《网络营销实务》课程大纲《网络营销实务》课程大纲《网络营销实务》课程大纲《网络营销实务》课程大纲《网络营销实务》课程大纲《网络营销实务》课程大纲《网络营销实务》课程大纲《网络营销实务》课程大纲.docx

《网络营销实务》课程大纲?一、课程性质与任务?1．课程性质?本课程是电子商务实践的需要而出现的一门新兴学科。该学科以经济学、电子商务、营销学为基础，同时也涉及电子技术学科，特别是网络系统。设立本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状和发展趋势、基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务实践的理论素养和营销工作的能力。?2．课程任务?通过本课程教学使学生掌握网络营销与传统营销的关系，现状、发展、存在的问题以及网络营销学的理论体系，网络营销赖以生存的内外环境，网络消费者的购买动机、购买程序和实际购买操作，正确理解网络消费行为，网络市场细分、网络目标市场、市场定位的基础、前提和方法，掌握与运用网络促销方法，制定促销组合，掌握网络广告的相关知识等。?3．与相关课程的分工和联系?本课程学习需要具备一些条件,如经济学、计算机网络等方面的基础知识，需要在掌握相关知识的基础上进行学习。??作为电子商务、计算机网络、物流等专业的课程，先期课程有：经济学，计算机基础，计算机网络。?二、教学内容：第一章?网络营销的理论基础?（一）教学目的、要求?本章是对网络营销课程的初步介绍。学习本章，要求掌握网络营销的诞生和发展状况、网络营销的基本概念、网络营销的职能和内容体系、网络营销信息传递及一般原则、网络营销环境及其影响因素分析。?（二）教学主要内容?第一节??网络营销与传统营销?一、网络营销的内涵?二、网络营销的特点?三、传统网络营销与网络营销的整合?第二节??中国网络营销的环境分析?一、中国互联网基本环境?二、关于E-mail营销信息?三、什么网络营销工具最有效?四、新网站推广方式?五、浏览与点击网络广告??第三节?中国网络营销的环境分析?一、网络营销给企业带来的机遇?二、企业开展网络营销存在的困难?三、企业开展网络营销成功因素分析?（三）教学重点、难点??学习重点：一、网络营销和传统营销的整合。?二、网络营销的环境分析。?学习难点：?一、网络营销的策略分析。?二、网络营销对企业的影响。（四）复习思考题（见教材或习题集）?一、网络营销的策略分析。?二、网络营销对企业的影响。??第二章?网络营销的工具与方法?（一）教学目的、要求?本章是对网络营销工具与方法的介绍。学习本章，要求掌握网络营销常用的工具与方法，了解无线网络营销的相关知识，能够运用网络营销常用工具，能够应用网络营销各种方法。?（二）教学主要内容?第一节??网络营销常用工具?一、企业网站?二、有哪些信誉好的足球投注网站引擎三、电子邮件?第二节??网络营销常用方法?一、无站点网络营销方法?二、基于企业网站的网络营销方法第三节?无线网络营销?一、什么是无线网络营销?二、无线网络营销的功能分析（三）教学重点、难点学习重点：?一、网络营销常用工具。二、网络营销常用方法。?学习难点：?一、基于企业网站的网络营销方法。?二、无线网络营销。?（四）复习思考题（见教材或习题集）?一、常用的网络营销工具包括哪些。?二、无站点网络营销方法与基于企业网站的网络营销方法的异同之处。??第三章?网上市场调研?（一）教学目的、要求?本章是对网络网上市场调研的介绍。学习本章，要求了解网上市场调研的内涵、优点，理解网上市场调研的概念、特点，掌握网上市场调研的方法以及网上市场调研计划的制定。?（二）教学主要内容?第一节??网上市场调研概述?一、网上市场调研的含义?二、网上市场调研的特点?三、网上市场调研与传统市场调研的优势比较?四、网上市场调研应注意的问题?五、网上市场调研中存在的若干问题?六、网上市场调研的应用?第二节??网上市场调研的方法?一、网上直接调研法?二、网上间接调研法?第三节?网上市场调研的实施?一、明确调研目标?二、制定调研方案?三、收集信息?四、分析整理资料?五、撰写市场调研报告?（三）教学重点、难点??学习重点：?一、网上市场调研的概念、网上调研特点。?二、网上市场调研的方法、调查问卷的设计、网上市场调研实施。?学习难点：?一、网上调研方法。?二、网上调研实施。?（四）复习思考题（见教材或习题集）?一、网上市场调研有哪些特点。?二、网上市场调研有哪些主要方法。?三、简述网上市场调研的步骤。??第四章?企业网站建设?（一）教学目的、要求?本章是对企业网站的介绍。学习本章，要求理解网络营销网站的功能，掌握网络营销的网站规划与定位，了解网页设计的原则和内容构成。?（二）教学主要内容?第一节??企业网站的功能?第二节??营销网站的规划要点?一、建设网站前的市场分析二、建设网站目的及功能定位?三、网站技术解决方案?四、网站内容规划?第三节?网站的主要内容和形式?一、企业上网的三种基本形式?二、企业网站的基本内容?三、企业网站应注重最重要的内容?四、关注用户需要的基本信息?第四节?域名选择和注册?第五节?