互联网与农业企业未来的6种新姿势.docx

　“互联网+”与农业企业未来的6种新姿势日前，国家发改委发布报告称，正会同有关部门抓紧制定“互联网+”行动计划，最为传统的农业行业，如何借助“互联网+”飞起来?农企必须知道这六个新模式。　　4月30日，国家发改委发布报告称，正会同有关部门抓紧制定“互联网+”行动计划，拟分专项启动，进一步激发互联网经济新活力。无论是李克强政府报告提出“互联网+”计划，一号文件对农业信息化的强调，还是农产品电商的飞速增长，互联网和农业的融合将贯穿整个2015年农业变革的主题。　　“互联网+”风口下最具变革潜力的行业?　　互联网已经从工具、渠道、基础设施，进入互联网经济时代，互联网正在改变各个行业、政府乃至社会，尤其是一些相对落后的传统产业，借助互联网之力实现产业的跨越式发展和变革成为可能。　　那么，互联网改造传统企业具有什么特质呢?　　1、市场空间大;　　2、产业落后，信息不对称较严重;　　3、大规模分散的用户;　　4、交易环节较长，交易成本高;　　5、交易可持续性强;　　从这个角度来看，农业互联网化商机无限!因为农业一方面离互联网比较远，容易爆发革命性增长;另一方面农业产业链长，提升空间大，变革环节多。　　尤为重要的是，农业已经成为中国经济新常态下重要的经济增长点，从李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划;农业部部长在记者见面会上提出鼓励电商推动农产品流通;新闻联播大幅播报“互联网+农业”等一系列信号来看，农业新一轮改革浪潮来临，移动互联、大数据在农业产业链中的应用将加速。　　互联网+农业，农业企业必须知道的六种新模式　　互联网和具有庞大体系的农业结合，必将出现很多新思路，新玩法，也将有大量互联网、信息化，以及其他行业的企业跨界而来，笔者认为以原有农业企业为主体，以下几种新的经营模式，能够针对目前大多数农业企业现状，弥补短板，推进企业快速发展升级，更有实操意义。　　第一，物联网技术下的工业化种养殖　　联想佳沃进军农业以来，一直在做的一件事就是农业工业化，让农民学会标准化种植。现在物联网技术下的精准农业将有效解决农业工业化种养殖的问题。现在，精准农业已经在一些规模化农业企业得到应用，尤其是一些已经具有良好市场基础的高端农产品。作为一家严格管控的有机蔬菜企业，北菜园在种植中全程控制大棚各种种植指标，其有机果蔬质量多次受到各级检验机构认可。山西省古交市老农种植养殖专业合作社实施了水肥一体化灌溉项目，灌溉面积约230亩，实施物联网技术生产之后，农业生产从经验式转向精准式，省水、节肥并且可以减少农药用量，太原市农委测算，每亩温室每年节本增效在5000元左右。　　需要特别注意的是，这种种养殖模式下，全程可追溯成为非常容易执行的解决方案，由于种养殖全过程都处于物联网监测和控制下，同时可进行全程数据采集，目前消费者最关心的安全问题就有了可靠依据。北菜园的有机果蔬就全部可通过扫描二维码实现全程追溯。　　第二，扁平化物流交易集散模式　　互联网信息的扁平化、透明化，正对应于传统农业的产业链长，信息不对称的特点。传统的层级批发模式带来的成本高企、物流损失、交流信息不畅等问题，都可以通过互联网技术快速解决。未来农产品互联网物流交易将出现两种主要方式。　　一方面是，基于互联网技术和物流配送系统的大型农产品交易集散中心，这种集散中心将集储运、批发、交易、拍卖等多种功能，依托互联网数据，实现实时行情交易。现在，海吉星是以全品类农产品批发交易为核心，涵盖加工、配送、仓储、物流、进出口贸易、通关、商检、标准化拍卖、金融等增值服务的综合服务平台。另一方面是，以大宗交易为主的批发销售电商交易平台。就像阿里巴巴之于淘宝，农产品的大宗消费习惯，必将催生以大宗交易为主的电子交易平台。　　第三，农产品品牌化模式加速推进　　淘宝出现之后，服装等早期触电品类快速涌现了一大批淘品牌，现在，农产品电商进入快速发展期，褚橙、三只松鼠等品牌借助网络营销的力量，快速完成了传统农产品几年才能完成的口碑积累和宣传推广效果。由于农产品整体的品牌缺位，比其他品类具有更大的品牌打造空间，所以，未来品牌农产品电商将有更广阔的市场空间。同时，由于农产品电商的快速增长，物流成本的高企，目前电商产品还主要集中在中高端产品上，而这类产品有着天然的品牌依赖性，没能完成品牌打造的产品，很难在未来的竞争中获得一席之地。　　企业在打造品牌过程中，要兼顾农产品的消费习性、文化特色和互联网的个性化、分享性。一方面，要做有故事、有温度、有情怀的品牌。用故事性分享出去，用温度感动人，用情怀留住人。浙江省松阳县枫坪乡沿坑岭头村，生长着182棵百年树龄的野生柿子树，当地人称作”金枣柿“。而经过包装策划之后，这种天然柿子干变成了承载乡愁的“善果”，在网上快速热销，价格也飙升了十几倍。另一方面，网络营销走到现在，品牌打造不一定非要从