2014款新产品保时捷设计.ppt

2012款保时捷911 Carrera Cabriolet设计开发 群内成员：李鹏 王小勇 李想 徐立鹏 2012年11月16日 星期五 第（1）张 2012年11月16日 星期五 第（1）张 保时捷产品设计过程: 1构思产生2构思筛选3新产品设计及其展示4广告设计和测试 2012年11月16日 星期五 第（2）张 一：构思的产生（我们可以征集企业内部研发部门，销售人员 ，高层管理部门和企业外部的顾客，中间商的看法，剖析观察竞争对手的车子考虑，我们主要从消费者入手） 消费者的看法： 1很多空气质量不高的城市根本没开的机会，开一会车里全是灰，最大的缺点就是噪音，再就是怕被重物砸到，人就危险了，挂烂了只能掏钱换 2唯一的缺点是每加箱油都要加一支助燃计。 3保时捷的专常跑车系列却买的比较冷淡，我感觉主要原因是4S店过少，还有就是中国人都比较内敛，而跑车相对而言过于张扬，所以在中国的销量不佳，不过以后的空间还很大，我相信大家会慢慢爱上保时捷这个平民超跑的品牌的~ 4整体刺激感、声音魅力不及法拉利； 后座对成年人来说仍无法乘坐； 前行李箱小，后座置物位置暴露于视线下，不够实用； 很多好配置、好技术都在标准车价外，需加钱选装。 5觉得保时捷的流水线车型卖的太贵 6维修和保养价格昂贵且复杂，乘坐者舒适感较差。太容易甩尾了 结论： 消费者一方面，需要一辆适合越野（中国不像外国有无限型高速公路，车速拉不起来，而且城市交通混乱，除非上专门赛道才能尽情享受），低噪音，相对来说更加节能，较内敛，高配件，更廉价，更舒适，少维修，多空间，转弯稳定性更好的跑车，另一方面更加追求整体刺激感、更好的声音魅力速度型跑车 二：构思筛选 筛选原则： 1可行性：对于保时捷强大的企业经济和科研实力，两款经济上完全可行，技术上来说，第一款要求更高些，但在花费一定代价也算可行，政策上，对于中国来说，噪音过大，速度过高，明显会受到政府限制 2效益性：针对这一点，第一款明显更受欢迎,因为随着中国经济的迅速发展，政府更加注重社会公平和收入差距的缩小，更加注重提高百姓的生活质量，所以中国市场潜力巨大，中产阶级将会大量增加，数量明显会多于拿些富翁，更会追求精神上的享受和生活品质的提高，价格稍微低些，更大的空间和更好的舒适性将会更有市场 3适应性原则：对于保时捷企业的财务能力，营销能力，原材料能力，市场潜力，品牌形象我们毋庸置疑，但对于竞争对手，例如兰博基尼，法拉利，一向追求高速高刺激，有些劣势，我们不妨更追求质量，追求平民化个，在速度，价格上走向一个平衡，更加追求质量，装饰，舒适感，抢占先机市场 ！ 三：新产品设计及其展示 我们先看2012款的911系列 新产品展示: 1节能方面：适度降低车速和排量，通过技术研发提高汽油使用效率 2噪音方面：通过提高消音器技术，另外可以采用滤波降噪法在声源处　　用滤波器将音频中噪音出现的频段阻隔掉，当然需要技术研发 3舒适度车内空间方面：我们明显需要增大室内空间和后备箱空间，但带来流线型会不加，正好我们需要降低一定的速度，所以可以整 体稍微做高些汽车，从而换掉框架，追求另一种线条美和时尚！此外，整体高度增加后，前后长度都可适当减少长度，从而增大室内空间，和扩大视野，从而更安全，更舒适，更利于家庭或情侣们的观光！此外速度稍微降低后，敞篷的压力就会稍微减低，空间的扩大可以使敞篷设计的更人性化更加具有时尚感！ 4维修和配件方面：牺牲一定的速度，可以带来更长久的配件使用寿命，减少维修次数和昂贵的维修开支 4广告设计和测试 对于广告设计，我们充分体现出消费者的需要和我们的特色，同时联系到我们悠久汽车生产的历史，经典的设计风格和良好的品牌形象，再巧妙的融入中国文化，仅仅抓住消费者的关注点！ 广告标语：两岸风景停不住，轻舟已入万重山，新款保时捷，轻快如扁舟，环游天下，不再是梦想！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *