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SPSS课程论文 学 院： 统计学院 课程名称： SPSS统计分析方法及应用 专业班级： 09统计（2）班 姓 名： 徐琼 学 号： 0092349 关于某市对广告偏好的数据分析报告 一、引言?? 电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。2008年我国电视媒体广告经营额达到501.5 亿元，占全部广告媒体投放总额的26.40%，在各类媒体中显示出强劲的活力。? 选项 有效比例（%） 选填人数 每题有效问卷数 性别比例 男 56% 124 221 女 44% 97 年龄分布 18岁以下 8.6% 19 221 19-25岁 49.3% 109 26-35岁 19.9% 44 36-45岁 7.7% 17 45-60岁 8.6% 19 60以上 5.9% 13 学历构成 初中及以下 18.11% 40 221 高中（中专） 26.24% 58 大学（大专） 51.13% 113 硕士研究生及以上 4.52% 10 对广告的宣传态度 非常喜欢 3% 7 221 比较喜欢 31% 69 没多大感觉 50% 111 比较讨厌 11% 24 憎恶 5% 10 是否会因广告词对商品产生深刻印象 肯定会 14% 30 221 会 48% 108 不一定 28% 61 不会 8% 18 肯定不会 2% 4 接受广告时间长度 15秒以下 40.7% 90 221 15～30秒 40.7% 90 30～45秒 8.6% 19 45～60秒 5% 11 60秒以上 5% 11 接触广告时间段分析 8时之前 4.1% 9 221 8时～11时 13.6% 30 11时～14时 14.5% 32 14时～17时 6.8% 15 17时～20时 19.9% 44 20时以后 41.2% 91 购买商品时的注重点 质量 67% 148 221 产品的功能特性 18% 40 品牌(因为有面子) 6% 13 所在企业的规模 1% 2 售后服务 8% 18 广告表现质量形式 展现产品的使用过程 31.7% 70 产品使用前后对比 38% 84 代言人介绍 8.1% 18 消费者（使用者）口述 22.2% 49 三、基本情况分析 被调查者年龄的分析，如下所示： 年龄 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 18岁及以下 19 8.6 8.6 8.6 19-25岁 109 49.3 49.3 57.9 26-35岁 44 19.9 19.9 77.8 36-45岁 17 7.7 7.7 85.5 46-60岁 19 8.6 8.6 94.1 60岁以上 13 5.9 5.9 100.0 合计 221 100.0 100.0 从图中可以看出，被调查者的趋势呈钟形，而且是右偏。 被调查者学历的分析，如下图所示： 从上面的图中可以看出，大学（大专）学历的人占了很大一部分，比率占到了51.1%，其余的高中学历、初中及以下学历、研究生以上学历各占26.2%、18.1%、4.5%，比例相对较少。 利用交叉表，比较不同的性别对广告宣传态度，如下图所示： 性别* 对广告宣传的态度 交叉制表 计数 对广告宣传的态度 合计 非常喜欢 比较喜欢 没多大感觉 比较讨厌 憎恶 性别 女 2 28 50 12 5 97 男 5 41 61 12 5 124 合计 7 69 111 24 10 221 卡方检验 值 df 渐进 Sig. (双侧) Pearson 卡方 1.550a 4 .818 似然比 1.577 4 .813 线性和线性组合 1.329 1 .249 有效案例中的 N 221 a. 3 单元格(30.0%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 3.07。 根据上面的图示，Pearson卡方检验，P值是0.818（如果置信水平设为95%），这表示男女在广告宣传态度中没有差异。而持没有多大感觉的人