从“组织人”到“创业者”：媒体从业者职业图像的变迁.doc

从“组织人”到“创业者”：媒体从业者职业图像的变迁 日期：2014-08-08 作者：张煜麟 来源：《新闻记者》2014年第8期 　 　　【本文提要】 随着当代新传播科技与弹性劳动就业趋势的兴起以及“自媒体”的盛行，媒体从业者的职业图像正面临剧烈冲击。传统上受雇于媒体机构的“组织人”职业图像，正逐渐往“创业者”的图像进行转向。本文呼应上述职业图像转型的潮流，尝试通过对“过往媒体创业现象”的梳理、“媒体创业者”意涵的讨论，以及“媒体创业者的分类”等内容的论述，协助媒体从业者认识“创业者”之职业图像的意涵与重要性。 　　【关键词】 媒体从业者 媒体创业 职业图像 弹性劳动　【中图分类号】 G214 　　回顾新闻业的发展史，20世纪初独立报人的消逝，以及国际新闻通讯社与大型报业集团的兴起，意味着现代新闻业的发展进入以“企业经营”与“市场经济”为主导的时代。因此，长期以来，对于媒体从业者而言，以受雇于事业体的“组织人”思索自身如何在市场经济中发挥舆论影响力，以促进社会发展，可谓是以“新闻专业”为志业的新闻媒体从业者，毕生所追求的职业图景。 　　21世纪以来，新媒体与社交媒体快速攫获阅听者的兴趣，传统大众媒体随即丧失优势，新闻从业者也面临剧烈冲击，受雇于新闻媒体机构的“组织人”职业图像，迅速转变出“自我雇用者”（self employee）、“自由工作者”（freelancer）与“文化创业者”（cultural entrepreneur）等职业角色身份，在弹性劳动的潮流下，媒体从业者即“媒体创业者”（media entrepreneur）的职业图像，已然成为新的发展趋势。 　　事实上，早从上世纪90年代起，受到“新自由主义”经济思潮的影响，欧美影视产业的劳动结构，即出现向“液态化”发展的现象。这其中，随着“非典型雇用”与“自我雇用”，成为雇用关系的常态，媒体工作的稳定性开始大幅降低。各类媒体工作，如图书出版编辑、影像后期制作与文案制作等媒体从业者，均面临高度的就业不确定性与劳动风险。①于是，关心媒体发展的研究者开始思索，如何协助媒体从业者提升就业率，培养其创新能力，并进而激发其开创文创事业或新媒体的潜能，以开展个人职业生涯。 　　近年，因应新媒体与新闻学实务的转型，当代美国新闻传播学者也提出“创业新闻学”（entrepreneurial journalism）的论述，强调新闻媒体从业者应整合独立创业的能力。②因此，本文尝试通过对“过往媒体创业现象的观察”，“媒体创业者意涵”的讨论，以及“媒体创业者的分类”等内容的论述，协助当代媒体从业者认识与理解“创业者”之职业图像的意涵与重要性。 一、媒体创业与媒体生态的关联 　　传播研究领域甚少从“创业者”的观点勾勒媒体从业者的职业图像，但是“媒体创业者”的存在，却是早从大众传播事业兴起之时即已存在的事实。 　　以通信业发展史为例，美国电报事业兴起初期，曾出现过大量的早期创业者。19世纪50年代初，美国电报业尚处在产业规范不明，同行恶性竞争的时期，许多创业者为了能够出售股份获利而经营此业。不过当时重复架设线路的状况亦造成线路相互干扰，通信屡屡中断的问题。其后，经过10年的混乱，1866年美国西部联合公司（Western Union）通过产权和专利权的持有，以及签署独家契约等策略，成功击垮所有竞争对手，建立横跨美国东西岸的电报网。③有趣的是，这段从竞争到独占的美国早期电报业发展史，不仅开启了百年来广播、电视等大众媒体发展的序曲，更成为传播史上媒体创业现象的第一波事件。 　　类似于电报产业的发展，紧接着电话的发明也同样引发媒体创业现象。1876年，亚历山大·贝尔（Alexander Bell）在庆祝美国国庆100周年的世博会上，展示了改变人类通讯文明的“电话”媒体。讽刺的是，这项划时代的发明，在当时被认为只是一项有趣的科学玩具，贝尔本人也认为这项发明的商业价值并不太高，在申请电话的专利时，仅标价10万美元。然而，两年后的1878年，当西部联合公司愿意出2500万美元购买此项专利时，贝尔本人已对出售这项专利不感兴趣。因为，此时他应用这项“电子玩具”的专利，创建了贝尔电话公司，成为新传播科技的创业者。④ 　　除了新传播科技的出现可能引发媒体创业现象之外，规范媒体生态法规的解除也常带来媒体创业现象。举例而言，1995年美国政府决定让互联网走向私有化经营；加上1996年美国通信法案取消电信业与有线电视系统跨业经营的限制之后，引发了一波近代最为盛大的互联网媒体创业热潮。 　　此外，台湾报业也曾因管制的解除，引发报社登记数量倍增，出现创业热潮的现象。1988年，台湾报业解除经营登记管制，以当年为例，报社登记总数从管制前的31家，激增到122 家，1990年底倍增到211家，⑤虽然这些倍增的报社登记数中