范里安中级微观经济学课件24,25.pptVIP

24. 垄断 垄断市场上只有一个厂商。 对垄断厂商产品的需求曲线就是该产品的市场需求曲线。 垄断厂商可以确定价格让消费者去选择数量，也可以确定数量让消费者去选择价格。垄断企业还可以针对不同的消费者实行价格歧视。 24.1 利润最大化的条件 利润最大化的条件 24.1 利润最大化的条件 垄断厂商总是在需求曲线有弹性的地方经营，因此 |ε|1。 24.1 利润最大化的条件 24.2 当垄断厂商面临线性需求时 24.2 成本加成定价 成本加成定价 24.3税收对垄断厂商的影响 对一家边际成本不变的厂商征收数量税 24.3 税收对垄断厂商的影响 征收利润税 垄断厂商被要求按税率t将它利润的一部分缴纳给政府。 它面临的利润最大化问题可以表示为： 24.4 垄断厂商的低效率 假设我们能以某种办法毫不费力地迫使垄断厂商像一个竞争者那样经营，并接受外生决定的市场价格。 那么我们就会有竞争的价格和产量。 24.4 垄断厂商的低效率 垄断厂商再生产(y*+1)，以价格p出售， MC(y *)p p(y*) 存在帕累托改进的可能。 垄断具有低效率 。 24.4 垄断厂商的低效率 垄断的低效率会带来额外的净损失。 这种额外的净损失用消费者剩余和生产者剩余的变化量来测定。 24.4 垄断厂商的低效率 虽然垄断是缺乏效率的，但是某些情况下又有它的合理性： 专利的最远期限。长专利期限的受益者是鼓励创新；成本是鼓励垄断。 自然垄断，即大量的固定成本和少量的边际成本存在的情况。 25 垄断厂商的定价方法 垄断厂商想最大限度地获取垄断利润，从而想最大限度地把消费者剩余转化为生产者剩余。 垄断厂商的定价方法 价格歧视 搭售 两部收费制 25.1 价格歧视 垄断厂商针对不同的人或不同的购买量收取不同的价格，这就叫价格歧视。 第一级价格歧视是厂商对每一单位产品按照每一个消费者的最大支付意愿制定价格，又叫完全价格歧视。 第二级价格歧视又称非线性价格差别，是垄断厂商按不同价格出售不同单位的产量，但是每个购买相同数量商品的人支付相同的价格的情况。即按购买数量不同收取不同的价格，比如批量打折扣的价格。 第三级价格歧视发生在垄断厂商对不同的人按不同的价格出售产品，可是卖给特定个人每单位产量却都按相同的价格出售。这是最常见的价格差别形式，这类例子有对老年公民的折扣优惠，对学生的折扣优惠等等。 25.1 价格歧视 第一级价格歧视 生产者最终将得到市场产生的全部剩余。 25.1 价格歧视 第二级价格歧视 即按购买数量不同收取不同的价格。 25.1 价格歧视 第三级价格歧视 垄断厂商对不同的人按不同的价格出售产品，可是卖给特定个人每单位产量却都按相同的价格出售。 25.2 搭售 搭售是将不同的产品用一个价格同时销售，有时也称捆绑销售。 即如果不同的消费者对产品有着不同的需求，并且厂商不能实行价格歧视，则厂商可利用其垄断地位，制定一个价格，强迫消费者在购买一种产品的同时必须购买另一种产品，这样的捆绑销售能获得比单独销售每个商品更高的利润。 25.3 两部收费制(二重价) 两部收费制要求消费者购买产品之前先支付一定的费用，取得购买该产品的权利，而后再按照一定的价格购买该商品。 典型的例子是一些娱乐场所或旅游场所的门票和它们内部各个娱乐项目或旅游景点的单独收费构成的两部收费制，还有电话的初装费、月租费和话费也构成两部收费制。 25.3 两部收费制(二重价) 假定在迪斯尼乐园内只有一种娱乐项目。 假定人们只希望去迪斯尼乐园参与该娱乐项目。 假定所有人对该娱乐项目具有相同的嗜好。 练习 练习 * 如果|ε|＜1，那么，减产就会增加收益，而减产一定减少总成本，因此，利润必定会增加。 任何|ε|＜l的点都不可能是垄断厂商的利润实现最大化的点，因为垄断厂商还可以通过减少产量来增加它的利润。 产生最大利润的点，只可能出现在|ε|≥1的地方。 p’(y) 是反市场需求曲线的斜率，因此p’(y) 0 当 y 0 p(y) = a - by R(y) = p(y)y = ay - by2 MR(y) = a - 2by a - by = p(y) for y 0. p(y) = a - by P 0 Y MC AC y* MR(y) = a - 2by p* 在弹性不变的需求曲线情况下， |ε(y)| 是一个常数，并大于1，故加成数也是一个常数。曲线处于MC曲线的上方（按MC的一个固定的比例平移），这时垄断厂商均衡价格和产量的决定由成本加成定价曲线和需求曲线的交点决定。 $/output unit y MC(y) p(y) MR(y) MC(y) + t t y* p(y*) yt p(yt) 垄断厂商面临弹性不变的需