2007英菲尼QX56网络推广框架方案.pptVIP

目 录 市场分析 品牌定位 传播规划 流程方案 成本预算 一、市场分析?背景分析 第二部分 品牌定位 art2 二、品牌定位?核心诉求 二、品牌定位?品牌策略 第三部分 传播规划 art3 第四部分 流程方案 art4 “英菲尼迪”灾区救援车队 合作媒体：开心网等SNS社区网络 创意阐述： SNS网络中争车位等游戏模块具有 “病毒式”传播效果,在国内灾难频发的 背景下，英菲尼迪与SNS网络合作开发 将送物资去灾区等新游戏平台，以公 益的旗号、娱乐的形式为新款车上市 打造良好口碑。 活动介绍： 1、在开心网原有组件中开发添加“英菲尼迪爱心车队”模块； 2、车队按照预定路线在虚拟地图上行驶，在虚拟商店购买物品送至相应灾区，期间将与其它网友互动、竞速； 3、每完成规定任务活动相应积分，可升级、兑奖或换礼。 “大块头有大智慧”软文发放 合作媒体 门户网站：百度 新浪 腾讯 猫扑网 行业网站：中国汽车 太平洋汽车 爱车网 创意阐述： 利用成名电影的影响力优势，寻找两 者主题契合点，借其名称进行软文创作及 网络发布。 软文介绍： 1、大观，融于形 介绍英菲尼迪QX56的外饰、造型特点； 2、大气，发于势 介绍英菲尼迪QX56的发动机等内配置； 3、大美，涵于内 介绍英菲尼迪QX56舒适性及人性化特点； 4、大智，凝于心 介绍英菲尼迪QX56刚毅淡定的心智内涵。 多元化网络广告投放 三、输入法皮肤 与搜狗、谷歌、QQ等输入法企业 合作，开发出英菲尼迪QX56新年贺岁 图案，并将其置于输入法皮肤主题下 载栏首位，提升网友使用和下载率。 四、聊天工具动漫主题包 与MSN、QQ等聊天工具已成为人们 日常网络生活中比不可少的部分，而广 告营销模式对聊天工具的应用已从简单 的硬广拓展到对细节元素的开发，MSN 传情动漫主题包、QQ礼物等都是一个品 牌宣传的极佳平台。 * 陆上奢华专机 QX56 SUV * 丰田技术 一汽呵成 英菲尼迪QX56品牌推广方案 社 会 背 景 国内灾难频发 西部开发十年 绿色低碳理念 坚强与奉献的精神诉求 英菲尼迪QX56非低碳类车型 东部市场相对饱和西部潜力大 市 场 背 景 经济危机余存 豪华SUV市场 岁末年初时段 市场购买力下降 新年宣传促销活动频繁 同类性车型竞争激烈 基于英菲尼迪QX56日式车系、美式车型、高端SUV、非低碳车型的定位。其竞争车型主要来自于：同类车系、低价位SUV、低碳类车型、同价位高端轿车，所面临的将是一场全方位的市场争夺战。 英菲尼迪 QX56 同类车系：奥迪Q7、丰田汉兰达、丰田红杉、 林肯领航员、林肯凯雷德等 低碳SUV车系：雷克萨斯RX270、 圣达菲C9等 低价位SUV车系：途胜、本 田CRV等 同价位高端轿车系：宝马730Li、奔驰S 300L、 新奥迪A8L3.0、保时捷911等 一、市场分析?竞争分析 高端SUV消费群（共性） 英菲尼迪QX56消费群（个性） 针对已经取得一定成就的商务、公务人士。追求大气外观、豪 华配置、对汽车安全性及实用性和牢固性有较高要求，或有运载、越野等特殊需求。 一、市场分析?目标受众分析 35-50岁，男性，中小企业主， 大型企事业单位中高层管理人员， 或高级专业人员。有一定事业和 经济基础，追求更大成功。 追求极豪华奢侈 体验，英菲尼迪品 牌追随者。 P Communication subiect 品牌定位 1、核心诉求 2、品牌策略 市场竞争力大 社会灾难频发 受众为精英层 避“东部”而开发“西部” 强调高尚的责任感与使命感 倡导英菲尼迪品牌内涵精神 确定“品牌内涵+社会思潮”的核心推广 理念，将英菲尼迪QX56所赋内涵与中 国社会当下主流思想契合，增强其品 牌美誉度和品牌影响力，为销售服务。 品牌策略 凸显社会责任感树立品牌效应， 在此基础上对销售提升的隐性化。 以迎合政府的、主旋律的宣扬， 取得品牌公信度和美誉度。 契合点一：大气而坚毅 面对社会与人生灾难时 的精神力量 契合点二：沉静与自信 真正的成功是褪去浮华 后的淡定与从容 契合点三：奉献和包容 高贵的内涵不是享受奢 华而是责任与担当 P Communication subiect 传播规划 1、整合传播思路 2、媒体合作计划 3、整体框架安排 北京驾校一点通 /beijing/ 驾校一点通365网 P Communication subiect 流程方案 1、关注阶段 2、深入阶段 3、营销阶段 上海驾校一点通 /