《为爱正名》广告性.ppt

* 为爱正名 “阿尔茨海默病”，在中国被称为“老年痴呆症”，这个带有歧视称性的称呼让家人和患者都倍受困扰，甚至因此影响了治疗。我们不应该用异样的眼光看他们，应该以爱的名义，消除歧视，给他们一个平等的生活环境。 消除歧视，从正名开始。 公益广告的特征： 人本性 公益性 非营利性 情感性与号召性 社会性与义务性 通俗性与大众性 针对性和思想性 艺术性与多样性 时效性与周期性 情感性与号召性 公益广告依靠情感诉求，肩负着社会教育的使命，最佳的创意就是以情感人，寓教于情理之中，以爱心去规劝、批评、倡导受众。 “为爱正名”开片用一句话来强调名字的重要，以第一人称叙事的方式介绍了身患阿尔茨海默病的母亲，用最为常见的寻人启事作为叙述的切入点，在最开始便直击人们心灵深处的情感，与受众站在同等位置上进行说服，紧贴生活且以情动人。 社会性与义务性 公益广告是从社会生活的喜怒哀乐中寻找，是从社会生活中敏锐的挖掘活生生的现实问题，鲜明、突出地表现出一个健康社会的正常要求。 如今人们对阿尔茨海默病的歧视已经影响到患者的治疗效果，它使很多大人物失去了引以为傲的能力，也使普通人失去了很多美好的回忆，它的专业术语是阿尔茨海默症，也就是广为人知的老年痴呆症。在生活中，人们总是把患有此症的老人和“痴呆“联系起来，但事实并不是这样。正如广告中所说的那样“他们只不过是患上了再普通不过的病，他们都变成了孩子”。 广告中用到了美国总统里根、英国首相撒切尔夫人和物理学家高锟这些广为人知的人物来说明阿尔茨海默病只是一种普通的病症，和“痴呆”并没有关系，他们也没有和别人不一样，我们更不应该用异样的眼光看他们。不管是社会还是个人，都应该以爱的名义，消除歧视，给他们一个平等的生活环境。 身患此病的父母只是变成了孩子，一如当初尚未长大的我们。 艺术性与多样性 广告要打动受众，运用艺术手段和准确生动的艺术语言通过具体感人的方式表现主题，让理性的内涵通过感性方式传递出来。广告中有这样一段话： 我的妈妈没有“痴呆”，她只是忘记了那些故事，我可以一遍一遍的讲给她听； 我的妈妈没有“痴呆”，她只是忘记了如何吃饭，我可以一口一口的喂给她吃； 我的妈妈没有“痴呆”，她只是忘记了如何说话，我可以一遍一遍的教给她说。 排比性的句子，将人们对母亲的爱激发到了顶点，一遍遍的强调“没有痴呆”，又充分表达了对遭到人们误解与歧视的母亲的万分心疼和无奈。 *