老品牌讲新故事传统企业塑造新网络营销形象.docx

老品牌讲新故事 传统企业塑造新网络营销形象据权威机构统计，全球互联网用户突破24亿，中国网民规模达5.91亿，80后、90后甚至是00后渐成消费主体。网络购物网民规模达到2.71亿人，网络购物使用率提升至45.9%。各大行业高峰论坛纷纷讨论电商化发展，网络营销、网络推广、企业网络品牌构建成为各大教育培训机构重点课程，这一切无不预示着一种新时代的到来。新时代的产生必然催生新的变化，就如三星李健熙说的一样，“除了老婆孩子,一切都要变。”那么如何变呢？ 老品牌需要抽“新枝”，传统企业需要“新衣”老品牌讲新故事消除与新生代鸿沟，传统企业塑造新网络营销形象，天展网络品牌联播认为这是新时代下企业发展的必然要素。老品牌最初能够存在发展至今便是因为其时尚、创新，与一代人建立了情感上的联系，当是但这一代人渐渐退离市场，新一代登场，那么老品牌的情感品牌价值便会降低，品牌要长久存在，离不开迎合受众的需求。爱马仕、LV等百年老品牌之所以能够存在，便是因为其不断创新，迎合大趋势市场的需求。老品牌需要抽“新枝”，需要为自己的品牌打造一个全新的品牌形象，新奇、特色、好玩、独一，这些是新生代消费者的基本品牌消费需求。传统企业区别于互联网企业，依赖线下交易发展。受到淘宝、京东、阿里巴巴等电商平台的冲击，许多的线下传统企业面临了巨大的冲击，零售业首当其冲。此外，更多垂直行业专业电商平台也如雨后春笋般呈现，未来更多行业将面临巨大的冲击。当前时期，传统企业的发展要素便是为自己买一件“新衣”来包装自己，为自己建立一个网络品牌形象。搭建企业网站，独立开发或入驻第三方电商平台，网络推广提升网络品牌影响力。企业网络形象搭建要素 品牌消费热点确定：“今年过节不收礼 收礼只收脑白金。”营销的本质就是通过信息传播建立一个品牌的消费热点，史玉柱推广脑白金广告，同样的广告播放了数年。网络营销受众定位：约翰·沃纳梅克曾经感叹“我知道广告费浪费了一半,但我不知道到底是哪一半。”随着技术的进步，盲目式全覆盖的广告投放被精准受众广告投放取代。企业需根据自身品牌定位，调研分析企业品牌消费受众属性，结合受众属性选择渠道，这是提升广告投放ROI最基本也是最重要要素。企业网络营销实操企业网络营销大致可分为品牌网络推广与效果网络推广两大类，营销手法有有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告、网盟广告、第三方知名媒体广告、新闻推广、社会化媒体口碑推广（论坛、问答平台、电商平台、即时聊天软件、社交媒体…）等。根据受众需求与企业发展需求，自由组合媒介定制式的企业网络营销是当前企业网络营销的主流。以天展网络品牌联播“技术广告投放+权威媒体新闻+社会化媒体口碑营销、网络舆情监控”为例，多元化的网络营销手法与网络媒介组合，产生1+1大于2的效果，其影响效果更为全面，影响人群更为广泛。技术广告投放：以技术为驱动，为网络受众贴上不同“标签”：男、90后、汽车、化妆品、游戏、体育、社交、数码、旅游、招商加盟等。如经常有哪些信誉好的足球投注网站游戏资讯的群体，投放于游戏广告，经常有哪些信誉好的足球投注网站化妆品信息的群体，投放于化妆品广告。此外，广告投放除了精准，更需创意，就如《水浒传》中的“三碗不过岗”。权威媒体新闻：结合企业需求与受众属性反馈的需求，专业策划深层次网络新闻，通过央视网、中华网、人民网等权威媒体，搜狐、网易、腾讯、凤凰、新浪等一线门户媒体，还有各类专业垂直行业资讯网站进行新闻报道。社会化媒体口碑推广：结合论坛、微信、微博、博客、电商平台、问答平台等各平台特色，策划各类“热点”口碑，病毒式口碑传播，营造全网口碑营销效果。网络舆情情报监控：竞争对手资讯？行业发展新契机？企业网络舆论态势？这些都是网络舆情情报监控中的一部分内容。一站式网络营销推广方案，一站式互联网企业网络推广服务，天展网络比你想象中的还能做更多更好。官网/，天展网络为你开拓5.91亿人群商机。