万科厦门万科金域华府首次亮相活动方案.ppt

公关主题：万科.金域华府首次亮相 时间：2010年7月3日 公关目标： 首次亮相活动使来宾认识“金域华府”，并对其产生好奇心，从而去了解。 宣传“金域华府”的项目信息，为它储备客户资源。 利用活动使来宾增加对“金域华府”的认同感及提升项目美誉度。 领导致辞 万科金域华府首次亮相活动方案 易天公关机构／厦门兴易天公共关系策划管理有限公司　2010.６.26 此文件仅供客户及易天公关机构使用。未经易天公关机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。 前言 本方案即在我们理解万科地产此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对万科文化及万科过往公关事件之理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。在此，我们对万科地产的理解和支持表示最诚挚的谢意。 感谢万科地产给予我们的提案机会，感谢万科地产工作人员为此准备的丰富翔实场地的资料。本次提案所采用的图片及资料均来自于万科地产网上资料及易天自身渠道所搜集的资料。但由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 AGENDA 项目概述 项目规划 执行体系 服务团队 前提分析 主题提炼 金域华府 首次亮相活动 AGENDA 项目概述 项目规划 执行体系 服务团队 单场流程 派发资料 ＭＣ开场 静态展示 揭幕仪式 模特秀 游戏互动 抽奖 空场时间为派发DM和观众填报资料时间。 上午为静展，下午以活动造势、互动为主 大致流程： 抽奖 互动游戏 安排海龟人偶在场地周边派发气球，吸引其来到展位前聚集。 要素 暖场 派发DM，人偶互动 时 间 30分钟 目的 及内容 人偶吸引目标消费者人群。 主持人口播活动内容，吸引消费者参与。 宣传单页，销售人员在场地周围派发宣传单页，做好消费者的邀请工作。 现场咨询，销售员现场接待销售咨询，讲解项目信息。 单场流程 1 ＆ ＆ MC开场 女主持人 时 间: 5分钟 目的及内容： 主持人风格活泼、幽默、以调侃和互动为主要沟通方式。 扣合活动主题，主持人需注意自己的表述方式和语气，要调动、调节全场气氛，衔接各个活动阶段，组织游戏，进行流程及活动进度的控制。 主持人主要是负责流程的指引、揭幕时与领导和来宾的互动。 2 单场流程 作为吸引人流量的一个闪点，在吸引人流量的到来起着重要作用。 （图中一个是彩绘效果，另一个是直接做成美人鱼服装） 目的 首选展示 美人鱼 时 间: 一天 内容： 2个模特用人体彩绘的形式，化妆美人鱼的样子，穿着特制的美人鱼服装，卧在沙盘两端，来宾可以填写资料，参加互动游戏，通过后可与模特合影一张，并赠送相框一个。 在开幕之前，模特静展5分钟。 3 单场流程 作为吸引人流量的一个闪点，在吸引人流量的到来起着重要作用。 目的 备选展示 海精灵 时 间: 一天 内容： 2个模特化妆成海精灵的样子，穿着特制的蓝色精灵服装，站在或坐在沙盘两端来宾可以填写资料，通过参加互动游戏，通过后可与模特合影一张，并赠送相框一个。 活动开始之前，模特静展5分钟 4 单场流程 使用蓝色惟布及淡蓝色气球符合项目的整体形象，突出主题。 类似下面图像的分布，但气球颜色为淡蓝色 说明 揭幕环节 气球升空揭幕 时 间: 5分钟 内容： 在“金域华府”的牌上，盖上蓝色惟布，整个布面上占满了淡蓝色的氢气球，待领导剪掉旁边的吊绳，主持人口令后，气球连着深蓝色惟布，缓缓升向楼顶 4 单场流程 万科金域华府 万科金域华府 时间：5分钟 单场流程 立得拍、金属相框 礼品： 互动 游戏互动、合照 目的及内容： 来宾填写完资料后，每人可以参与游戏互动一次，通过后，可同美人鱼或海精灵合照，并可当场获得照片。 5 单场流程 结合当前最热门的“世界杯”与来宾一起互动，吸引来宾逗留。 目的 抽奖 现场填写资料，参与互动游戏 内容： 在填写完相关资料的人，可参与我们的互动游戏，即在事先安排好的沙盘附近的区域摆上一个特制的“足球门”，总共有两个框，如果射中第一个框可获得与模特合照的立得拍一张，如果射中第二个（门比第一个框稍窄）可获得与模特合照的立得拍一张，金属相框一个。 6 活动流程 14：40-17：30 互动足球 14:30-14:40 领导致辞 14：20-14：30 揭幕 14：10-14：20 模特秀场 14：40-17：30 与模特合照 14：00-14：10 主持人开场 10：30-12：00 热场音乐 时 间 环节 AGENDA 项目概述 项目规划 执行体系 服务团队 一次成功的公关活动=20%策划+80%执行 A SUCEED P.R ACTIVITY= 20% MACHINATION + 80% EXECUTION 执行体系 前期筹备 活动报批 外联沟