综艺娱乐节目策划.ppt

第四章电视综艺娱乐节目策划 2010各省卫视收视率综合排名 全球节目收视率排名 电视两大核心功能：资讯与娱乐。 收视前三名节目类型：电视剧、新闻、综艺节目。 新闻和专题提供的是资讯，电视剧、电影、综艺节目提供的是娱乐。 电视剧、电影受欢迎的主要原因：以虚构叙事为基础，靠故事与情节取胜。 中国电视娱乐节目的发展轨迹 第一阶段：20世纪90年代初中期， 以《正大综艺》、《综艺大观》为代表的综艺阶段。 基本模式：明星+表演 第二阶段：20世纪90年代后期， 以受到日本、中国台湾、中国香港直接影响的《快乐大本营》、《欢乐总动员》等综合娱乐节目以及《玫瑰之约》等爱情速配节目为代表的综艺娱乐阶段。 基本模式：明星+观众+喜剧； 《快乐大本营》 1997年7月开播 引发中国电视娱乐之风 引发全国娱乐节目克隆之风 ——350多个copy节目 主持风格、组织形式多变 始终立于国内综艺节目的潮头 获“07年最受欢迎综艺节目奖” 主持人形象定位 “平民化” ——本色路线 ——不掩饰缺点 ——真诚、可爱 主持人个性化表演贯穿始终 主持阵营 “快乐家族” 何炅：开朗、幽默、掌握节目航向 谢娜：插科打诨、搞气氛 李维嘉：温文尔雅 杜海涛：爱耍宝的丑角 吴昕：可爱的邻家女孩 主持人包装 服饰—— 造型独特 设计夸张 贴合个人气质 ——增强娱乐色彩 “我们幕后要做的一项重要工作，就是从着装、发型上确立主持人的风格，使他们一上台就营造轻松娱乐的现场感觉。” ——汪炳文 节目嘉宾 ——既有明星，也有普通人 节目内容 ——游戏、歌舞、小品、相声和VCR 注重让观众参与游戏 ——大众化娱乐 节目风格：活泼轻快 3、益智博彩时期 最早：《谁想成为百万富翁》1998年9月，英国 节目特色：充分体现“知识就是金钱”的原则 “百万富翁”成为益智娱乐节目的代名词。 特征： 1、有一套精心设计、相对固定的游戏规则 2、主持人、选手与现场观众形成互动 ——制造一种让观众身临其境的现场氛围，调动其参与欲望。 益智博彩节目代表 代表1：《幸运52》（ 1998年11月22?日，央视二套播出） 模仿对象：英国BBC制作的《GOBINGO》 特点：将游戏与知识普及融为一体，调动观众参与热情。 口号：机会，人人都有 定位：“主持人＋参赛选手＋竞赛过程＋奖品” 热烈的竞赛场面、热情参与的观众、优秀的娱乐节目主持人、丰厚的奖品。 主持人李咏以其活跃、机智与应变能力成为节目中当之无愧的灵魂人物 收视率在二套一直名列前茅 在“2000年中国电视节目榜”上，《幸运52》一举获得“年度电视节目”、“最佳游戏节目”、“?最佳游戏节目主持人”三项大奖 在首届大学生电视节上，《幸运52》被评为“最具生命力”?的节目之一。 代表2：《开心辞典》 仿制英美的《谁想成为百万富翁》 模式：智力竞猜加高额奖品 口号：用知识换取家庭梦想 特点：剔除了国外同类节目中的博彩成分，以“家庭梦想”作为节目形态的主要因素 为普通家庭在娱乐同时提供了表达爱心与真情的机会 由于创意、制作的技术门槛不高，地方频道竞相模仿 多人主持的优势 人多势众，先声夺人 优势互补、扬长避短 风格各异，满足更多受众的喜好 第三阶段：200年代初期， 以受到欧美娱乐节目影响的《幸运52》、《开心辞典》等为代表的益智娱乐阶段。 基本模式：观众+答题+巨奖； 第四阶段：2002年以后 受到《幸存者》、《老大哥》、《美国偶像》、《学徒》等欧美节目直接影响、甚至直接移植过来的完全真人秀阶段。 如中央电视台的《非常6+1》、《欢乐英雄》、《绝对挑战》，湖南卫视的《超级女生》、 基本模式：参与者+竞赛+隐私记录+巨奖。 美国偶像与超级女声 美国偶像与超级女声 “真人秀”节目的产生 雏形：20世纪50年代的《美国家庭滑稽录像》 1973年公共广播公司电视台制作的《一个美国家庭》（一年的真实生活） 1992年美国有线音乐台推出的《真实世界》，24小时跟踪拍摄7名住在一起的青年男女的起居生活。 直到“真人秀”节目的出现，在美国乃至西方掀起一股狂潮，成为西方世界最火爆的电视节目。 真人秀节目虽然整个过程都是真人真事，但是一种经过设计的真实，参与人员都经过精挑细选；也是一种浓缩过的具有表演性质的真实，节目中特定环境和人物心态使节目具有一定的刺激性，人与人之间的争斗使之也具有很强的娱乐性。 综艺节目=娱乐节目？ 综艺节目受欢迎的主要原因：它在功能上能使观众得到心理的放松与精神的愉