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中国企业海外形象分析：在美国被点赞 澳洲生意显波折 木春山 原文发表于：/world/roll/2014-02/2263732.html ? ?/?木春山?肖萌 一，研究综述 　　本舆情分析选择2014年1月27日-2014年2月6日内，外国媒体对中国企业相关海外活动和重点关注内容的报道。分析采用的是关键词检索的方式，对媒体的选择和对中国企业的选择，会根据关键词检索生成的随机性，而选取其中有代表性的重要文章和重要内容，予以呈现。 　　本着研究需要客观、中立、多元、平衡的特点，“外国媒体上的中国企业形象”研究选择了立场不同的多家媒体和媒体网站，以便探究对同一事件或者相似事件群的报道演变。 二，分析内容梳理 　　第一，分析简介 以下分析呈现涉及到的媒体有：印度《印度斯坦时报》、印度indiawest网站、印度经济时报、澳大利亚矿业网站、英国路透社中文网、美国公共广播电台、肯尼亚《标准日报》等多家媒体。涵盖的范围包括亚洲、欧洲和美国。媒体所在的国家涵盖了西方发达国家、以及亚洲和非洲等地发展中国家等。所选择的媒体和所在国具有一定的样本指标价值和研究代表意义。 以下分析呈现的涉及到的中国企业有：中信泰富、中国路桥、华为公司、福耀玻璃等。涵盖的范围包括国企、央企、民营企业等，涉及的行业包括重工业、交通通讯业、制造业等。从中可以一点带面地看到中国企业在海外的生产和交流过程，并以此分析出外国媒体对其报道的意义和价值。 整体而言，所选择的样本媒体对中国企业进军国际市场的态度“相对负面”。比如澳大利亚行业媒体和国际最具知名的财经通讯社等都提到中国企业在澳大利亚生意上遇到的问题。由于西方媒体对中国企业和实际情况的不了解，在看似中立和客观的报道内容下，其实隐约体现着对中国企业发展的担忧。而印度媒体通过该国自行车企业在和中国企业做生意时，遇到的普遍性问题，而对此产生合作信心有了动摇，从而间接影响到了中国形象，特别是中国企业的海外形象。 不过也有一些媒体对中国企业的报道颇为正面。美国最大的公共广播电台就在报道中提到中国企业在美国为当地创造就业，提供了很好的范本。 第二，文本内容样本简析 1）印度斯坦时报：针对中国公司的欺诈指控将会继续。文章介绍了印度自行车企业在与中国企业进行合作时“受骗”的情况。 《印度斯坦时报》是印度的一家名牌老报，创办于1924年。由印度最大资本家比拉家族控制，发行量超过了114万，在印度英文报纸中排第三。该报共有12种出版物，包括印地文日报《印度斯坦》、英文周刊《东方经济学家》。它在新德里、孟买等主要城市同时发行多个版本。 该媒体2月4日的报道称，尽管印度的自行车工业中心卢迪亚纳从中国进口了价值180亿卢比的自行车配件，但卢迪亚纳的整个自行车行业仍然对中国企业持怀疑的态度，特别是在其遭受中国公司的欺诈造成大量损失后。 从2009年开始，从中国进口的商品给印度造成12亿卢比的损失，印度的工程出口促进委员会(EEPC)已经发布了几个报告称中国公司给印度自行车产业带来较大威胁。大多数卢迪亚纳的自行车公司从中国廉价购买零件，去年，中国公司至少欺诈了50家卢迪亚纳的自行车公司。（Most of the cycle companies in Ludhiana import cycle parts from China at cheap rates. Chinese companies that take money in advance duped at least 50 cycle companies in Ludhiana last year.） 零部件制造商联合协会主席称，由于受到中国公司的欺诈，整个印度的自行车行业都受到了损失。许多公司投诉称，从中国收到的货物数量比预定的要少。 整体而言，该文章并没有具体指出哪家中国公司欺骗了印度公司，造成印度公司的损失，但在文章标题和字里行间中的意思已经明白无误地向读者传达出一种中国企业的负面信息。而且涉及面更广，对中国自行车零配件厂商的诚信提出了质疑。从文章可以分析，一方面中国企业的外向型商业模式日益深入，但是随之而来的一些噪音也在增加。特别是中国企业在相关规则的遵守和规制建设方面需要进一步加强。 2）澳大利亚矿业网站：澳洲富豪称中国公司正在掠夺澳洲资源。文章介绍了中国中信泰富公司在澳大利亚矿业项目上遇到的“阻挠”。 澳大利亚媒体Australian Mining是该国专业的矿业类网站，由于澳大利亚是一个矿业大国，因而这个网站在全球相关领域内具有一定的影响力和知名度。 该媒体2月7日报道称，澳大利亚联邦政府议员、矿业巨头克莱夫帕默对中国国有企业中信泰富进行了抨击，说他不会袖手旁观澳大利亚资源“被外资掠夺和不敬”。 中信泰富主席常振明在墨尔本矿业俱乐部中批评帕默称中企为“垃圾”的言论，并警告其这