田七品牌整合传播案__培训课件.ppt

* 曝光牙内秘密，激发产品需求 活动目的 活动内容 传播配合 活动形式 2002-6月——7月 派发区产品展示 POP及传单 化妆镜使用示范 派发 宣传 活动时间 引发消费者对牙内问题、及田七里外白牙膏的关注，激发对里外白牙膏的需求。 在田七大型卖场进行精致化妆镜的派发。 并详细介绍化妆镜的使用方法。 同时，此镜在消费者购买田七牙膏的同时可以作一元钱使用。 每日限送500个。 凡购田七产品者均有送。 送镜子活动 * 曝光牙内秘密（续） 操作步骤 时间控制 投入预算 派发物镜子准备 一周之内完成 镜子：5万*0.8=4万 派发宣传配合 同期完成 单张: 5万* = 万 确立派发场所 同期完成 POP:0.5万* = 确定派发人员 同期完成 进行派发 双休日派发。为期一个月。 派发效果评估 预算:10万 * 活动目的 活动内容 传播配合 活动方式 2002-6 店头的POP 活动时间 鼓励消费者初次尝试田七除渍牙膏 买田七除渍牙膏一支，送精美烟灰缸 优惠 促销 田七除渍牙膏“请您大胆抽烟” 买一送一 * 操作步骤 时间控制 投入预算 POP制作 一周之内 POP：1000份 促销装贴印刷 同期完成 促销贴：5000份 确立促销终端 同期完成 烟灰缸：5000个*3=1.5万元 促销期操作 一个月 促销落实 同期执行 效果评估 预算:2万元 田七除渍牙膏“请您大胆抽烟”（续） * 活动目的 活动内容 传播配合 活动方式 2002-6 店头的POP 活动时间 鼓励消费者初次尝试田七除渍牙膏 买田七除渍牙膏两装，送上等好茶 优惠 促销 田七除渍牙膏“请您大胆喝茶” * 田七除渍牙膏“请您大胆喝茶”（续） 操作步骤 时间控制 投入预算 POP制作 一周之内 POP：1000份 促销装贴印刷 同期完成 促销贴：5000份 确立促销终端 同期完成 茶叶：5000个*6=3万元 促销期操作 一个月 促销落实 同期执行 效果评估 预算:3.5万元 * 活动目的 活动内容 传播配合 活动方式 2002-6 店头的POP 活动时间 鼓励消费者初次尝试田七除渍牙膏 买田七除渍牙膏两支，送经典咖啡 优惠 促销 田七除渍牙膏“请您大胆饮咖啡” * 操作步骤 时间控制 投入预算 POP制作 一周之内 POP：1000份 促销装贴印刷 同期完成 促销贴：5000份 确立促销终端 同期完成 咖啡：5000个*6=3万元 促销期操作 一个月 促销落实 同期执行 效果评估 预算:3.5万元 田七除渍牙膏“请您大胆饮咖啡”（续） * 这管牙膏皮值一元钱 活动目的 活动内容 传播配合 活动形式 2002/7-2002/10 终端POP及海报配合 优惠 促销 活动时间 优惠促销，引生消费者重复购买 消费者凭已用完田七除渍牙膏皮，在重复购买田七除渍牙膏时可当一元钱使用。 其它牙膏皮或当五角钱折价购买田七产品。 以旧换新活动 * 操作步骤 时间控制 投入预算 前期物料准备 终端管理员促销培训 7日内完成前期物料准备 终端促销协商 0.5天完成管理员培训 POP:0.5万* = 促销执行 3天内进行终端促销协商 促销总结 促销执行期:3个月 预算:5万 这管牙膏皮值一元钱 * 台卡 海报 终端 生动化 * 海报 * 台卡 * 是开始，而非结束。 我们用预见设计了我们的未来，接下来的是坚苦的、脚踏实地的精工细作。 笑到最后，才是真正的成功。 * 我们爱拼， 你会赢！ * 谢 谢！ * 有节奏的进行行销推广及整合传播活动，在较短时间内迅速使知名度最大化，并初步建立3--5万的试用人群。 药物牙膏 第一阶段：7-8月份 第二阶段：9-10月份 第三阶段：10-12月份 护牙周 护牙小方法 以旧换新 促销活动 以旧换新 以旧换新 终端生动 POP 产品特殊包装 POP 产品特殊包装 POP 产品特殊包装 媒介组合 CF 侯车亭、车体 网络广告 CF 侯车亭、车体 网络广告 CF 侯车亭、车体 网络广告 * 电视广告 户外广告 网络广告 媒介组合 帮助通路铺货，实现分销 输出“养护牙根”的功能和“让牙齿更年轻”的精神利益诉求 利用整合传播工具，把”药物经典“做足 传播任务 * 电视广告 （民风篇） * 远景：透过DV镜头。青山绿水，田园风景 音效：民族音乐起 镜头迅速推进，切换，中景： 小镇，热闹的街市。 * 摇拍，近景：两卖艺人用口咬着绳头在拔河，围观人喝采。 特写牙齿用力拔河。 * 摇拍，近景 一壮汉口含棍子的中间，两头担着两满桶水行走在街上。 摇拍，近景 一姑娘用嘴咬着一块木板，木板上钉着一个簸箕，里面摆放一些小荷包等小饰物在街上售卖。 * 摇拍，近