财经类图书市场营销环境分析.docx

财经类图书市场营销环境分析随着我国经济形势的发展和经济环境的变化, 经济活动和财经行为越来越成为全体国民生活中必不可少的主要内容之一，财经图书作为知识和技能的可靠信息载体, 需求量将是巨大和稳定的。所以我们今天书籍营销分析的图书是财经类图书。（亚马逊2012年图书畅销排行第十名《小狗钱钱》为财经类书籍。）严格地讲，财经书成为一个独立的细分市场，其实不过10年左右的时间。回顾其成长历程，可以发现，第一本进入人们视野、受到广泛关注的财经类畅销书应该是本世纪初出版的《穷爸爸、富爸爸》，这本书像一根导火索，爆破了冷寂的中国财经书市场。从此，在中国图书市场上，财经书开始一路高歌猛进，相继出现了像《水煮三国》、《滚雪球：巴菲特和他的财富人生》等一系列财经类畅销书。为什么会出现这种现象？我们从图书市场营销的宏观环境和微观环境两方面做分析。宏观环境：一、政治法律环境1、我国作为世界最大的发展中国家，也是世界最大的社会主义国家，除了经济在快速发展以外，社会主义政治和法律也在不断的完善，朝着适合中国国情的方向靠拢，为我国各个行业的国际化奠定了良好的基础。在文化事业方面，我国的政策是：百家齐放、百家争鸣。这让财经类图书顺利在图书市场中分了一杯羹。2、我国于2001 年 12 月 11 日正式成为世界贸易组织成员，签订了一系列包括《关税与贸易总协定》、《进口许可证程序协议》等的协议，其中值得注意的还有《知识产权协定》。《知识产权协定》中，所涉及的权利除了著作权外，还有邻接权。这些相关条例的签订，说明了我国正在和国际接轨，为图书行业营造国际化和有秩序的法律环境。随着国内外经济的合作发展，人们对经济方面知识的需求提高，也促进了财经类图书的发展。3、为实现新闻出版业又好又快发展，推动我国向新闻出版强国迈进，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》和《国家“十二五”时期文化体制改革和发展规划纲要》都对新闻出版有很大的支持，对财经类图书的帮助更是不言而喻。4、2011年2月16日,国家新闻出版总署与中国工商银行在京签署《新闻出版总署与中国工商银行支持新闻出版产业发展战略合作协议》。根据协议,中国工商银行将在未来5年为新闻出版产业的发展提供不少于600亿元的一次性融资支持。新闻出版总署与中国工商银行将建立起长期稳定的战略合作关系,从金融合作角度全力推动中国新闻出版产业的发展。5、国内外政治比较稳定。国内没有战乱，也没有较为严重的病疫。虽然社会上依然存在着或多或少的问题，但这些都是发展过程中不可避免的问题。世界的另外一端依然存在着威胁着人类生存的战乱和病疫，但是总的国际政治环境还是稳定的，并在曲折地向着和平的方向发展。总的来说，不管是国内政治法律环境还是国际政治法律环境都还是能够为我国的图书市场提供足够的生存养料，保证图书市场的健康成长。但是，机遇与挑战并存，我们还应重视其为图书营销环境所带来的环境威胁。我国现在处于社会主义的初级阶段，法律体系还在完善之中，也在尝试和国际接轨的努力建设中，所以依然存在着不少的法律漏洞，这让不少人趁机钻了法律漏洞。如现在市场中的还存在为数不少的盗版图书、盗版影碟。二、经济与人口（一）宏观经济状况：1、改革开放后经济飞速发展，人们对经济知识的匮乏，急需充电。2、97、98亚洲金融危机金融危机后，人们急需充电。2001-2003年的财经畅销书多以‘理念’为主，比如《谁动了我的奶酪》，2004-2005年是财经类书籍大繁荣年，这一年人们最关注‘实用’，比如《蓝海战略》3、08年全球金融危机《双城记》里有一句话，“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，用来描述当时的财经书市场再贴切不过了。从坏的一面看，现在为人诟病的原创乏力、跟风盛行、写作水平低下等问题都是客观存在，让人感到市场有虚火上升的症候；但如果翻过硬币看另一面，是否可以认为这也表明财经书市场还比较年轻，还有很大的成长空间。（二）、市场状况1、1亿册财经类图书根据《中国网》新闻报道：数据显示，2007年中国大陆财经图书的总销量已经超过1亿册，推翻了历史图书的霸主地位。2、和讯华文财经图书大奖和讯网邀请茅于轼、梁小民、何帆、赵晓等经济学家担任评委、几十家专业媒体初选、百万网民投票，评选出2007和讯华文财经图书大奖。榜上有名的有《货币战争》《激荡三十年》等。3、从传统读物到电子读物第三次科技革命成果的广泛运用，我国图书营销的人口环境由传统模式转向了新型的电子模式，即人们已经不满足于纸质媒体带来的快乐，开始追求电子媒介、网络传播所带来的新鲜感4、市场体系不断完善我国加入了世界贸易组织，遵循世贸组织的基本原则，加强了和世界各国的经济联系，也打开了国外企业进入中国市场的大门，但这也为我国市场带来一些挑战。如今大量的国外图书占据我国的图书市场、国外的一些出版社开始逐步进入我