Rio广告计划书..doc

Rio鸡尾酒的 广 告 计 划 书 组 别: 11组 总 监： 孙晓彤 （1230020124 ） 成 员：毛堃宇（1230020115），司玉娇（1230020120 ）， 胡凯（1230020215），李哲（1230020216）， 刘树林（1230020221） 2014年1月3日 一、广告的市场分析 （一）企业和品牌分析 上海巴克斯酒业有限公司成立于2003年，自成立伊始，专注于RIO（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，经过多年发展，如今旗下RIO（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。 2003年，满足中国消费者需求的RIO（锐澳）预调鸡尾酒正式诞生2005年， RIO（锐澳）预调鸡尾酒全面开拓市场，RIO（锐澳）预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知2007年，完成以上海为中心，辐射长三角；以广州为中心，辐射华南、华中市场；以北京为中心，辐射华北、西南市场的大三角营销布局RIO（锐澳）品牌覆盖中国80多个城市2010年，与国际知名广告公司形成战略合作，标志着RIO（锐澳）正式进入品牌运作阶段2011年，RIO （锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内率先进入数字营销时代2013年，国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIO（锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人2014年，产品覆盖全国200多个主要城市完成了产品线全方位布局2014年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作，全面进入大营销时代 RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格 品牌简介：RIO(鸡尾酒)是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。 缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。 全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。 健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。 时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。 2、产品分类 水蜜桃+白兰地：水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！ 甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个French kiss。品名：水蜜桃味白兰地鸡尾酒，产品容量：275ml，酒精度：≥3.8% vol，果汁含量：≥3.0% 蓝玫瑰+威士忌：搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单! 危险关系——苏格兰威士忌配得上所有溢美之词，有芬芳玫瑰相伴，如今的威士忌浓烈中散发优雅，性感中演绎妩媚，矛盾的味道在口中缓缓糅合，幽香的蓝玫瑰在心间轻轻绽放，风情万种，仿佛一位蒙纱的女子，永远带着几分猜不透的神秘。 品名：蓝玫瑰味威士忌鸡尾酒，产品容量：275ml ，酒精度：≥3.8% vol，果汁含量：≥3.0% 香橙+伏特加：橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味…... 活力拍档——“最佳拍档”才最让人津津乐道，比如维C鲜橙与伏特加，犹如纯净、明亮的朝阳缓慢跳跃，看似平静，却激荡着无限活力。俄罗斯伏特加的无色、无味，凸显了橙汁的香甜，一搭一档的绝妙滋味，不经意间便成了众人的贪恋……品名：橙味伏特加鸡尾酒，产品容量：275ml，酒精度：≥3.8% vol，果汁含量：≥3.0% 青柠+朗姆：朗姆酒迷倒众生，青柠也不例外! 大众情人——朗姆的悠扬淡雅，魅力难挡，青柠甘愿在满口的醉意中，化为一丝幽酸。或淡或浓的酒感，充溢着无限爽朗与优雅，仿若除去了一身疲惫与黏腻，整个人都活过来了，随处可见的是大自然的清新绿草、蓝天白云，这番清净与悠然让人不得不爱!品名：青柠味朗姆鸡尾酒，产品容量：275ml，酒精度：≥3.8%