品牌中心团队部门2015年全年规划..docx

2015年品牌中心全年规划方案目 录工作内容……………………………………………………………………3重点工作……………………………………………………………………5目标设定……………………………………………………………………6人员规划……………………………………………………………………6绩效考核……………………………………………………………………10执行计划……………………………………………………………………11说 明2015年，品牌中心工作重点将会转向公司及品牌的微电影拍摄、打造微信公共大账号、个人大V（微博）网络营销、活动策划营销、免费推广渠道拓展、开发新媒体、维护有哪些信誉好的足球投注网站引擎产品、企业文化建设、企业电子刊等方面，本方案将重点在这些领域做详细的计划说明。2015年品牌中心的总体部署是：通过微信公共账号运营、系列活动策划、微电影拍摄全面提升公司品牌形象，加强公司及品牌的宣传力度，增强品牌影响力和美誉度。通过新媒体、自媒体、视频拍摄、文案策划，开辟网络营销新平台，增加公司营销收入。本方案汇合了自媒体运营、网络营销、网站优化、品牌及公司活动事件文案策划宣传、宣传部视频拍摄、企业文化建设等方面的年度工作计划，从目标、目标分解、战略规划、人员计划等详细呈现。工作计划书一、2015年的工作项目主要内容罗列（一）品牌中心工作 1、网站建设 4、每月会销 2、物料设计 5、品牌宣传 3、活动策划 6、下店照片（二）网络营销 1、网站前台设计及后台技术团队建设 2、网络软文、微信、微博、分类信息网站等平台信息发布 3、日常新闻稿撰写及发布 4、建立网络推广立体体系（三）微信公共账号建设 1、以大平台带动小平台的发展 2、通过品牌自身的宣传，提升客户的价值 3、集团大事件活动策划宣传 4、专题页不断，突出加盟店面生意好，售后好。 例如：①下店店长日记②加盟店展示③加盟商合影④加盟店回访 5、不定期经营指导类专题。例如：①怎么做团购②菜品的合理定价③自助烧烤店怎么运营④顾客成为回头客 6、季节性专题 例如：：①冬天里的十大火锅②炸酱面女孩情人节：爱她每一面（四）公共微信微网站 1、服务号底部增加导航栏，规划好导航栏15个子页面入口，增加尚京商城网站入口（五）个人大V（微博） 1、通过建立个人大V，形成群众影响力从而形成行业影响力，再进行广告软植入。 2、个人微博从：美食、网上购物、电影等方面策划营销。（六）全年品牌大事件活动策划宣传 1、试吃活动 2、网友聚集活动 3、尚京集团旗下品牌加盟店及直营店会员组团户外活动 4、与第三方媒体合作。例如：万家热线，合肥论坛，腾讯微生活等等 4、会销。例如：行业会议；招商会议（七）免推组工作计划 1、免推组日常工作计划 2、公司及各品牌在有哪些信誉好的足球投注网站引擎的产品维护 3、各品牌网站关键词在有哪些信誉好的足球投注网站引擎的排名维护 4、网站页面优化，程序优化 5、推广新聚道的开发（八）工作效能规划 1、新闻稿件数量 2、免推发布信息量化 （九）微电影计划 1、公司及品牌营销 2、企业文化打造企业文化建设集团电子刊制作（季刊）辅助人事部搞日常公司内部活动二、2015年的重点工作（重点工作）（一）建立公共微信推广体系。（二）加大网络推广的投入，及拓展推广的渠道。（三）出版公司月电子刊，名字暂定《尚京集团企业月刊》，作为内部文化，外部交流，广告招商的平台。（四）新媒体建设：百度直达号建设。（五）建立网络营销系统平台，加大微博、微信、SEO优化、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、新闻稿、软文等系统营销。（七）集团宣传部：微电影拍摄。（八）企业文化：打造尚京集团企业文化。三、2015年的品牌中心战略规划、目标设定及工作计划A、战略规划：品牌战略：以网络传播、新媒体应用、活动事件策划宣传为核心，通过事件策划、产品推广、微电影拍摄、大型会销活动、公共微信及新媒体应用等方式有效传播公司品牌，增强品牌知名度、影响力和美誉度。业务战略：以品牌提升为核心，以营销策划为依托，通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎、门户网站、自媒体、公司官方平台进行品牌整体的推广。B、目标设定：品牌目标：采用门户网站新闻源及知名媒体新闻源发布公司及品牌新闻稿；和团购网站及门户网站建立合作关系，举办网友活动或会员活动；参与权威媒体或机构举办的颁奖评选；举办大型会销活动；策划活动及微电影拍摄；提炼下店照片应用到品牌宣传推广目标：各品牌官网关键词在有哪些信誉好的足球投注网站引擎排名保持前三页；各官网站内软文媒体报道2天/篇；行业新闻3篇/周，官方微信，微博1篇/；百度文库或经验1篇/天；百度贴吧维护2篇/周，维持吧主身份；分类信息网站发布及外链建设1篇/天；手机网站优化；微网站搭建人才目标：组建一支约12人的专业的宣传策划和网络营销团队、培养4-5名核心人员或技术骨干。C、工作计划：序号任务/项目名称达成标准计划完成时间一、品牌工作1网站改版结合网络营销计划、网站S