1230110224+李检 调查报告1230110224+李检 调查报告.doc

豫坡酒业VI手册现状调查方案 课程： 企业形象设计 姓名： 李检 学号： 1230110224 班级： 视觉传达 1202B 指导老师： 张瑞 考试时间：2015.5.11—6.28 目录 企业自身形象分析 企业概况 品牌形象认知 产品形象 企业经营现状分析 组织结构 市场营销 财务状况 企业形象分析 对外传达媒体 表现效果 企业理念现状分析 企业使命 行为准则 活动领域 整体环境分析 国际、国内市场环境 消费者分析 消费者对企业现有产品与服务的认知 竞争对手分析 竞争企业的情报资料的等级与分析 八．企业VI手册定位 一.企业自身形象分析 （1）企业概况 河南豫坡酒业有限责任公司成立于1958年，地处河南省西平县老王坡，厂区占地面积25万平方米，建筑面积7.2万平方米，拥有固定资产5000万元，主导产品豫坡老基酒浓香型系列白酒，具有绵、甜、香、醇、净的独特风格，年生产能力10000吨以上。 公司充分利用老王坡方圆百里无污染、无公害原粮生产基地的区位优势，利用原生态绿色环境、原生态绿色水源、原生态绿色粮食、原生态绿色发酵、原生态绿色酿造、原生态窖藏，通过传统工艺和现代科技结合，研发生产绿色生态酒，为白酒传统产业注入了新的生命元素，于1993年在白酒行业首家获得绿色食品标志使用权。 豫坡酒曾三十多次荣获省优、部优、国优精品金奖、国际金奖，1994年在全国白酒行业率先通过ISO9002国际质量体系认证。豫坡商标先后被评为河南名牌、河南省优质产品、河南省著名商标、豫酒十大强势品牌、河南老字号等称号；公司先后获得河南省质量管理先 进企业、河南民营经济功勋企业、河南省文明诚信私营企业等荣誉；豫坡酒传统酿造技艺入选驻马店市非物质文化遗产名录。公司于2009年设立了豫坡老基酒爱心助学基金，从销售的每瓶老 基酒中提取一元注入基金账户，以奖优助贫为目的，实现公司对社会的回报。 （2）品牌形象认知 河南，是全国产粮第一大省。在广袤的豫南大地上，有一处地势低洼的小盆地，这里土地肥沃，河流纵横，空气湿润，有利于各种微生物繁衍。成立于1958年的河南豫坡酒业公司就坐落在这一方酿酒的风水宝地上。 五十多年来，豫坡人始终秉执质量第一，信誉至上的原则，在市场经济的大潮中劈波斩浪，勇往直前，为豫坡的腾飞打下了坚实基础。2007年新一届董事会成立后，不但延续了严格的质量控制，而且提出了“品质立业、品牌兴业”的战略目标，充分体现了新一代豫坡人振兴豫坡的决心更大，目标更远，信心更强。于是，紧紧围绕“品质、品牌”的各项举措相继出台。 一是改造传统窖池 豫坡酒业具有豫南最大的原酒生产基地，老王坡良好的生态环境适宜各种微生物生存，是酿好酒的理想场所。2007年初，豫坡酒业以“酿好酒、酿好喝的酒”为宗旨，从科研单位进行了多种有利于白酒发酵的微生物，对传统窖池进行改造升级，使古老的窖池更加飘香，原酒品质显著提高，优级品率提高到目前的35.8%。 二是改善储存条件 白酒的储存是一个微生物转化的漫长过程，对储存条件有很高的要求。因此，豫坡酒业始终坚持量质摘酒，分级贮存，封坛存放，自然老熟的传统工艺，在添置瓷坛的同时，添置了1000吨的不锈钢储存容器，极大的改善原酒的储存条件，扩大了储存能力，有利于品质的提高和稳定。 三是开展质量攻关 为确保产品质量的稳定提高，豫坡酒业成立以总经理张建设为组长，省级白酒高级评委郜胜勤为副组长的质量技术攻关领导小组，并聘请全国著名白酒专家、省食品研究所所长刘建利老师为技术指导，大力开展质量技术攻关活动，“53度豫坡老基酒新工艺研究”荣获驻马店市科技进步奖，“夏季强化窖池管理提高优质品率技术研究”正在积极进行，顺利通过ISO22000《食品安全管理体系》认证，被评为河南省质量管理先进单位。为提高检测水平，增强科技研发能力，购进先进的检测试验设备，建成了驻马店市发酵工程技术研究中心，并正在向省级科研中心迈进，为青年科技人才的培养，质量技术攻关水平的提高奠定了良好的基础。 四是树立品牌形象 针对目前白酒发展趋势，品牌将成为支撑企业发展的关键。为在激烈的市场竞争中脱颖而出，抢占区域白酒市场的制高点，豫坡酒业组织技术人员进行深入细致的市场调研，研究开发出了豫坡老基酒，并赋予深刻的文化内涵。把老基酒的“基”引申为基础、基业、基石，寓意为奠定基业、夯基固本。把成就基业的天、地、人、和四大元素打造成老基酒的天之基、地之基、人之基、和之基，构建出五彩斑斓的梦想阶梯，使老基酒的品牌形象更