北京大学传播学部分真题..docx

北京大学2007年传播学（广告）试题一、名词解释 5分x51.积极购买动机和消极购买动机2.企业声誉3.富媒体4.媒介购买公司5.长尾理论二、简答题 10分x51.谈谈品牌内涵与品牌形象的联系，并介绍广告在品牌内涵构建上的作用。2.广告效果累积的二因素说。3.问卷调查方法有何特点，有什么不足。4.谈谈企业网站在新媒体时代的价值。5.2007年央视黄金资源广告招标增长16%，请分析原因。三、论述题1.谈谈中国广告基本体制结构和特征，并分析不足，简单评述中国广告法规及监管。2.恒——源——祥，羊——羊——羊到“恒——源——祥，牛——牛——牛”的转变，结合广告相关原理加以分析。3.以李宇春获超女冠军后大量代言各类商品（如手表、电脑、牙膏等）为背景，1)对李宇春现象的进行评判。2)从企业角度，谈名人广告的应注意事项。3)名人广告的原则是什么。北京大学 2007年传播学试题一、名词解释（每题5分，共40分）1．大众民族志方法（Ethnography）麻醉理论第三者效应（The Third Person Effect）焦点组方法阿多诺（T.W.Adorno）流媒体文化（工业）产业二、简答题（每题10分，共50分）1．在社会科学中，概念在理论构建中的作用是什么?请从相关传播学角度谈谈你对博客的认识。简析“权力”的概念对传播研究的意义。简析群体规范与群体思维在群体传播（Group Communication）中的作用。简述定量研究中的内容分析方法并指出其特点。三、论述题（第l题40分，第2题20分，共60分）1．“公共领域”和“私人领域”是我们社会生活的两个重要范畴，两者之间的边界帮助我们维持日常行为的各种规范。互联网和手机等新媒介的出现动摇了两者之间的传统边界，请从这个角度结合日常生活中的案例谈谈你对新媒介社会影响的理解。2．请针对国务院授权新华社于2006年9月10日正式颁布的《外国通讯社在中国境内发布新闻信息管理办法》谈谈自己的看法。北京大学 2008年传播学试题一、名词解释（5题，每题4分，共20分）1．芝加哥社会学派2．信度与效度3．报网互动（此题已插入笔记与考研真题详解第二部分第2章）4．高语境与低语境（high context low context）5．媒介融合（media convergence）二、简答题（4题，每题l5分，共60分）1．大众传播研究中的“两级传播”理论是在什么样的研究背景下提出来的？它的提出对传播效果研究产生了怎样的冲击？2．对收视率的追求暗含着一种什么样的受众观？试简要评析。3．谈谈美国宪法第一修正案的内容与价值。4．简要评析中国音乐家协会抵制网络恶俗音乐事件。三、论述题（任选2题，每题35分，共70分）1．从上世纪70年代的联合国教科文组织（UNESCO）到目前的世界贸易组织（WTO），国际组织对世界传播格局的影响有什么样的发展变化？2．请分析和评价下面这段话：“新媒介并不是自发地和独立地产生的——它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应。”（罗杰?菲德勒：《媒介形态变化：认识新媒介》，北京：华夏出版社，2000年）3．近些年出现了一系列网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为，被主流舆论称为“网络暴力”，并认为网民的行为有“乌合之众”或“群氓”的特征。请分析参与类似网络集体行动的网民是否就是大众社会理论所描述的“大众”。大众社会理论能否很好地解释当下发生的网络事件？北京大学 2009年传播学理论与方法试题一、名词解释1、沉默的螺旋解析：该题属于效果研究中的理论，一般是一本传播学基础理论的书里面都会有谈到。所以本科基本算是送分题。如果这题都没做出来的考生真的要好好反省自己又没有认真复习。这一题01年的真题就已经出现过了。对于这种基础理论的名词解释，主要把握提出者、主要观点、背后传播观、优缺点就肯定能得满分。如果这种基础理论出现在简答题中，可以再加上该理论的发展过程、与其他理论简单比较，甚至是网络络传播条件下的适用性。　　答：“沉默的螺旋”理论是德国传播学者诺利—纽曼于1972年在其著作《重归大众传播的强力观》中首次提出的，1980年在《沉默的螺旋:舆论——我们社会的皮肤》中给予全面的概括。她认为：大众传播媒介在影响公众意见的方面有强大的效果，她把舆论生成中起重要作用的因素称为沉默的螺旋（the spiral of silence）。　　（1）个人意见的表明是一个社会心理过程，个人在表明观点前要对周围的意见环境进行观察，当发现自己属于多数或优势意见时，便倾向于积极大胆地表明自己的观点，当发现自己属于少数或劣势意见时。一般就会屈于环境压力而转向沉默或者附和。　　（2）意见的表明和沉默的扩散是一个螺旋式的社会传播过程，一方的沉默造成另一方的意