《上海精品周执行创意和推广策略.pptx

麦米“杂志人”第二期《上海精品周》执行创意和传播策略2012－03－28麦米网+86 21通传播目的在麦米成长的初期，首先要建立和提升麦米的品牌知名度，建立麦米独特的品牌形象和个性。麦米网+86 21义从新的角度看上海精品小店，分享更多有趣的故事。在目标消费者从中感受到收获时，对麦米的形象便自然留下了深刻的印象。通过活动与精品店铺建立长期合作关系。麦米网+86 21上述的目的和意义出发确定《上海精品周》的执行创意和传播策略麦米网+86 21动标识“第一届上海精品周”标识设计样本麦米网+86 21杂志人”设计样本麦米网+86 21传海报设计样本麦米网+86 21信片设计样本麦米网+86 21动执行寻找“杂志人”根据我们提前公布的“杂志人”活动地图，在活动期间，路人只要在街上寻找到“杂志人”，与其合照并即时上传到微博，加入活动关键词，并@三位以上好友，即可以在现场获得“杂志人”送出的活动奖品。如果该微博转发数量达到20次，将会获得二次奖品。获奖名单会在活动微博上公布。麦米网+86 21动执行竞猜镇店之宝在每间活动指定店铺里都有一件镇店之宝。活动期间，路人可以到店里找出自己猜测的镇店之宝，拍下照片上传到微博，文字说明选它的原因，@三位以上好友，并@活动微博，即可以获得活动奖品。谜底会在活动结束后公布，如果猜中镇店之宝，更可获得活动大奖。麦米网+86 21动执行精品限时特卖活动期间，每间指定店铺都会根据“杂志人”的到访时间，进行限时特卖，每间店特卖时间不重叠。路人如果在该时间段进入店铺，除了有机会抢购到超值的精品外，只要和“杂志人”合照并即时上传到微博，加入活动关键词，并@三位以上好友，即可以在现场获得“杂志人”送出的活动奖品。麦米网+86 21动执行投票冠军精品活动现场，只要客人选出自己心目中的精品，拍下和该精品的合照，即时上传到微博，@三位以上好友，并@活动微博，即可以获得活动奖品。活动微博将会发起投票，看看谁挑选的精品获得最多支持票数。在活动结束后，票数最高的精品将成为今期《上海精品周》的冠军精品，票数最高的用户将成为冠军精品买家，获得活动大奖。而所有投中冠军票的网友都将获得活动奖品。冠军精品店铺将与“杂志人”一起上《咕嘀》杂志封面。麦米网+86 21动执行你今天精品了没有？活动第一天，即发起微活动，让用户主动参与进来，可以展示自己斩获的精品，或描绘心目中的精品，或发表对上海精品小店的看法，或介绍用户自己所在的其它城市的精品小店等等，所有相关的内容分享，只要@三位以上好友，并@活动微博，即可以参加抽奖，除了有机会获得活动奖品，更有机会获得最终“最具特色粉丝大奖”。麦米网+86 21动执行最具特色粉丝大奖在活动结束后，根据粉丝的微博参与情况，从几个方面评估，包括回复活动微博的数量、活动专题自主发微博数量和该微博转发量、回复活动微博的时间等，评选出5名最具特色粉丝，获奖粉丝将获得“杂志人”送出的活动大奖。获奖名单会在活动微博上公布。麦米网+86 21动说明多个活动环节同步进行。在活动现场有效派送麦米环保购物袋。活动涉及的奖品包括红酒和化妆品试用装，由赞助商提供。麦米网+86 21动说明活动礼品的送出方式“杂志人”在活动现场亲自送出。活动结束后，集中时间段邮寄送出。麦米网+86 21广策略以目标消费群感兴趣的话题为出发点，引发他们参与活动的冲动。利用奖品激励的形式，增加他们的投入感和推动二次传播。麦米网+86 21广策略活动开始前注册新浪微博帐号“麦米杂志人”，建立活动微博。提前5天预热，发布活动预告微博，发起有奖转发。活动开始后即公布中奖名单。其他网络渠道同步进行活动预告，包括麦米网首页、论坛、博客等。活动指定店铺现场展示活动宣传海报。麦米网+86 21广策略活动初期活动微博全程直播活动情况，并开发18:00-23:00时间段报道。其他渠道配合推广，包括麦米网首页、论坛、博客、视频分享、咕嘀电子版、平面媒体等，分享对活动的相关讨论以及相关多媒体信息。在活动微博公布有奖转发中奖名单，推动二次传播。再次发起微活动：你今天“精品”了没有？麦米网站首页事件每天更新，链接《咕嘀》页面，每天一页，活动结束即自动生成完整的活动专题内容。麦米网+86 21广策略活动中期在活动微博公布获奖，再次推动二次传播。在活动微博发起投票：“投票冠军精品”。各媒介的传播方向都以用户体验和活