青啤企业文化构建..doc

青啤企业文化的构建与运作　　青岛啤酒集团有限公司是以青岛啤酒股份有限公司为核心组建的国家特大型企业集团。青岛啤酒股份有限公司的前身为国营青岛啤酒厂，始建于1903年，是我国历史最悠久的啤酒生产企业之一，拥有驰名世界的青岛啤酒品牌，1993年改制为股份有限公司，并在香港和上海上市发行Ｈ股和Ａ股股票。 1997年青岛啤酒集团成立。 　　近年来，青啤公司推行高起点发展，低成本扩张的发展战略，在全国十七个省市自治区共拥有了48个生产基地，形成了辐射国内经济最发达地区的生产和销售布局，保持了国内啤酒行业的领先地位。2001年，公司全年啤酒产销量突破251万吨，比2000年同期增长34%，营业额也达53亿元人民币，同比增长39.5%，双双创出了历史新高。品牌价值达到了67.1亿元，列啤酒行业第一位，较2000年评估值59.45亿元增长了7.65亿元。 　　面对中国加入WTO后国内啤酒市场竞争更趋激烈的形势，青啤公司以建设国际化大公司为目标，制定了系统整合，机制创新，提高核心竞争力；巩固提高，做强做大，再创新世纪辉煌的方针，在大力开拓国内外市场，致力于内部系统整合的同时，把企业文化的建设作为增强核心竞争力的重要手段。董事长李桂荣提出：＂ 青啤的企业文化是青啤的核心竞争力之一＂。＂企业发达靠管理，管理成功靠文化＂的理念正在成为青啤人的共识。 　　一、青啤企业文化的发展历程 　　青啤文化源远流长，在近百年的发展历程中，积累了丰富的文化底蕴。一个企业能近百年而不衰，企业文化成为支撑其发展的持续动力。 　　90年代以前，在青啤还没有企业文化的概念，但企业文化却已经按照它的规律存在着，发展着。它未经提炼和概括，以松散的形式体现在企业的日常生活中，形成了在企业内部由员工共享的符合企业经营和发展需要的价值观念和行为准则，哺育了一代又一代的青啤人，成为青啤宝贵的精神财富。如青啤在建厂伊始，就树立了牢固的质量意识。由德国商人创建的青岛啤酒厂，继承了日耳曼民族严谨的工作作风和扎实的质量观念。据当时出版的德文版《青岛及其近郊导游》一书介绍：使啤酒爱好者十分高兴的是，1904年底德国酿造厂开张以后所生产的青岛啤酒是十分优良的，1906年即在慕尼黑啤酒节获金奖。＂质量第一，卫生第一＂成为青啤人的传统。再如对企业的忠诚，代代相传。在青岛啤酒屡屡捧回国际金奖的同时，一种自豪感渐渐沉积为对企业发自内心的热爱和归属感，80年代提出的＂热爱青岛啤酒，献身青岛啤酒＂得到了高度认同，成为对企业精神最好的总结。 　　自觉地、有计划地建设企业文化始于九十年代初。1991年，青啤公司创办了第一届＂青岛国际啤酒节＂,用文化传播企业形象，取得了成功。93年公司上市后，提出以民族资本为主，以弘扬民族工业为旗帜，是企业宗旨发展青岛啤酒，弘扬民族工业的雏形。1997年公司进一步组织提炼总结青啤的企业文化，成立了专门工作班子，设计并导入了CI战略，公司领导发动员工进行了企业文化建设大讨论，把几代青啤人在长期的生产经营实践中，特别是近几年在市场经济条件下，经过探索积累而形成的管理思想、管理理论和管理经验加以归纳总结、提升，经过上上下下六轮的反复讨论修改，经公司的专家咨询委员会的专家给以论证、加工，最后归纳了青岛啤酒企业文化概要，形成了以一个核心、六个体系、二个支撑为主体的青岛啤酒管理模式，明晰了青啤的观念、理念，着力塑造企业新的整体形象，焕发了青岛啤酒新的光彩。集团公司党委连续几年在母公司企业中开展了宣传、学习、贯彻青啤企业文化，做优秀青啤员工的活动，使青啤企业文化深入人心、深入实际工作。与此同时，伴随着集团公司扩张的脚步，开始了对子公司的文化整合，以母公司较为成熟的企业文化同化被并购企业，统一管理理念和管理模式，产生了1+12的效应，大大提高了企业的整体素质和向心力。 　　二、青啤企业文化的特色 　　青啤文化是几代人在近百年的时间里锤炼出来的，尽管它经历了漫长的计划经济时代，不可避免地带有计划经济的痕迹，但它的严谨，突出体现了一种严格管理，科学决策，团队致胜的特有的管理思想。它结合了企业历史上的优良文化传统、青啤在社会主义市场经济中行之有效的战略思想以及现代管理理论中创新的东西，既有民族传统糅合其中，又有时代特点，形成了自己独有的优势。 　　1、崇高的使命感 　　企业宗旨--发展青岛啤酒 弘扬民族工业 　　青岛啤酒已有百年历程，是中华民族的优秀品牌。发展青岛啤酒，使企业规模不断扩展、市场不断开拓、技术不断进步、管理不断创新、效益不断提高等，都是青啤人奋斗的宗旨。弘扬民族工业，是青啤人继承百年传统，宣扬民族精神的一贯追求，表达了青啤人强烈的民族责任感和崇高的价值观。 　　核心理念---锐意进取 奉献社会 　　锐意进取，做到奋发向上、大胆创新、勇于开拓、永不满足；奉献社