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Doyle Dane BernBach DDB 恒美（纽约） 广告081 乔宏 广告083 徐小华 DDB 简介 恒美DDB公司（DDB Needham Worldwide）于1949年成立于美国纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。恒美DDB的全称为 Doyle Dane Bernbach。是传播公司Omnicom集团的子公司。在96个国家里，设有206 个分公司办事处。1949年，威廉伯恩巴克与道尔（N. Doyle）及戴恩（M. Dane）共同创办DDB广告公司（Doyle Dane Bernbach，即恒美广告公司）DDB广告公司是著名的世界十大广告公司之一。全球的营业额是180亿美金。 DDB 的ROI 品牌创意工具  百年广告公司认为：策略第一 创意第二 。 ROI是一种速记法，可以迅速清楚客户需求ROI不单单是一种品牌策略也是一种速记法，快速的简述客户需要的是什么，及广告如何解决客户的需要。以Relevance相关性﹑Originality原创性﹑Impact冲击性为原则来创作广告传播，为客户带来投资上的回报(Return On Investment)。 ROI是R 是指（Relevance）相关性，O是指（Originality）原创性，I是指（Impact）冲击性，借由这套工具，帮你创造最好的﹑最有效的广告，并为客户创造投资上的回收(Return On Investment)。 这套品牌策略工具工具由以下几大部分构筑而成: 广告要达成什么目的?-destination 要对谁说话?-target audience 期望他们做什么?-expectation 在何时﹑何地跟他们说话?-time ， location 提供什么利益促使他们采取行动?-benefits 要为品牌建立什么样的个性？Characteristics and specialties 什么Insight是本广告活动的焦点?insight Mr.Bernbach 威廉·伯恩巴克格言之一：以崭新的意念争夺注意力 威廉·伯恩巴克格言之二：建立独特个性始能成功 威廉·伯恩巴克格言之三：噱头花巧终会不攻自破 伯恩借助手中的一支笔杀入纽约广告界。 威廉·伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982） 伯恩巴克是美国纽约人，从小生长在这座世界闻名的大都市，接受过良好的文化熏陶。 　　上大学时，伯恩巴克学的是文学，同时他保持着对艺术的浓厚兴趣，并在写作上开始显露才华。大学毕业时，他获得了纽约大学的文学学位。离开大学之后，伯恩巴克经过一番磨练，逐渐以其文才引起了各方面的注意。 伯恩巴克凭借着手中的一支笔杀入了广告界，他先在葛瑞等一些广告公司工作了七八年，和他人合伙成立了自己的广告公司。 　 1947年，DDB广告公司正式在纽约挂牌营业。DDB公司的名称，源于三位合伙人多伊尔、戴恩和伯恩巴克的姓氏的第一个英文字母。虽然伯恩巴克被排在最后一位，但是他对此毫不在意，因为在他看来，这只是不足挂齿的小事，关键是他终于有了可以一展身手的、属于自己的舞台。 广告中最重要的东西就是要有独创性和新奇性。 --伯恩巴克 世界上形形色色的广告之中，有85%根本没有人去注意，真正能够进入人们心智的只有区区15%。正是根据这一无情的数字比例，伯恩巴克才坚持把独创性和新奇性作为广告业生存发展的首要条件。只有这样，广告才有力量来和今日世界上一切惊天动地的新闻事件以及一切暴乱相竞争。也正是在这一信念指引之下，伯恩巴克在美国同时代的广告大师之中，能够另辟蹊径，自成一家，常常拿出令人拍案叫绝的作品。 Think small.. “小”广告改变大市场 Background：60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克通过调查发现了甲壳虫价格便宜、马力小、油耗低的优点，是与美国汽车相对抗的完全不同的车子，提出“Think Small”的主张，采用反传统的逆向定位手法，运用广告的力量，正话反说引出甲壳虫的优点，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车的销量稳居全美之首，直到日本汽车进入美国市场。 部门与职能分配: 1.部门齐全，分工细致明确， 2.有效提高工作效率。