佳能相机市场调研报告.ppt

佳能（中国）有限公司总裁兼CEO 中国数码单反市场环境分析 品牌形象分析及价值综合分析 相机的的结构及外形分析 相机的的材质及颜色分析 研发过程管理 研发实行分级管理、责任到位、目标明确的管理方式 项目可行性研究 三.市场现状分析 01 主要竞争对手： 1）索尼：是横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘，索尼卖的是个人体验，索尼照相机走的是高端时尚前卫路线，CCD技术先进， 便携中的高像素，防抖，自动捕捉头像，作为相机的年轻品牌，索尼不是专门的相机生产品牌，自然无法达到佳能尼康的专业性，但是由于索尼的定位都是年轻活力，在年轻的消费者群体中也有一定影响力，特别是在普通低端的卡片机市场，索尼比尼康占据更多的市场份额，单反市场仍有很多路要走 2）尼康：尼康在光学领域是非常专业的。相机在胶卷时代是非常有名的！进入数码时代后在单反相机中仍然是领导者，但是普通消费型相机就要落后佳能、索尼了。总之，尼康质量与性能俱佳！ 3）莱卡：莱卡比尼康的历史更加悠久，已经超越了作为工具的地位，变成一种文化与身份的象征，它的文化底蕴是任何相机也无法比拟的，它有着它最为忠实的拥护者，但作为一个传统品牌，高端的定位带来昂贵的价格，令很多人可望而不可即，更由于其一成不变的产品牺牲掉很多年轻顾客，带来的更多的是收藏价值而不是使用价值 企业和竞争对手竞争状况分析 佳能相机的品牌分析 品牌形象分析及价值综合分析 相机的结构及外形分析 相机的材料及颜色分析 研发过程管理 四.佳能相机的品牌分析 01 从品牌形象图来看，佳能数码相机偏向于被认为是售后服务好、时尚和色彩还原度好的品牌。索尼和三星则被认为是美观和身份象征的数码相机产品。?奥林巴斯和尼康被人们认为是机身材质吸引人和具有特色功能的产品，卡西欧和松下被认为是有个性的品牌。宾得和富士则被人们认为是知名品牌。国产数码相机品牌爱国者则被人们认为是性价比好的品牌品牌价值的衡量因素有三个：品牌知晓度、品牌使用频率和品牌忠诚度。?图中可见，佳能是数码相机品牌中价值指数最高的，为167，其次是索尼和三星，各自的指数为151 和111。 四.佳能相机的品牌分析 01 四.佳能相机的品牌分析 01 佳能相机市场调研报告 （作者：王蒙强） PART 01 PART 02 PART 03 中国宏观背景 佳能公司简介 相机的发展历史 PART 04 PART 05 市场现状分析 佳能相机品牌分析 中国宏观背景 国内生产总值 近十年，中国居民生产各值分析 一.中国宏观背景 01 国内生产总值 核算显示，今年上半年我国国内生产总值同比增长10.9%，增速比去年同期快0.9个百分点，比今年一季度加快0.6个百分点，国民经济在平稳快速增长，过去三年我国经济增长率分别为10.0%，10.1%和9.9%。初步核算，今年上半年我国国国内生产总值为91443亿元。其中，第一产业增加值8288亿元，同比增长501%；第二产业增加值46800亿元，增加13.2%；第三产业增加36355亿元，增加9.4%。 一.中国宏观背景 01 据国家统计局发布报告指出，2003年至2011年，中国经济的平均增速10.7%，这不仅远高于同期世界经济3.9%的年均增速，而且高于改革开放以来9.9%的年均增速。其中有6年实现了10%以上的增长速度，在受国际金融危机冲击最严重的2009年，依然实现了9.2%的增速。 近十年，中国居民生产各值分析 一.中国宏观背景 01 　2003年-2011年GDP及其增速 2011年，我国国内生产总值（GDP）达到47.2万亿元，扣除价格因素，比2002年增长1.5倍。经济总量居世界位次稳步提升，2010年成为世界第二大经济体。特别是国际金融危机爆发以来，中国经济成为带动世界经济复苏的重要引擎。中国经济总量占世界的份额由2002年的4.4%提高到2011年的10%左右，对世界经济增长的贡献率超过20%。 近十年，中国居民生产各值分析 i 佳能公司的简介 佳能公司简介 产品领域 佳能VI分析 佳能公司理念 佳能亚洲营销集团 二.佳能公司简介 01 佳能公司介绍 该公司是由吉田五郎和他的义弟内田三郎筹划，而由内田三郎的好友御手洗毅筹资创建于1933年，名为“精机光学研究所”(Seiki-kougaku-kenkyuujo或Precision Optical Instruments Laboratory)。其初衷只是为了研究高品质相机的发展。在1934年夏开发了他们的