A文化企业发展战略研究开题报告A文化企业发展战略研究开题报告.doc

工商管理硕士（MBA）学位论文 开题报告书 论文题目：文化体制改革背景下A文化企业发展战略研究 学院（中心、所） MBA教育中心 研 究 方 向 企 业 管 理 学 号 12125100107 姓 名 张 黎 导 师 杨永华 李灿松 填表日期：2014年3月8日 制表 论文 类别 A.√专题研究； B.调查报告； C.企业诊断报告； D.案例分析； E.其他 （用√号选择） 论文选题缘由（不超过300字） 党的十六大以来，我国文化体制改革的步伐明显加快，一系列中央文件的连续出台为处在发展困境中的文化企业提供了政策支撑和改革方向，为其进一步发展构建了广阔的空间和平台。A文化企业作为一家传媒集团有限公司，通过分析A文化企业改制、参与市场竞争的各种尝试，找出我国传媒文化企业在发展中遇到的共同关键性问题及成因，并探索和凝练出可参考的一般模式，对我国传媒文化企业的进一步深化体制改革有一定的思考与建议。 国内 外研 究动 态、 现状 及 文献 综述 （不超过 1500字） 国外研究现状： 最初的传媒研究很少注意经济因素的影响, 主要关注传播的角色、功能和效果。传媒产业(Media Industry)的研究最早源于法兰克福学派, 他们认为, 媒介产业和其他工业一样，试图通过媒体经营过程进行一种标准化人生产。 20世纪80年代以后, 经济和金融因素对媒体的影响开始被广泛关注。1994年，德国教授约尔根.海恩希在《媒介经济学》一书中深入探讨了传媒产业经济必然性与文化、政治之间的联系和冲突： 美国传媒经济学者罗伯特.G.皮卡德的《媒介经济学:概念与问题》 (2005)从市场竞争、劳动力需求、媒介产品、生产者决策等角度分析媒介背后的经济现象；美国学者本杰明.康培恩、道格拉斯.戈梅里的《谁拥有媒体？--大众传媒业的竞争与集中》(2006)更是将研究指向了文化传媒机构的产权问题。加拿大学者柯林.霍斯金斯、斯图亚特.麦克法蒂耶、亚当.费恩的《媒介经济学: 经济学在新媒介与传统媒介中的应用》(2006)，英国学者吉莉安.道尔的《理解传媒经济学》(2004)等论著，也从不同的角度对传媒的经济影响及经济学理论在传媒产业中的应用做了探讨和分析。进入21世纪以来，传媒业面临巨大的战略挑战。基础技术的革新，如光纤和书籍压缩带来的传输渠道技术的进步，还有文本、声音、视频、图片等媒介内容的数字化对传媒企业的战略选择带来深刻的影响。德国的研究报告《E经济学》分析了欧洲传媒、信息和通讯业市场结构，《传媒业的战略: 基础和案例》、《媒介内容产业经济学》、《大众媒介与英特网》、《数字电视的竞争、标准化与规制》，美国的《媒介与娱乐产业》、《美国广播电视产业》、《无线电广播产业》等论著, 涵盖了儿乎所有现代传媒和娱乐行业，对正在进行文化体制改革的中国传媒产业来说非常具有借鉴意义。 国内研究现状： 王睿（2013）在其论文《文化体制改革背景下的中国妇女期刊发展战略研究》中认为，妇女期刊具有天然适应市场的特性,我国妇女期刊的大发展源于改革创新,但由于长期体制机制的弊病困扰,发展遭遇瓶颈。在文化体制改制的背景下,妇女期刊没有其他选择,只有通过体制改革和深化内部机制改革,实现企业化管理、差异化经营、市场化服务和产业化发展,才能最终确立市场主体,在日趋激烈的国际国内期刊市场竞争中站稳脚跟。刘雪妮（2011）在其论文《文化体制改革背景下我国文化综合类期刊目标读者测量体系建构研究》中认为，“十二五”开局之年,文化体制改革也进入到了一个新的时期。2011年1月,全国新闻出版工作会议在北京召开。会上,国家版权局局长柳斌杰指出,深入推进报刊出版单位分类改革是今后的一项重要工作。除党报党刊等时政类报刊出版单位按照事业单位的部署进行改革以外,其他具有独立法人资格的非时政类报刊出版单位,一律在2012年上半年前完成或基本完成转企改制任务。持续推进多年的非时政类报刊改革进入最后攻坚阶段,文化综合类期刊全面面向市场进入倒计时。杨升（2012）在其论文《文化体制改革背景下的上海东方传媒集团转制发展研究》中认为，文化传媒机构一直以来是社会主义文化建设的承载者和实施者,但由于长期以来的事业单位性质,造成其效率低下,已无法满足快速增长的社会主义文化需求。当前在我国深化文化体制改革、加快文化产业发展的背景下,上海东方传媒集团有限公司作为文化传媒行业的领军企业之一,研究如何进行转企改制,尽快制订发展战略,为继续保持行业领先和取得跨越式发展