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创意是21世纪的钱：创意是最大的财富开发区 【来源】创意开源网 【作者】杨勇 【发表时间】2008-03-04 倘若东西方文化的精华能够珠联，古代文明与现代文明能够璧合，那么，必将会爆发一场新的，以发现和研究人自身为核心的科技革命，而这场革命的推动力必然是创意，这场革命必将引起人类认识上的飞跃与升华，每个人自身都有一座宝藏，一座几乎被遗忘的宝藏，那就是人的头脑；头脑能创意，创意是智慧之源，人有了创意就能改变世界。因此哲人说：“世界上最大的开发区就在帽子下面。” 2008年是中国年，进入中国年的《OpenNation 开源中国》也希望带给大家新的惊喜，本期我们想和读者朋友们一起分享“创意是最大的财富开发区|这一观点，祝愿大家在新年通过开源的视角获得创意的灵感迸发。 创意创造价值 2005年5月，英国作家加文·孟席斯用“郑和下西洋”的史实写成《1421：中国发现世界》，不到两年的时间，这本不到40元的专著在全球范围赚走1.3亿英镑；《三国演义》被日、韩改编成游戏后，回到中国赚到盆满钵盈。我们不禁要问：为什么美国的大片、韩国的电视剧、游戏、诺基亚的手机能够横扫中国的市场，而国内同类行业却节节溃败？为什么同类的产品我们只能赚取少得可怜的利润？近年来，文化创意和商品生产的结合，不仅给生产经营者带来了滚滚财源，同时也给国人上了生动的一课：竞争力和高附加值背后的推动力是创意和自主知识产权，21世纪是创意的时代。下面的四则故事或许更能说明创意所产生的价值。 明基电通中国营销总部总经理曾文祺先生是一位有创意的人。1996年他独自一人从台湾跑到大陆，创办器明基电通中国营销部，然后慢慢带出一支营销团队，到今天已发展到千人的规模，曾文祺最神奇的地方，是他总能触摸到超出平常人想象的地方。明基在大陆市场的第一个产品是键盘，当时明基面临着一个几近饱和的市场，所有可被挖掘的要素都已被竞争对手占据，但曾文祺想到了一个被人遗忘的“凯尔特”门---一个人每天面对着电脑，两只手来回地在一个键盘上触摸，每一次敲击，便是一个灵感的诞生、一次生命的互动，所以明基从新定义了键盘的第一个需求点，应该是触觉。 就是这个创意，让曾文祺令人吃惊地颠覆了市场。两年后的键盘市场排名，第一名是正版明基，第二名是水货明基，第三名才是其他品牌。明基的这个案例，是几年来关于“创意”创造价值的典型故事。也正因为有创意因素的注入，这家1996年前还只做代工的公司，到2005年已成为台湾最大的电子企业之一。与大陆的的很多公司相比，明基在创意设计方面的杰出表现，也被认为是最有国际大企业气质的中国公司。 创意创造价值，这在企业界早已不是秘密。著名的三星电子在1998年亚洲金融危机时濒临破产，他的掌门人李健熙苦苦思索不得其解。但随后，在某个下午，李健熙终于想明白了三星要走的道路，他对他的属下说：如果拼技术，我们即使再奋斗50年，也不一定拼得过索尼和欧美公司，但是我们为什么不另辟蹊径呢，我们为何不在工业创业设计方面试试呢？三星的这个转变，被认为是一道分水岭。走上创意之路的三星，随后也走上了通往巅峰的道路。 2005年7月13日，分众传媒在纳斯达克上市。一夜之间，分众传媒CEO江南春身价暴涨至2.7亿美元。如果参照2004年福布斯中国富豪榜，江南春的身价已经超过搜狐董事局主席张朝阳，跻身前30名。32岁的江南春现持有近40%的分众传媒股票，他认为：“如果这个世界已经有了一个属于夜晚，属于家庭的传统的电视市场，就可能会出现一个属于白天、属于家庭以外很多地点的、全新的电视广告市场”。 这一电视广告市场以前无人涉足。江南春的盈利模式很简单，就是靠液晶显示屏在户外不断地播放广告，并从中收取广告费。从2003年5月创立公司，如今打着“分众传媒”字样的液晶广告屏，已经覆盖全国40多个城市近两万栋商业楼宇。毋庸置疑，江南春的成功原因就是他的倡议，但如果他没有此前在广告界10来年的经历，成立分众传媒后，不被风险投资青睐，也很难缔造这个财富神话。 2005年8月11日，阿里巴巴CEO马云宣布，阿里巴巴收购雅虎中国全部资产，同时得到雅虎10亿美元的投资，这是目前中国互联网史上最大的一次并购，马云的这次大手笔震撼了业界。谈到之所以获得今天的成绩，马云表示：到今天为止，互联网中BtoB商业模式还没有成功的先例，也没有上市公司做BtoB，“阿里巴巴能有今天的成就，就是因为大家觉得B2B这种模式不会成功的时候，却始终在坚持做。”目前，阿里巴巴每天的利润超过了100万元，已经成为全球最大的电子商务网站。 明基、三星、分众、阿里巴巴的这四个故事，经常被当做创意的典型案例在坊间流传，而在更多的时候，他们还被戴上玫瑰色的花环，让创意带着某种神秘又离奇的色彩---对于大多数人来说，创意始终是个只知结果，不知过程的遥远传说。无论是