《现代电子商务中视觉传达的意义与方法》..docx

现代电子商务中视觉传达的意义与方法学习报告《现代电子商务与运营技巧》姓名： 学号： 院系： 专业： 摘要：通过良好的视觉传达可以将产品特点充分展现在客户的面前，提高客户对产品的兴趣和关注度，是电子商务不可或缺的重要方法。本学习报告主要包括两个方面的内容即：第一部分，阐述电子商务中视觉传达的现实意义；第二部分，介绍电子商务中视觉传达的主要表现形式与方法。正文：在全球信息化大势所趋的影响下，经济的发展与科技的进步为电子商务的发展开辟了无比广阔的前景，各国的电子商务不断的进步与完善，电子商务成为先进生产力的代表之一，作为信息时代的新兴的一种商务模式，电子商务的观念越来越深入人心，而在我国，计算机与网络技术的普及与发展，电子商务的崛起，现代广告视觉传达的发展也步入了一个新的台阶。我国电子商务作为我国现代广告发展重要的商务活动之一，使得现代广告在视觉传达方面的发展存在着巨大的潜力，虽然这种新经济形态下的现代广告视觉传达有着光明的前景，但任然面临着许多不可避免的问题，经历了电子商务的视觉传达发展，目前已经进入了平稳向上发展的阶段，前景非常看好，但电子商务未来发展的道路上，问题依然不少，视觉传达的发展同样面临着巨大的挑战。因此，更应该展望电子商务未来的发展，丰富视觉传达的发展方向，这样就更有利于电子商务新形势下我国现代广告视觉传达的持续、快速、健康的发展。视觉传达的意义电子商务中视觉传达的作用视觉传达设计的关键在于传达，是一个含有信息传播、沟通、交流等含义的词汇。而视觉传达就是借助可认知的视觉表现来阐述信息的过程，这也是人类发展史上最为久远和普遍存在的信息传播方式。从信息传达的角度来看，视觉传达设计的过程就是一个将信息视觉化处理的过程，即借助视觉语言符号，采用合理的视觉语言结构和最佳的视觉程序将信息准确、快速地传达出去，使“读图者”能够理解视觉语言，进而将其所承载的物质信息和精神信息接收下来。同时我们知道在电子商务的广告当中，信息传达的重要性，因此，视觉传达在电子商务之中的作用不容小觑。电子商务中视觉传达的意义电子商务界内，许多广告中“广告信息枯燥罗列”、“广告内容和主题单调、直白”。甚至在专业的设计公司里，也会经常发现设计师们机械而“高效”地运用这种方式简单地完成“专业性”工作。这种现象基于以下一些普遍观点：一种观点认为，广告的目的在于向广告受众推销产品、服务和观念。广告传达的重点是广告信息的内容和主题，而视觉传达方式并不重要，它只需呈现内容和主题即可。另一种观点则认为，如果要将广告信息的内容忠实地传达给受众，就必须在视觉传达中直接陈述内容。并且尽可能地呈现出关于它的全部细节。这些认识显然严重地制约着广告传达水平的提高和广告的市场作用的充分发挥。任何广告的内容和主题都需要通过外在的感性形式表现出来，否则它就只能存在于广告传达者的观念和计划中。广告内容要进行市场推广就必须依靠各种传达方式将广告内容和主题转化为感性形式呈现给受众。如果没有视觉传达方式，内容和主题就不能成为客观事实，也就不能忠实地传达给受众。因此，仅强调广告内容的重要性而忽略视觉传达方式是片面的。良好的视觉传达方式是一种人性化的，更易于为人们所接受的方式。在广告的传达中，需要根据广告受众的视觉活动特点，采用能够激发受众视觉能力的视觉参与方式，才能让受众主动地参与到广告内容的感受和理解中来，形成积极、互动的传达，从而更有效地达到广告的目的。而这，才是视觉传达在电子商务广告之中的意义所在之处。电子商务中视觉传达的要素各种网络多媒体技术的发展与应用标志着“视觉传达时代”的到来，电子商务广告视觉传达设计已成为一种潮流，利用“视觉”这一形式实现企业品牌的表达与传播。为了适应现代化发展形势，商业广告视觉传达设计时必须积极采用各种新型技术，运用视觉传达基本要素，充分拓展创意空间，将电子商务广告设计视为一门视觉传达艺术来看待，采用多元化策略，提高宣传效果，最终实现电子商务广告的传播目的。电子商务中视觉传达的要素主要包括四个部分：一、文字；二、色彩；三、图形；四、情节。图形与文字在版式设计中的主要功能是传达信息,而图形所具有的视觉传达特点是直接性和抽象性。图形依靠它本身的独特形式和色彩,直接对人的视觉神经产生刺激,将信息传达至接受者大脑右半球的视觉皮层。因此图形是通过自身的形式、大小、数量等给读者以直接的信息传递,使得读者能在很短的时间引起注意和思考。对于文字,它则是一种具体的视觉传达元素。文字是人脑对自然与社会带有情感色彩的反映,其自身具有表达意义,传递有效信息的功能,它通过改变字形的大小写、字重、对比、自宽、字形等样式达到不同的视觉效果,无论是中外字体中的哪一种,不同的字体给人的心理感受不一样。文字具有传递细节信息及是设计具体化的功能。将图形文字化和文字图形化是两种特殊的视觉表现形式,将