维码业务发展建议 16 5.1合理选择码制 16 5.2转变经营模式 17 5.3提高信息安全 17 5.4合理分配资源 18 结 论 20 参考文献 21  第一章 绪 论 如今，通信行业发展迅速，３Ｇ趋势越来越明朗化。为了能让“拥有手机的人更多的使用手机＂，越来越多的新兴增值业务成为了运营商提高ＡＲＰＵ值的主要手段。手机二维码业务就是其中最具发展潜力的增值业务之一。从全球范围来看，二维码业务在亚太地区发展的最好。二维码业务早在２００３年就已经开始在日本出现，目前在日本和韩国发展的已经相当成熟，二维码大量的出现在杂志、报纸、名片、广告牌、优惠券和产品包装上，在手机上网、手机支付、电子票务、手机广告等方面均有广泛应用。手机二维码在中国的应用最初是由中国移动于２００６年８月开始推出的，先在北京、上海两地进行测试，然后逐步推广到全国，从此二维码成为了业界关注的焦点。手机二维码业务在中国尚处于导入期，能够支持二维码的手机尚未普及，用户消费习惯尚未养成，产业链、商业模式和营销推广策略都在建立和摸索当中，中国要根据市场具体情况借鉴同韩等国的成功经验但不能完全照搬日韩等国发展策略，这都是手机二维码业务若要在中国成功发展紧急需要解决的问题。．；１．２研究目的与意义商业模式对一个业务发展的成败具有关键作用。本文的目的在于通过对商业模式的分析为移动运营商手机二维码商业模式的设计提供一个指导。希望能给运营商以及产业链上其他企业提供一些促进手机二维码发展的商业模式建议。帮助移动运营商识别并理解其目前所处的环境，认清存在的各种机遇与风险；帮助移 本文的主要内容及思路本文分为六个部分，其体系结构与主要内容如下：第一章是绪论，主要介绍论文的研究背景，研究目的与意义，主要内容和思路。第二章是手机二维码技术及应用概述，主要介绍二维码的基本概念、分类、以及手机二维码的应用。第三章是国内手机二维码业务现状分析，分析国内手机二维码业务存在的问题及其原因。第四章是介绍国外手机二维码业务的发展，通过对日韩手机二维码经营模式的介绍，分析其中值得国内借鉴的地方，寻找发展的差距。 。第五章是对手机二维码业务发展的一些建议，主要从合理选择码制，转变经营模式，提高信息安全和合理分配资源四个角度进行阐发。 第六章是结论部分。第二章 手机二维码技术及应用概述 2.1手机二维码概述 2.1.1二维码 二维码是一种能存储信息的特定格式图片。严格地讲，二维码是在一个矩形空间通过黑、白像素在矩阵中的不同分布进行编码。在矩阵相应元素位置上，用点（方点、圆点或其他形状）的出现表示二进制“1”，点的不出现表示二进制的“0”，点的排列组合确定了矩阵式二维条码所代表的意义。矩阵式二维条码是建立在计算机图像处理技术、组合编码原理等基础上的一种新型图形符号自动识读处理码制。二维码作为一种新兴的条码技术，是自动识别技术中最具代表性的识别技术，它介于一维条码与射频识别系统技术之间，具有低成本、稳定性强、简单实用等特点，具有广阔的应用前景。 2.1.2二维码分类 条码打印软件的重点在于二维码制作，不同的二维码类型有不同的码制要求和结构构成，因为它不像一维条码那样只在一个方向上表现商品信息，没有所谓的空间结构。而二维在垂直和水平方向上都可以表现物品信息，它可以在很小的面积内表达大量的信息。二维码类型按其空间结构可以分为两类，行排式二维条码、矩阵式二维码。（1）行排式二维条码，又叫堆叠式、层排式二维码等，它属于线性堆叠式二维码，实际上就是由多行短截的一维条码堆叠而成。它是在一维条形码编码原理的基础上，将多个一维码在纵向堆叠而产生的。代表性的行排式二维条码有Code 16K、Code 49、PDF417等。（2）矩阵式二维码，又称棋盘式二维条码，是在一个矩形空间通过黑、白像素在矩阵中的不同分布进行编码。矩阵式二维条码是建立在计算机图像处理技术、组合编码原理等基础上的一种新型图形符号自动识读处理