关于啤酒的消费者问卷调查报告.doc

关于啤酒的消费者问卷调查报告 本次市场调查我们第七小组采用问卷调查的方式，共发放了100份调查问卷，回收99份，丢失1份。以下是市场调查的结果和数据分析。 1、市场调查结果 2、进行因子分析 3、描述统计选项卡 4、抽取选项卡 5、因子旋转选项卡 6、因子得分选项卡 7、因子分析相关结果 相关矩阵 A B C D E F 相关 A 1.000 -.493 -.128 -.266 -.481 .042 B -.493 1.000 -.715 .129 -.118 -.410 C -.128 -.715 1.000 .071 .477 .299 D -.266 .129 .071 1.000 -.077 -.391 E -.481 -.118 .477 -.077 1.000 -.186 F .042 -.410 .299 -.391 -.186 1.000 相关数据结果分析 取样适当性检测 KMO 和 Bartlett 的检验 取样足够度的 Kaiser-Meyer-Olkin 度量。 .259 Bartlett 的球形度检验 近似卡方 20.111 df 15 Sig. .168 公因子方差 初始 提取 A 1.000 .848 B 1.000 .967 C 1.000 .929 D 1.000 .815 E 1.000 .777 F 1.000 .655 提取方法：主成份分析。 因素陡坡检查 图中第5个因素以后坡度较为平缓，故保留前5个因素 方差贡献率检验 解释的总方差 成份 初始特征值 提取平方和载入 旋转平方和载入 合计 方差的 % 累积 % 合计 方差的 % 累积 % 合计 方差的 % 累积 % 1 2.138 35.637 35.637 2.138 35.637 35.637 1.932 32.205 32.205 2 1.773 29.543 65.180 1.773 29.543 65.180 1.652 27.539 59.744 3 1.080 18.005 83.185 1.080 18.005 83.185 1.406 23.441 83.185 4 .820 13.669 96.854 5 .148 2.460 99.314 6 .041 .686 100.000 提取方法：主成份分析。 --------------取值大于1的因素，共有3个，分别为（2.138）、（1.773）、（1.080） --------------变异量分别为（35.637%）、（29.543%）、（18.005%）。 显示未转轴的因素矩阵 成份矩阵a 成份 1 2 3 A .342 -.771 .369 B -.922 .040 -.341 C .766 .549 .202 D -.370 .357 .742 E .193 .833 -.214 F .641 -.232 -.436 提取方法 :主成分分析法。 a. 已提取了 3 个成份。 分析转轴后的因素矩阵---根据因子载荷量形成3个公共因子 旋转成份矩阵a 成份 1 2 3 A .240 -.880 -.124 B -.931 .256 .186 C .899 .347 -.026 D .080 .041 .898 E .306 .827 .010 F .315 -.079 -.741 提取方法 :主成分分析法。 旋转法 :具有 Kaiser 标准化的正交旋转法。 a. 旋转在 5 次迭代后收敛。 综合得分 由上图可知，各因素的接近程度，排名越靠前则关联性越大。得分为负表示其低于品均水平。 综合以上分析，可得出以下结论：1.购买啤酒最大影响因素为口感习惯； 2.商场和超市是啤酒购买的重要场所；3.大部分人啤酒饮用习惯在5年以内。