啤酒节会展立项策划书(招展方案,招商方案).doc

浙江树人大学现代服务业学院 《会展策划》选修课课程论文 题目：2015第十五届中国大连啤酒节策划书 学生姓名: 徐志欣 序 号：18 学 号：201304123116 专 业：电子商务 学 院：现代服务业 联系方式 现代服务业学院 2014年5月29日 2015年第十五届中国大连啤酒展销会 （一）策划背景-----------------------------------------------------------1 （二）展会基本信息-----------------------------------------------------4 （三）招展方案----------------------------------------------------------- （四）观众邀请函-------------------------------------------------------- （五）招展宣传推广----------------------------------------------------- （六）招展总体进度安排---------------------------------------------- （七）展会宣传计划--------------------------------------------------- （九）相关活动策划 --------------------------------------------------（十）教师评阅表------------------------------------------------------  浙江树人大学现代服务业学院 《会展策划》选修课课程论文教师评阅表 题目： 班级： 学 号： 姓 名： 评阅标准 得分 教师 评阅 学习态度（学习态度能否认真，论文有无抄袭情况） （0～10分） 工作量（能否很好地完成任务书规定的工作量，设计内容是否全面） （0～10分） 规范要求（图形、表格、公式的表达是否清晰、正确，论文的书写是否符合规范化要求）（0～10分） 实际能力（是否能阅读与课程设计有关的自选资料；基础理论和专业知识是否扎实，能否正确运用基本理论和基本技能；能否独立分析、解决设计问题，文字表达能力如何，能否准确地表达自己的设计思想或论文意图）（0～40分） 学识水平（对所选课题是否有较深刻的分析和研究，总结与展望是否全面。（0～30分） 总 计 评阅教师评语（包括学习态度及工作量；课程设计（论文）内容及规范性；课程设计（论文）表达能力等方面）： 评阅教师签字： 年 月 日 引言 ------第十五届中国大连啤酒节活动策划 成功举办中国大连国际啤酒节，不仅对推动城市旅游业和地方经济的发展起到了很好的促进作用，而且进一步提升了城市的知名度和美誉度。以此为基础，中国轻工业联合会与大连市政府一道下决心，不仅要高标准地办好“第14届中国国际啤酒节”，把啤酒节办成世界性的行业和旅游品牌盛会。由此看来，啤酒节的重要性不言而喻，针对此，为更多的人能够感受北方之城——大连的浪漫，激情狂欢于大连。因此，啤酒节的活动策划也显得尤为重要。 一、策划背景 （一）市场调研：啤酒行业的发展形势 自20世纪90年代，我国啤酒行业进入了快速发展的阶段，行业发展至今，我国的啤酒产量和人均消费量均有大幅度提升。2007年我国全年啤酒产量3931万千升，人均啤酒消费量30左右。进入21世纪，各啤酒厂商竞争优势地区逐渐形成，企业要保证业绩继续增长，就必须跳出优势地区，抢占市场份额。这样，行业进入了激烈竞争段，行业增速也有了放缓的迹象。2005年-2007年平均复合增长率为8.59%，啤酒人均消费量基本与世平均消费水平持平。自20世纪90年代，我国啤酒行业进入了快速发展的阶段，行业发展至今，我国的啤酒产量和人均消费量均有大幅度提升。2007年我国全年啤酒产量3931万千升，人均啤酒消费量30升左右。进入21世纪，各啤酒厂商竞争优势地区逐渐形成，企业要保证业绩继续增长，就必须跳出