2014荣威1.8T天门山试乘试驾公关执行方案.ppt

第一批媒体名单 第二批媒体名单 第三批媒体名单 第三批媒体名单 媒体接待—第三批媒体接机时间表Group C（48人大众媒体） 北京——长沙 航空公司 航班号 出发机场 到达机场 出发 到达 飞行周期（星期） 中国国际航空公司 CA1343 首都国际机场 黄花机场 7:25 9:55 1234567 上海——长沙 航空公司 航班号 出发机场 到达机场 出发 到达 飞行周期（星期） 上海航空公司 FM9391 浦东国际机场 黄花机场 8:15 9:55 1234567 注：长沙媒体10：00在黄花机场汇合 媒体接待—第三批媒体送机时间表Group C（48人大众媒体） 张家界——北京 航空公司 航班号 出发机场 到达机场 出发 到达 飞行周期（星期） 中国国际航空公司 CA1360 张家界机场 首都国际机场 22:05 0:20 1234567 张家界——上海 航空公司 航班号 出发机场 到达机场 出发 到达 飞行周期（星期） 上海航空公司 FM9342 张家界机场 浦东国际机场 22:25 0:05 1234567 注：长沙媒体可以选择高速试驾回长沙 桃花源 　桃花源始建于晋代。现在的桃花源景区内开发了桃仙岭、桃源山、桃花山、秦人村等景点，景区面积达到了150 多平方公里，同时还有沅江风景线、战国彩菱城遗址、热市温泉等可供游览。临沅江，靠群山，古树修竹遍面，《桃花源记》里所描绘的“芳草鲜美、落英缤纷”的意境尚可寻觅。 此外，沅江自西向东流向洞庭湖，流经桃花源风景区将近70公里，这一带的沅江既有三峡之险，又有富春江之秀，更为桃源增添了不少美景。　　 活动安排 专业媒体长途试车—自由拍摄地（1） 入口处 桃花观 活动安排 专业媒体长途试车—自由拍摄地（2） 桃花流水 桃花山景区渊明祠 罗礼贤领队，车舞表演挑战天门山99弯 罗礼贤领队荣威车队 闯关荣威弯 挑战三连发 尊享K金大道 媒体缆车游览，不仅可以领略 天门山险峻风景，更可欣赏到独一 无二的天门荣威车舞 活动安排-媒体乘坐缆车-可观赏罗礼贤车舞表演 李娜别墅，是加拿大风格的木结构建筑，可供媒体在山顶就餐；也是歌星李娜的隐居地之一 初步认识1.8T K金动力 产品讲解 高为民深入剖析1.8T动力性能 活动安排-媒体午餐+荣威课堂场地 活动安排-媒体挑战训练营-通天大道入口处 活动安排-媒体挑战训练营（1） 天门挑战QA 以“K金讲堂”工程师讲解的1.8T产品要点和天门山赛道驾驶技巧为主线，展开与车主的问答互动，答对者可获“天门挑战纪念品”一份 挑战预演游戏区 为使整个试驾过程成为一次兼具贵雅特性和愉悦氛围的荣威试驾体验，在天门 山试驾发车点处设置“挑战训练营” ，其中放置趣味项目贯穿始终 挑战训练竞赛场 比照天门山赛道，于试车场地内人为制造出类似车技测试点，如测试刹车性能、转向动力的“荣威弯道”、 测试直线加速性能的“K金动力大道”等 活动安排-挑战训练营（2） K金动力大道：测试直线加速 起点 荣威弯道 进弯点 进弯处 制动点 出弯处 终点 特殊道路标记（将荣威以及1.8T元素植入） 荣威弯 K金大道 1.8T五连发 活动安排-媒体试车体验荣威动力 活动安排-媒体巅峰上市会地点天梯 离开主峰，乘缆车到半山腰，换乘大巴沿着九十九道弯盘旋而上。天门洞下，有一道九百九十九级的天梯 上海哲基公共关系咨询服务有限公司 2007.12 荣威1.8T媒体试乘试驾公关执行方案 目录 背景介绍 活动规划 传播规划 附件 缘起… 2007岁末的“荣威驾控巅峰中国巡演活动”，奠定了荣威品牌的公众关注度与媒体影响力，成功树立了“贵雅亦激情”的荣威整体产品形象，为产品的品质营销延续了良好的基调 荣威1.8T将于2008年2月28日上市发布，并以“挑战天门”为活动平台，策划以产品体验为主导的事件营销 通过“挑战天门”的活动，以及天下第一公路奇观，迅速吸引媒体与公众的关注度，聚焦荣威1.8T上市活动 通过“挑战天门”活动，集中体现荣威1.8T的强劲动力与绝佳操控性能 通过活动、明星等环节持续制造热点，配合各地经销商活动，聚集人气参与试乘试驾活动，深入体验荣威1.8T的操控性与动力性，吸引更多的人来关注荣威1.8T，形成持续的传播 活动目的 由于天门99弯的天险，挑战活动中的安全性问题会成为媒体质疑焦点，同时会成为吸引挑战者参与活动的心理障碍 在保障活动安全性的前提下，势必会活动的观赏性于刺激性，吸引参赛者主动参与以及媒体的关注也是一个挑战 传播挑战 Life is not a game , but a journey 天门挑战不是一场竞速，也不完全是车技的比拼， 而是挑战自我、超越自我的一次壮举。 驾荣威不只是追求极限的速度， 更是对动力操控达成