北方民族大学毕业论文设计马少兰20081537..doc

北方民族大学 学士学位论文 论文题目: 中国文化与广告创意的链接 院(部)名 称: 文 史 学 院 学 生 姓 名: 马 少 兰 专 业: 广告学 学 号: 指导教师姓名: 张 学 霞 论文提交时间: 2012 年 4 月 论文答辩时间: 2012 年 4 月 学位授予时间: 2012 年 6 月 北方民族大学教务处制 摘 要 近年来，在文化界，随着《文化中国》品牌策略的传播与扩大化，中国文化开始搭载国际国内多种强势媒体，扩大中国文化的国际传播与国际影响力。而在广告界，“中国文化”则是广告创意的源泉，是国际品牌顺利实现“本土化”的保障，是中国竞争力的软实力。“中国文化”在现代广告设计中的应用与发展，是学术界的一个热点研究问题。 本论文通过对中国文化进行了概念的解读，借以挖掘“中国文化”的隐性层面，以此扩展了中国文化与广告创意链接的应用环境。通过对大量文献的分析与梳理，论述两者之间的界定领域，分析两者之间的应用环境及所形成的原因，研究论述中国文化与广告创意发展的未来趋势。运用例证，探究了中国文化在广告设计方面的广告策略，使中国文化与广告创意的链接更加具有意义与新颖性。 关键词 中国文化；广告创意；链接；创意核心 Abstract In recent years, in the cultural sector, with the spread of cultural China brand strategy and expansion, the Chinese culture began to carry international and domestic variety of powerful media to expand the international spread of Chinese culture and international influence. In the advertising industry, Chinese culture is a source of creative advertising, is the protection of international brands to the smooth realization of the localization is the soft power of Chinas competitiveness. Chinese culture in modern advertising design and development is a hot research issues in academia. In this thesis, the interpretation of the concept of Chinese culture in order to tap the hidden aspects of the Chinese culture and extend the application environment of the Chinese culture and creative advertising links. Extensive literature analysis and comb as defined in the field of discourse between the two, the analysis between the environment and reasons for the formation, the study discusses the future trends of the Chinese culture and advertising creative development. Use of examples to explore the Chinese culture in advertising design of advertising strategies, and link to Chinese culture and a