云华互动-首届营销经典案例评选颁奖典礼在沪谢幕_RW20120105.docx

云华互动-首届营销经典案例评选颁奖典礼在沪谢幕来源：梅花网信泽传媒,品牌营销,商圈与终端营销传播研究中心首届商圈与终端媒体营销经典案例评选颁奖典礼在上海金茂君悦大酒店华丽谢幕。来自广告界的学术权威、国内外知名的品牌代表、知名的广告阵地代表以及其各界社会人士济济一堂，共论当今媒体发展环境下如何让品牌赢在商圈，决胜终端。刘立宾教授和周重润先生（右）致辞中国商务广告协会常务副会长兼秘书长、《国际品牌观察》社长兼总编辑、中国传媒大学博士生导师刘立宾教授和信泽传媒CEO周重润先生分别为本次大会致辞。获奖企业本次评选，共收到来自金融、汽车、食品、IT数码、家居等行业所提交的商圈与终端媒体营销作品600多个，经过评选委员会的层层筛选，有30个代表性案例入围。最终，雷克萨斯汽车、大众新帕萨特汽车、佰草集、燕京啤酒、麦当劳获得本次评选的最佳传播奖；BMW汽车、奔驰汽车、招商银行、花旗银行、麦当劳、竹叶青茶、云南白药牙膏、宜家家居获得本次评选的最佳创意奖；中粮福临门、招商银行、现代汽车、东风风神汽车、维维嚼益嚼获得本次评选的最佳营销奖。颁奖典礼期间，担任本届评审委员会主席的刘立宾教授、品牌营销专家、北京大学刘国基教授分别主持两场高峰对话，与品牌代表、阵地代表、媒体代表就品牌如何赢在商圈、决胜终端、品牌如何将大创意活化终端等议题进行了激烈思想交锋。高峰对话根据艾瑞咨询的数据显示，过去三年，北京电视开机率从70%下降到30%。也就是说过去100户家庭中70户有看电视的习惯，现在只有30多户，长期致力于中国品牌建设的刘国基教授深有感触地说。更有一些媒体代表认为央视的广告价格太高，已经成为了媒体中的奢侈品。一方面是电视广告关注度的流失，另一方面是个别强势电视频道广告价格不断提高，品牌如何寻找更具性价比的传播平台越来越成为各大商家关注的焦点。各奖项尘埃落定之后，所有获奖者上台共同按动启动球，宣布第二届商圈与终端媒体营销经典案例评选活动正式启动。第二届评选将于2012年3月份开始征稿，2012年9月公布评选结果。由信泽传媒和中国商圈与终端营销传播研究中心联合出品的《2011中国商圈消费蓝皮书》也在颁奖典礼现场公开亮相。作为一本多维度深入解读城市商圈消费的专业性文献，本书通过对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、西安等城市两百余个代表性商圈历时一年的深入调研，全方位分析了各商圈的活跃度、影响力、消费特征、商圈粘性等指标，为品牌的商圈与终端媒体投放提供了参考依据。发布蓝皮书首届中国商圈与终端媒体营销经典案例评选由商务部中国商务广告协会、中国商圈与终端媒体营销传播研究中心联合主办，信泽传媒承办。此次所有获奖作品将编入《2012IAI中国广告年鉴》，获奖单位也会被中国商圈与终端营销传播研究中心吸收为会员，纳入商务部的品牌规划战略，参与商务部的各项相关活动。