U盘市场调查报告..doc

U盘市场调查报告 前言 U盘，全称“USB闪存盘”，英文名“USB flash disk”。 使用USB接口进行连接。USB接口就连到电脑的主机后，U盘的资料就可放到电脑上了。其最大的优点就是：小巧便于携带、存储容量大、价格便宜。是移动存储设备之一。 2.理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。 3.全面摸清各种品牌在大学生中的知名度、渗透度、美誉度和忠诚度。 4.全面了解该公司品牌及主要竞争品牌在大学生中的销售现状。 5.全面了解目前主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。 6.了解大学生对U盘消费的观点、习惯、偏好。 7.了解在校大学生的人口统计学资料，预测U盘市场容量及潜力 三、调查、研究的方法 1.调查方法：此次调研我们将采用人员访问中的拦截访问和因特网访问。 2.调查方式：抽样调查（分层抽样），因为此次我们调查的对象是省内的大学生，所以我们以学校作为分层的依据，然后再根据随机抽样的样式对此进行调查 3.研究的方法：分组整理的方法、分析法（频数、频率的分析法） 四、调查内容 市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有： 1、行业市场环境调查：市场容量、发展潜力；行业竞争状况；品牌及销售状况； 2、消费者调查 ：消费者现拥有U盘状况；消费者心理偏好与消费行为；消费者品牌意识及品牌忠诚度；消费者经济水平 3、竞争者调查 ：主要竞争者的产品与品牌优劣势；竞争者的营销方式；竞争者的市场概况 五、调查程序及时间安排 市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。 　　1、5月1日-4日： 由全体成员在会议室讨论，并制定出调查方案、调查问卷，并打印问卷。调查方案要把具体的人员分工安排好，要根据调查的目的设计出具体的问卷，要把调查访问过程中肯能出现的具体细节设想全面。 2、5月6日-16日： 对全省范围内的高校学生进行抽样问卷调查，抽取10个高校1000名大学生，每个高校安排2名人员进行调查。 3、5月20日—25日： 全体人员把收集到的资料进行整理和筛选，要保证调查的资料的原始性，不能随意的进行修改，并讨论调查结果，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。 六、结果分析 1 、对于U盘的使用情况来说，大学生对U盘的功能普遍感到满意，45%的人都拥有过两个u盘，分别有25的人拥有1个或三个u盘。而且据我们了解U盘需求量男生大于女生，这可能是因为女生偏向于Mp3、Mp4等储存信息的工具。 2.对于购买U盘者，他们的购买动机主要集中在u盘丢了之后再购买。大学生对U盘购买量呈上升趋势，需求量不断扩大。所以我们认为U盘在大学生消费群体的市场潜力不容忽视，尤其是男生市场。 3 、对于大学生购买U盘的途径来说。80%的人选择在专营电子类商店购买，可能质量信誉之类都能受到好的保证所以价格相对比较便宜。52%的人选择在网上购买，可能原因是不仅价格便宜，而且可以挑选的余地比较多。 4、对于大学生对U盘外形的需求特征来说。大多数最希望U盘有可扩充容量的功能。女生偏向于小巧方便塑料外壳的u盘，男生偏向于金属外壳的U盘，但男生占的比重大，这就跟男女生的稳重与成熟有关。在我们统计中显示，对于u盘的大小比较多的人认为4G或8G大小比较合适，大家对大容量的u盘比较偏爱。 5 、对于大学生对U盘的价格来说，大多数同学选择80-100元的U盘。可能是因为该价格范围比较的U盘质量比较好，并且实惠。较多的同学选择50-80元的U盘，而极少部分同学选择50元以下及100元以上的U盘。对于50元以下的U盘，一般都认为“便宜没好货”。而100元以上的U盘对于大多数学生来说是较贵的。 6.对于大学生对u盘的注重因素来看，质量和价格为最重要的因素，他们所占的比例分别为74.51%，74.51%。品牌和外观是她们第二注重的因素，男生比较注重品牌，女生则比较注重外形的美观程度。这和男女生的性格相关。 7 、在这里我们收集了消费者对我们提出的宝贵意见。 在U盘的功能、外观方面，要求有： （1）功能要多外（2）观朴实大方（3）要防水防磁（4）要小巧精致（5）外观要新颖别致、时尚（6）便于携带等。 在价格及售后服务方面，要求U盘要： （1）、售后服务及时（2）、态度温和热情（3）、价格合理（4）、广告宣传力度加大，性价比合理等建议。 在越追求个性的时代，我们应适应时代的发展，尽量满足消费者的需求，达到“共赢”。 七、结论和建议 1 结论：通过这次调查我们收获不少，了解大学生对于U盘消费需求的需要，U盘在大学生中还是有一定的市场占有率的，也深刻的认识到了从事商品销售考虑的问题很多，关键一点要从消费者着手，让消费者满意，同时又正确的看待自己和自己的产品，量力