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着名品牌logo设计.
案例:中国一重
简述:中国第一重型机械集团公司,前身为第一重型机器厂,始建于1954年。50多年来,一重为我国国民经济和国防事业的发展做出了重要贡献。
案例:中国一重
案例故事
导入背景:
中国第一重型机械集团公司,前身为第一重型机器厂,始建于1954年,1960年6月经国家验收正式全面投产,为我国第一个五年计划期间建成的一家重型装备制造企业,由中央直接管理的涉及国家安全和国民经济命脉的53户国有重要骨干企业之一。50多年来,一重为我国国民经济和国防事业的发展做出了重要贡献,提供机器产品百万余吨,填补工业产品技术空白300多项,开发研制新产品240余项,创造了许多项“中国第一”。2004年,一重决心在品牌领域也打造出著名的“一重”品牌,正邦开始了和一重的品牌建设之路。
挑战:一重的相关行业包括钢铁、电力、汽车、矿山、石化、交通运输及国防军工等众多行业,品牌的延展和包容性的要求是十分高的。考虑到国有企业的严肃性和行业相关性,正邦和一重一起找到了烂漫与严谨的结合点。
方案:本着“装备中国立身世界”品牌理念,一重的新型洗那个,简洁大气,寓意丰富。
标志融字母“C”与数字“1”于一体,“C”体现了中国(China)的概念,“1”象征着“一重”,暗喻中国一重是中国规模最大、技术能力最强、设备最为先进的重型机械制造集团公司,体现了企业的实力,也象征着企业“装备中国,创造第一”的愿景和“以一为重”的经营理念。
标志竖状造型体现了重工的行业属性,螺旋圆弧又似字母“e”,寓意企业现代化、网络化、国际化的信息渠道和发展态势;螺旋形体现了创新和无限活力,也象征企业不断发展壮大,蓬勃发展。
圆环图形似一片沃土,象征着企业吸收、培养高素质的人才,形成人才培养的基地。绿色代表生态环保、生机希望,兰色代表科技和严谨理性。标志方圆相融,坚实有力,展示了多维的空间感,体现了良好的设计感和独特的识别性。
案例:北京银行
案例故事
说道北京银行,想起了很多的故事,关于陈丹,关于客户,关于我们的团队,点点滴滴,就让我们一起回顾下吧。
在接到北京银行标志及VI设计任务后,我们想,中国银行、中国工商银行的标志在设计界已被奉为上品,似乎无法超越,北京银行的标志需要在形式上寻求突破,在内涵上表现北京银行自身的独特性。幸亏陈丹认为“做标全凭一口气,气到事就能成”,他对同事说出了“只有我才能成功”的豪言。话说出了,压力也就来了。既要寻找北京银行的内涵和标志的形式,又要面对全国那么多设计师的挑战。陈丹将生命置之度外了,没有这样的决心,能超越别人吗?“要认为你是这件事的灵魂,才能成功!”于是不惜成本,不想投入……为了北京银行的标志设计,陈丹苦熬了无数个夜晚,设计了上百个标志,最终中标的标志就是陈丹在家中创作的,作为一个设计师,工作是没有时间和地点限制的,他无时无刻不被创意与灵感包围着。陈丹和整个正邦设计公司在长达9个月的时间中,仔细研究,精心揣摩,用心体会,历经七轮竞标,正邦的成功源自加倍的努力、如痴的追求和执着的信念。
用艺术想象力在自由和限制之间处理设计,除了做异形,考虑到四大银行的标志约定俗成的圆的形态,受众的认知习惯,正邦以高度和谐、流畅、雄浑、简洁而整体的造型、结构、线面、边角将受众心目中的固有形态表现出来。抛弃了怯弱、琐碎、小巧,既有形式上的力度,也包含内在的力量。这样形式带给人的精神力量,因缘造化的具有了时代的基石那样稳定的力度!
正邦设计的标志方案,为了验证实际使用效果,都要进行不同场景的贴图验证。北京银行的标志验证,除了贴图,考虑到银行标志的特殊使用环境,我们还特地定做了三个灯箱,考察标志在灯光条件下的视觉效果。北京银行的标准字应北京银行的要求沿用了刘炳森的书法字体,陈丹根据书法字体的结构选用出英文字体。
再好的标识也需要有基础元素的规范、应用元素的依托才能更好的、更准确的展现出来。VI设计就是将标识这个核心元素,用科学的、经过验证的方法进行输出的规范。VI包含的内容很广泛,从基础部分到应用部分,每一项都是对标志的具体阐释和表现。标准色与辅助色的使用,可以使单一的标志变得丰富、完善,适合不同使用环境的实施应用。同时,辅助色还可以利用色彩的差别区分子母公司及各级品牌之间的不同,但在整体上又保持了统一。VI是标识使用的“宪法”,也是标识如何正确使用的“说明书”。
VI是以标志、标准字、标准色、辅助图形、二级图形、吉祥物为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系,将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。它最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。品牌是消费者选择的依据,选择的理由是竞争的优势,这个优势需要依靠我们具体执行者严格认真、一丝不苟地遵循标准的限制,在限制下突破心智局限,拓展形象思维。
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