万达年中庆活动策划案-1.ppt

万达年中庆 城市狂欢节 盛惠聚全城 营销定位 年中庆是万达广场上半年度力度最大、规模最广的综合性重磅促销活动；针对全国103家广场全客层、全业态、全部商家策划，以大型促销为核心，注重联发品牌参与度，分阶段规划主题活动。 年中庆是全国所有万达广场上半年费用投入、资源倾斜最大的市场活动，是支持百货力度最大、商圈影响力最大的市场活动，商管和百货需“统一思想、共担指标、共同策划、共同落实” 。 Text in here 爆发策略 推广策略 管控要求 整体策略 档期规划 整体策略 市场策略： 适逢夏装促销期，实体商业、电商平台均瞄准六月市场推出年中大促。故本档活动一二线、三四线城市均以商品促销为核心，追求销售业绩爆发。 营销策略： 以城市狂欢节为营销主线，强化体验业态集客力，全国同步开展，广场客流达到上半年峰值； 分业态规划，各品类分别策划主题活动；分时段铺排，实现档期内活动全面覆盖； 扩大品牌合作，规划以商品为核心的主题活动，重点突出品牌商品活动、联合推出会员专题活动、突出快时尚品类。 零售业态 体验业态 爆发策略 体验业态推出有针对性的集客活动，且前后两个爆发期推出不同活动； 同步爆发 互补联动 活动主题 全国广场统一主题： 万达年中庆 全国广场统一推广语： 城市狂欢节 盛惠聚全城 主题释义：通过城市狂欢盛会集客，吸引全城；以大型盛惠促销为活动主旨，打造6月最具吸引力的大型促销活动。 万达年中庆 前期预热 主力爆发 主题活动 顺势爆发 6月5日 6.11 6.12 6.14 6.15 6.18 6.19 6月22日 蓄客 5000万优惠券限时抢 1200万微信现金红包摇一摇 100万件商品1折购 万个免单机会整点抽 10万份礼品来就送 城市狂欢节 盛惠聚全城 前期预热 主力爆发 （马不停蹄的狂欢） 主题活动 顺势爆发 （年中庆收官力作） 6月5日 6.11 6.12 6.14 6.15 6.18 6.19 6月22日 蓄客 主力SP 主力PR 各系统方案 欢乐在前头，好戏在后头 预热活动 副主题 活动内容 5 五 6 六 7 日 8 一 9 二 10 三 11四 欢乐在前头 好戏在后头 大众点评、京东、美团5000万优惠券限时抢： 商管总部、中心、各地广场共同整合5000万品牌优惠券，在团购网站提前发售； 各中心可选择统一的团购网站，也可由广场自行选择本地具有优势的团购网站。 6月5日-13日，线上抢购优惠券、微信红包，6月12-14日线下使用 1200万微信现金红包摇一摇： 与百货共同开展微信预热，顾客参与即可获得百货年中庆购物券或商管提供的观影券、大歌星欢唱券等。 城市狂欢节 奇趣社区行 √ √ √ √ √ √ √ 马不停蹄的狂欢 副主题 活动内容 12五 13 六 14日 15 一 16 二 17 三 18四 19 五 20 六 21 日 22 一 万万没想到 会员特别策划 ：优惠、礼遇，尊享不停 √ √ √ √ √ √ √ 看好了，这才叫特卖：突破底价，服饰限时1折卖 √ √ √ 快时尚买送券：快时尚满额送券或其他品类满额送快时尚券 √ √ √ √ √ √ √ 万达独家：商品、款式、折扣 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 名品荟：名品折扣促销 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 马不停蹄的狂欢 品牌专案：主力品牌，推出品牌活动专案 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 年中大疯抢，春夏服饰全面5折：步行街服装服饰5折促销 √ √ √ 美食吃100送100：餐饮商户，消费满100元送100（50美食+50主力店代金券，快时尚、百货代金券） √ √ 年中狂欢六重礼：纸巾、观影券、电风扇等 √ √ √ 线上优惠券线下核销：线上优惠券、微信红包线下核销 √ √ √ 幸运整点抽：抽免单特权 √ 超值来就送：进店礼 √ √ √ 全城狂欢奇妙夜 6月13日，延迟闭店至2:00，推出八重特别策划 √ SP活动 副主题 活动内容 马戏团奇妙夜 （6月13日，延迟闭店至2:00） 限时秒杀：20:00后，服装服饰，折上8折，限时秒杀； 美食半价吃：20:00