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上一节内容回顾： 广告创意的实质 前提、关键、表现形式、成果、原则 广告宣传意境的类型 梦幻、诗化、写实等 广告创意的基本过程 信息开发、概论构建、主题构思、创意表达、假意评论与分析 第二节　创意思维 现代广告意境的创造，强调科学性、艺术性和技巧性，为此，广告从业人员应该具备正确的创意思维，为广告创意提供科学的方法论保障 第二节　创意思维 感性化创意法 主题化创意法 商品本位形象法 商品附加形象创意法 顾客主体创意法 情景演示创意法 观念倡导创意法 时机捕捉创意法 第二节　创意思维 一、感性化创意法 人们追求理性，却总受感性的影响。 (一)感性化创意的实质 把具有抽象意义的商品文化意念、社会消费观念和人类理想境界继直观化的具体形象的思维过程。 例：保险广告金鱼篇 第二节　创意思维 一、感性化创意法 人们追求理性，却总受感性的影响。 (一)感性化创意的技巧 1、要力求主题化，处理好感性化意境与理念 内容的关系 第二节　创意思维 一、感性化创意法 人们追求理性，却总受感性的影响。 (一)感性化创意的技巧 　2、关于反抽象的概念、理念转化为直观形 象、符合公众心理的具体图像 第二节　创意思维 一、感性化创意法 人们追求理性，却总受感性的影响。 (一)感性化创意的技巧 　3、善于收集生活素材，丰富自己的感性材 　料，强化思维资源。 第二节　创意思维 一、感性化创意法 人们追求理性，却总受感性的影响。 (一)感性化创意的技巧 　4、要力求风格化，富有鲜明的性格色彩。 例：广告作品3-2.1（电视） 第二节　创意思维 二、主题化创意法 (一)实质 根据产品特性和公众情况，进行准确的主题定位和提炼，选择适合的主题内容，在鲜明的主题意识支配下，构思具体的广告情节和宣传用语。 广告主题的范围 1、健康类 主题：增强体质，身心健康，获取营养，防病治病 产品：医药、卫生用品、营养食品、体育器械等 2、食欲类 主题：生理饥渴，追求营养，讲求口味 产品：食品，饮料，饮食服务 3、安全类 主题：保证消费者正常生活，工作和社交活动的重要因素 产品：交通工具，防盗设备，银行信托，卫生用品 广告主题的范围 4、爱美类 主题：欣赏价值，美化功能 产品：化妆品，服装，饰品 5、时尚类 主题：高文化附加值，追求变化，追逐潮流 产品：化妆品，服装，饰品，电子产品 6、爱情类 广告主题的范围 7、荣誉类 主题：自我价值实现，名誉需要 产品：汽车等 8、母爱类： 产品：儿童用品，食品，玩具，衣物等 9、社交类 产品：食品，化妆品，服装，家用电器 10、快乐类 主题：精神追求 产品：旅游，轿车，摩托车等 广告主题的范围 11、效能类 主题：强调与众不同，突出利益和好处 产品：化妆品，清洁用品，药品，家电产品 12、方便类 主题：携带方便，使用方便，维修方便 产品：家用电器，轿车，摩托车等 13、保证类 产品：家用电器，装修材料，精密仪器 14、经济类 主题：经济实惠，满足消费者爱占便宜的心理 产品：日常生活用品，食品，家电 二、主题化创意法 (二)主题策划 1、开发企业所属行业的主题文化 2、挖掘宣传商品的主题文化 3、利用中外各种社会节假日的主题文化 4、利用传统文化，开发传统文化的商用价值，寻 找传统文化的基本理念作为广告创意的主题 5、巧妙捕捉社会热点问题，开发热点话题的主题 内涵 6、利用商务促销活动的主题 第二节　创意思维 二、主题化创意法 (三)技巧 1、标题主题化 2、标语主题化 3、氛围主题化 4、项目主题化 例：广告作品3-2.2、2.3（电视） 三、商品本位形象创意法 (一)商品本位形象创意法的含义 所谓商品本位形象创意法，是指根据消费公众的商品心理以及商品自身特性，以某种商品文化为主题素材，创造理想的商品形象意境、商品生产意境、商品消费意境的创意法 三、商品本位形象创意法 (二)商品本位形象创意法的题材 1、历史形象 2、功能形象 3、利益形象 4、知识形象与技术形象 5、感觉形象 6、品牌形象 7、市场形象 8、文化形象 三、商品本位形象创意法 (三)商品本位形象创意法的运用技巧 1、以商品文化为主题 2、以商品信息为文稿内容 3、以商品形象为构图依据 4、以商品形态为造型设计素材 例：广告作品3-2.4（电视） 三、商品附加形象创意法 (一)商品附加形象创意法的含义 　　在广告创意中，根据公众的社会性消费心理，运用文化融合、强化、装饰、包装等手段，在商品固有形象之外进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公众获得一种全新的商品形象、企业形