大学生手机消费行为分析..doc

湖北经济学院法商学院 题目： 大学生手机消费行为分析 专 业： 系 （部）： 班 级： 学 号： 姓 名： 指导教师： 职 称： 湖北经济学院法商学院教务部 制 湖北经济学院法商学院 专科毕业论文(设计)成绩评定表 学生姓名 学号 班级全称 论文 题目 指 导 教 师 评 语 及 成 绩 成绩： 签名： 年 月 日 教 研 室 意 见 成绩： 签名： 年 月 日 系（部）意 见 签名： 年 月 日 目录 摘要············································4 1 绪论··········································5 1.1研究背景·································5 1.2研究意义·································5 2 文献综述······································6 2.1消费者购物决策风格·······················6 2.2消费者购物决策过程·······················9 2.3大学生消费行为的研究综述·················11 3 研究方法······································11 3.1数据统计分析方法·························11 3.2问卷设计·································12 4 数据分析与讨论····························12 4.1信息来源渠道分析·························12 4.2选择购买分析·····························13 5结论与建议 5.1结论·······························15 5.2建议·······························16 参考文献·······································17 摘要 随着经济全球化，科技技术的突飞猛进，手机已经成为生活联系方式必不可少的一部分，通讯业的蓬勃发展，大学校园也是这一业务活跃的重要场所，有效的把握这一部分群体消费者的心理，了解其消费行为是很多商家需要考虑的。本文以消费者为对象就行问卷调查为阶段，分析大学生消费者的购物特点，两者结合提出合适的建议和意见。 本文一共分为五个部分，第一部分阐述选题的原因，研究意义和研究方法，第二部分是对消费者购物决策过程和风格进行分析，第三部分是对研究方法进行的一个调查，第四部分是通过分析得出大学生购物决策与购买手机特点，第五部分是在此研究基础上对企业提出一些市场营销参考意见。 关键词：大学生 手机消费行为 购买决策过程与风格 1 绪论 1.1研究背景 进入21实际，中国经济飞速发展，中国消费环境发生了翻天覆地的变化，消费行为也发生了巨大的变化，中国高校的不断扩招，使大学生群体发展成为一个潜力巨大的消费群体。随着生活水平的提高，大学生从家里得到的生活费也随之提高，消费水平也随之上升。 根据中国年鉴统计，截止到2012年，中国普通高校在校人数为2536.5647万人。随着科学技术的突飞猛进，手机已经成为一种必不可少的联系工具，大学生对手机的消费也是必不可少，并且有一定的影响力，目前手机市场上品牌众多，大学校园学生的手机消费成为了一个庞大的消费市场，各大商家