《3.新品上市推广方案.ppt

多普达P660/S600新品推广 系列策划草案 方案内容 结束致词 方案附件 费用预算 活动支持 活动方式 活动目的 活动主题 活动背景 活动纲要 活动纲要 活动背景 多普达一直致力于提供最领先的产品，并携手合作伙伴，共同为消费者带来最有效益的通讯方式以及无线解决方案。此次P660、S600的推出，是多普达以用户需求为终端目标，致力于智能手机发展的一次新的突破，为此多普达推出了一系列“智”在掌中行的推广活动，旨在普及多普达“生活格调”这一核心理念。 活动目的 通过一系列的推广活动如试乘试驾系列活动，突出推广多普达致力于智能手机的突破，建立对多普达新品的认知度，为新品上市造势 通过一系列静态展示、媒体投放等，制造亮点，引发消费者对多普达品牌高度的关注度，提高品牌知名度和美誉度 明确市场定位，明确消费群体，宣传多普达经营理念与商业优势，在目标消费群中建立影响力，开拓消费渠道，全面提升市场竞争力，以期新品推广成功。 活动方式 静态展示 海信商场 内容：在海信广场醒目处设置多媒体展台， 进行为期两周的静态展示展台高约1.7米，集 展示机模，宣传单页于一体。 招募海选期间公布活动告知，工作人员现场 演讲 分析：结合海信自主品牌的高端定位，考虑与海信 目标消费群资源共享的优势，以这样一种直 观的形式，让消费者在日常活动中就能了解 到多 普达产品内容和产品特色，从而在目标 消费群众建立影响力。 静态展示 车商4S店 内容：在车商4S店进行为期一个月的静态展 示，分为前期海选期间两周展示和赛 后两周展示 1 多媒体展示台在4S店内设置多媒体展台，展台将集机模展示、触屏体验、单页摆放于一体，将在4S店招募海选期间，摆放在店内醒目位置，让车主直观感受多普达第二代导航系统。 2 功能演示 多普达各区域工作人员及促销员，在4S店 招募海选当天，可进店进行现场演示及讲解,现场设置宣传区,摆放宣传资料如:易拉宝、单页、机模等 （单页设计见附件） 静态展示 试乘试驾活动 活动主题： 导航体验 试乘试驾 活动时间： 待定 活动目的： 多普达联手宝马推出的一系列试乘 试驾活动，旨在宣传多普达第二代 GPS导航系 统，以及产品特色和功 能的推广。 试乘试驾活动 活动细则 赛前准备 1、媒体签到，集合完毕 2、工作人员向媒体简单介绍活动内容，同时讲解手机的使用技巧与 注意事 项 3 、将所有参与跟踪报道的记者分为八组，分别对八辆车进行跟踪 4 、给每组队员分发两款手机，配车 一辆、司机一名，并讲解竞赛 规则 5、 每辆车配备一名多普达工作人员，提前培训沿途注意事项 6、 媒体按照分组发车，每间隔2分钟出发一辆车 试乘试驾活动 第一站：发车仪式： 内容：比赛将出发点设立在车商4S店，宣布比赛详情， 邀请领导致辞，启动LED启动球宣布比赛开始。 流程： 工作人员给车辆编号，选手抽签决定出发顺序， 工作人员按出发顺序发放手机及任务包，包内 是第一站名称，各小组得到任务包后将地址输入 P660手机中，利用第二代GPS导航系统得到最 佳路线，然后出发。 试乘试驾活动 场地布置： 主舞台：采用主背景喷绘，搭建普 通舞台 玻璃演讲台：位于主席台左侧，放 置座式麦克风，装饰 鲜花。 LED启动球：舞台中央放置LED启 动球 （附效果图） 试乘试