报刊编辑第二章报纸设计讲稿.doc

第二章 报纸期刊的产品设计 导入语：通过第一章《概论》的学习，我们对报纸编辑这门学科已经有了一些认识，以这节课为起点，我们正式开始其他内容的学习。首先，我们来看一个案例。 案例： 新周报：创刊45天即休刊的流星纸媒 2004年10月26日，知音集团斥巨资打造的“中国第一新闻周报”——《新周报》横空出世。这是被寄予厚望的一份报纸 ，目标是“在3年左右时间内超越《南方周末》”。 “2004年中国社会关注的十大热点新闻”中，有两条就是《新周报》独家报道的——这两个报道是“南京 师范大学女生停课陪舞事件调查”、“女播音员死在副市长家床上”。 2004年12月8日休刊，短短45天时间里、总共出刊七期 ?第一节、报纸的特征与结构 一、报纸的主要特征 出版的周期性——时效特点 纸质印刷——容量特点 以文字语言为主——信息特点 采用视觉性非语言符号——形象特点 人工进行发行——传播范围有限性特点 二、报纸的“树状”结构 1、报纸→版组→版→专栏→稿件 2、报纸作为“树”的“主干”；专刊、专版、专栏是“枝干”；稿件是“树叶”。 三、“树状结构”的具体安排 一是按照内容性质的不同来划分，分出诸如政务新闻、财经新闻、体育新闻等； 另一种是按照新闻发生地的不同来划分，分出像本市新闻、国内新闻、港澳台新闻、国际新闻等版面。 第三种是融合前两种。 四、期刊定义及特点 定义：指有固定名称，用卷、期或者年、季、月顺序编号，按照一定周期出版的成册连续出版物。 特点：可读性强、传播质量高、使用价值大、刊期较长、传播速度慢、传播内容有限 五、报刊产品经营四要素 资本：创办报刊的经济保障 体制：经营报刊的制度支撑 人才：媒体发展的组织保证 设计：特色鲜明的、创新的报刊质量保证 导入语：在对报纸特点与结构有了相关了解与掌握的基础上，我们接着来思考一个问题：为什么目前会有这么多报纸？当然是为了满足不同人群的需求。那么，为什么不同的人所选择的报纸不一样？这就牵涉到每份报纸的风格不同。那么，是什么决定报纸风格的呢？这就是《报纸设计思想》。 第二节 报纸设计思想 报纸设计指报纸编辑根据报纸的外部环境与内部条件，在确定报纸编辑方针的报纸设计前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计。报纸设计工作一般是在报纸最初创办时或者报纸改版时进行，这项工作的成败，首先取决于报纸编辑有没有良好的设计思想，即编辑要明确报纸设计最终要实现什么样的目标，达到什么样的效果，以及通过什么样的方式能够做到。 一、报纸设计的依据 报纸是一定社会环境与历史条件下的文化产品，报纸的生存环境决定了报纸生存状态。构成报纸生存环境的因素很多，有政治、经济、人口、法律、文化、技术等等。这些因素共同对报纸的发展产生影响，并且在不同的时期各因素影响力的大小及影响方式不同。 社会环境中的各项因素对报纸发展有影响，主要是由以下几方面表现出来的： 如 １９９６年中国人民大学舆论研究所在北京地区进行的一项“北京居民读报情况和读报意愿”抽样调查结果表明，当时北京报业市场所面对的读者群规模总数约为５７５万人，但有相当多可能成为报纸读者的人因各种原因并未成为报纸的读者（城市人口中约１９％的人基本上不接触报纸）。调查者认为，在表面“白热化”的报业大战背后，北京报业发展的空间还有相当大的余地。③应该说，读者是一个复杂、多变的因素，读者的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收人水平以及读者对报纸的消费心理和行为等，都是影响报业发展，从而制约报纸定位的要素。再从新闻传播角度看，随着现代高科技发展，传播手段和模式在不断改变，读者将越来越多地参与传播活动，从单纯的“受传者”向“受传者十传播者”转变。读者对于新闻信息的需求也在不断变化，这些都是报纸策划必须考虑的因素。 ???? ２．报纸的控制者。报纸的控制者指对报纸有领导权或管理权的组织和个人。我国报纸，特别是主流报纸，大多接受各级行政机构的领导，如各级机关报必须接受上级党委或政府的领导，产业报要接受所在产业部委的领导，各类报纸都要在中共中央宣传部的统一领导下工作，国家新闻出版署对各类报刊进行行政业务的管理，等等。因此，报纸的控制者对于报纸的定位和发展具有重要影响。在市场经济时期，国家在推动报纸全面走向市场，依靠经济规律促进新闻资源实现合理配置的同时，仍将通过行政手段对报业结构和规模加以宏观调控。报纸控制者的意志、管理法规和政策，是报社进行决策必须考虑的要素之一。而且，报纸作为舆论载体的特殊性质，决定了它不同于普通的商品。报纸的新闻传播活动必定会受到政治因素的制约，报道什么，如何报道，不可能脱离报纸控制者的控制与影响，报纸策划也必然要受到这一因素的制约。 ???? ３．广告客户。广告是现代报业的经济支点，报纸的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此，对广告市场份额的争夺在报业竞争中不可