媒介生态集群与长三角媒介生态现状与趋势.doc

邵培仁、李思屈主编：《2009年：中国娱乐与创意产业发展报告》（中国传媒报告蓝皮书 第一辑），中国传媒报告杂志社，2009年收录。 媒介生态集群与长三角媒介生态现状与趋势 邵培仁 实施改革开放政策以来，特别是进入21世纪，中国的媒介产业的主流趋势已经从依赖于规定性的生产什么、如何生产以及在哪里生产这几个方面进入一个完全不同的历史阶段。 媒介生产不再是由行政领导说了算，而是根据受众的特点和需求组织生产。如何生产也不再是计划性的和程式化的，而是市场性的和灵活性的，具体表现为：一是更大规模、更加有效的媒介将较小、较弱的对手吞并或挤出市场，形成垄断性的生产活动；二是已形成规模效应的媒介集团追求生产活动的多样化、细分化和集约化；三是媒介系统的传统生产方式向现代的机智、灵活的生产方式转变，产品的内容和形式的变革始终追踪受众趣味和需求的变化，以适应和甚至引领媒介消费的时代潮流。 在哪里生产，这涉及媒介集群问题。通常，工业生产基地总是集中在劳动力成本较低的区域，而媒介生产基地却总是集中在劳动力成本较高的城市，有的媒介则要迁到成本更高的大都市。全世界媒介产品的生产地点的迁徙和集群总趋势是：由小城市转向大城市，一般城市转向省会城市，内地城市转向沿海城市。下面，我们就媒介集群问题进行分析和讨论。 一、集群的概念和基本特点 自然生态学认为，集群(Aggregahon或Society、Colony)现象普遍存在于自然种群当中。同一种生物的不同个体，或多或少都会在一定的时期内生活在一起，从而保证种群的生存和正常繁殖。因此，集群是一种重要的适应性特征。根据集群后群体持续时间的长短，可以把集群分为临时性和永久性两种类型。临时性集群现象在自然界中较为普遍，如迁徙性集群、繁殖集群等季节性集群，以及取食、栖息等临时性集群。永久性集群是指具有分工协作等社会性特征的集群动物，如蜜蜂等社会性动物。集群的生态学意义主要有以下几个方面：集群有利于提高捕食效率；集群可以共同防御敌害；集群有利于改变小生境；集群有利于某些动物种类提高学习效率；集群能够促进繁殖。 在社会生态学研究中，“集群”首先是由美国哈佛大学教授迈克尔·波特(Michael E. Porter)在《论国家的竞争优势》（《哈佛商业评论》1990年第2期）论文中提出来的一个源于生态学的概念。围绕这一概念形成的集群理论是波特的一个庞大的研究成果中最核心的部分，同年波特又以《论国家的竞争优势》同样的题目出版了专著。他认为，集群是指在某一特定区域内，由许多相互联系的、在地理位置上相对集中的企业和机构的集合，包括一批共处一个竞争环境中相互关联产业和其它实体。产业集群的好处是：一是通过批量购买原料和集中制造产品降低了生产成本，二是通过共享基础设施降低了单个企业的一般经济性开支成本，三是通过集中和批量销售降低了交易成本，四是通过近距离的面对面的交流也降低了组织内部的组织成本和协调成本(Porter，1998)。 本来过去的单一企业需要直接面对市场，由于现在有了产业集群，那么进入集群的单一企业就不必再直接面对市场了，而可以通过这一中间性组织来完成这一任务，而且通常比自己亲自出马还要出色。因此，产业集群作为一种中间性组织可以看作是介于市场与企业之间的一种枢纽或环节（市场←→产业集群←→企业），不仅弥补了纯粹市场机制与纯粹企业组织的失效，也从理论上弥补了传统的“企业与市场”二分法（市场←→企业）的研究缺陷。最近，美国有学者提出一个“重要观点”——中国产品竞争力的奥秘在于产业集群化。 在媒介生态学的研究中，媒介集群的概念近似于媒介群落的概念。它是指在一定时间内生存和坐落于特定区域或环境内的各种媒介实体所形成的空间聚合体。媒介集群化也是中国媒介产业存在的基本方式。它主张在某一特定区域中（通常以一个主导媒介或优势媒介为核心），以相当数量的媒介以及相关支撑机构（包括研究机构）按产业链条在空间上集聚一起，通过协同作用形成强劲、持续的媒介竞争优势，进而推动区域内的媒介产业升级换代。 媒介产业向城市汇聚和集中已成为世界性的趋势。城市特别是世界性的大都市和首都已经不仅是经济、政治的中心，同时也是媒介中心、信息中心和媒介消费中心。纽约、伦敦、巴黎、东京、悉尼、北京、上海等都是媒介产业最为繁荣和发达的大都市。目前，几乎所有城市都制定了一系列鼓励媒介产业发展的政策和措施，一般城市只有迅速行动起来积极与附近的中心城市和媒介产业集群带接轨才能分享其丰硕成果。 近年来，我国的文化产业也开始出现集群化趋势，文化产业集群在有些地区也已成形。如深圳大芬村的油画产业，带起画布、画框、包装、运输等多个产业，使得大芬村人均收入高达3.4万元。山东维坊的风筝产业，上海衡山路文化旅游休闲区，北京西城的LOFT设计区、杭州滨江动画产业园区、大连动漫走廊、辽