健康+美丽企划案(修改版).docx

目录一会所介绍会所简介品牌定位品牌目标会所规模二市场分析市场背景目标顾客竞争环境地理环境三经营方向计划皮肤管理………………………………………………………………………………………6形体管理………………………………………………………………………………...……6健康管理………………………………………………………………………………...……6形象管理…………………………………………………………………………………...…7四自身分析……………………………………………………………………………………..…7五营销策略提高进店率维系老客户（关系营销）广告策略七财务规划成本分析………………………………………………………………………………………9收入预测…………………………………………………………………………………..…10运营成本………………………………………………………………………………..……11八风险与风险管理13会所介绍会所简介“健康+美丽”养生会所将坐落于重庆市渝北区已经成熟的加州商圈，地理位置优越，交通便利。同时，观音桥商圈地理面积有限，交通极其拥挤，发展潜力受到很大的制约。所以，加州商圈将会是江北地区又一个标志性商业中心。“健康+美丽”养生会所是一家秉承“活出健康，活出美丽，活出品质”的经营理念和专业化的多元化的养生会所。让处于现代快节奏的精英们远离亚健康、远离疾病，享受高品质的生活方式。品牌定位品牌使命：倡导一种健康的生活方式品牌愿景：打造重庆养生会所领导者消费群体定位：中高端消费者战略目标短期目标：30个月内回本长期5年目标：在重庆新增两家分会所品牌目标：打造具有高知名度和高美誉度的品牌企业规模: 上下两层约共占地约638平方米市场分析市场背景健康养生的需求及发展前景传统行业进入微利时代，竞争日趋白日化，举步维艰，而随着城市经济的高速发展和市民生活水平的持续提高，越来越多的人开始关注健康，注重身体的保健。随着时代的变化，人们更渴望的是一种时尚、高雅、健康、享受的消费形式。不管是在中国，还是在全球，健康养生产业呈现越发热门的趋势。随着社会发展和人们生活水平的普遍提高，以及人类方式的改变，健康产品的总需求急剧增加。以生物技术和生命科学为先导，涵盖营养保健、健康休闲等健康服务功能的健康产业成为21世纪引导全球经济发展和社会进步的重要产业。健康养生产业利润高养生是一个高消费、高额利润回报的行业，是迅速完成资金原始积累的制胜利器。女人的钱好赚女人永远抵制不了护肤品的诱惑，家里梳妆台上的东西只会堆得越来越多。原先只是简单地防晒、美白、补水，现在则细化到脸上的各个部位。现代富裕的女人远远不在局限于关注外貌年轻漂亮，她们先如今更加关注自己品味、心态上的高品质生活。所以她们为了永葆年轻，体现出自己有品味的高端生活，她们愿意用财富来换取“健康+美丽”的漂亮人生。目标顾客消费者以企业家及商务人士以及金领一族为主，以成熟女性为主竞争环境会所选址距离两百米有一个SPA会所的分店，正在营业状态。会所下行一百米有一个中小型的整形医院，正在装修状态。我们的优势：我们地理位置优越，就在我们会所旁边二十米处有一个车位在一万左右的停车库，方便顾客停车。正好是一个高档小区一个出入口在会所旁边。我们会所周边配到更加完备，会所旁边就是一个高档的咖啡馆，并且联合一家高档的美发店。这样更加容易产生连带消费；我们有更加专业，更加高科技的技术团队；我们规模更大，档次更高。地理环境我们的会所选择开在新建的加州商圈,主要有以下几个方面的考虑：地理位置：周边有各大银行的网点，运营商的办公楼，以及周边有多个各种高端楼盘及别墅群。交通状况：加州商圈一带路况较好，道路宽敞，公交线路与换乘站点多，车流量大；会所正好在一个十字路口；顾客流量：周边高端住宅小区多，以及很多高档写字楼人口流量大，消费者消费水平高；店面成本：大型店址难寻，不过房屋租金合理；发展趋势：加州商圈随着商务区的建成和国宾城入住率提高，会吸引更多的高端消费者消费，养生行业作为近年来快速发展的行业，市场需求潜力大。经营方向计划皮肤管理引进纯天然无添加的有机护肤品——柏琳（目前国内最高端的护肤品，被称为可以吃的护肤品）。该产品效果非常好，由于是纯天然的原材料，不添加任何有害于顾客皮肤的物质，相信能受到广大消费者的喜爱，给会所带来很大的利润空间。形体管理现在人们的饮食越来越好，油腻的东西越来越多，同时吃好喝好之后又不喜欢运动，长时间的这样就会导致体内的脂肪越积越多，造成肥胖人群的全面爆发。且先不说胖了穿上衣服不好看，肥胖是万病之源，什么高血糖，高血压，高血脂等慢性病大肆掠夺我们的健康。所以我们一定要注重形体的塑造，让我们远离肥胖，迎接婀娜多姿的“S”曲线。“健康+美丽”养生会所运用医学、美学、解剖学的原理为顾客私人定制一套属于自己