城市营销在中国境外经济贸易合作区经营过程中的应用探索(论文).doc

城市营销在中国境外经济贸易合作区经营过程中的应用探索 学 生 姓 名 指 导 教 师 专 业 　 学 院 2014年11月  Research on the City marketing Influence in Chinese Foreign Economic and Trade Cooperation Zones Management Student Supervisor Specialty School 2014-11 摘要目录1 城市营销的概念和发展阶段 1 1.1　城市营销概念 1 1.2 城市营销的发展阶段 1 2 中国境外经贸合作区发展现状 2 2.1　中国境外经贸合作区发展特点 2 2.2 中国境外经贸合作区发展现状 3 3 城市营销在中国境外经贸合作区运营中的必要性 4 3.1 有效引导合作区发展方向 4 3.2 吸引资源快速聚集 4 3.3 实现品牌溢价 4 3.4 扩大合作区影响力 4 4 中国境外经贸合作区城市营销方式初探 5 4.1　调研分析 5 4.2　城市定位 5 4.3　理念提炼 5 4.4　明确产业规划 5 4.5　营销推广 6 参考文献 7 1 城市营销的概念和发展阶段 一位营销大师曾说：“没有精髓的城市，等于一座没有生命的孤城。” 迈入二十一世纪以来，在经济全球化、区域一体化的背景下，城市之间的竞争日趋白热化。随着资本、技术、人才等资源向中心区域聚集，城市产业集群和企业集群不断发展，各个城市之间的竞争也从单纯经济指标的竞争向着城市综合实力竞争转变。 当营销理念开始走向更广阔的领域时，如何在充分考虑到大环境形式，充分整合城市资本、技术、人才、知识、文化等资源，着力打造城市品牌，扩大城市影响力，以带动城市发展已经成为城市经营者所面临的考题。营销大师预言，低层次的企业竞争必让位于城市及区域竞争，一个以提升城市形象及其竞争力的城市行销时代正在来临。 1.1　城市营销概念 “城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。由“国家营销”衍生而来的“城市营销”，城市品牌营销，是对城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要素进行合理的策划与整合，以求找到符合市场经济规律，提高城市综合竞争力，增加城市财富及知名度，提高城市人民物质文化生活水平的最佳发展道路。 1..1　中国境外经贸合作区发展特点 中国境外经贸合作区是以国家为主导，有中国实力企业建设和参与的工业园区或加工园区。运营企业在其中一般承担城市开发和运营商的角色，即设计城区的总体发展目标和规划，通过发挥企业产业优势和资源优势，在满足客户需求的同时，使自己的开发项目能够成为城市发展建设的有机组成部分的经营开发商。既以经济利益为导向，又注意兼顾长远的社会效益，以此带动城市和区域经济的发展。 目前，中国境外经贸合作区发展呈现出以下特点。 1. 牵头企业主要为实力强劲企业 中国境外经贸合作区投资建设采取“政府搭台，企业唱戏”的模式。合作区主导企业大多是国内经济实力较强，并具有一定国际经营经验的大中型企业。这些企业资金实力雄厚，经营团队素质较高。 2. 园区经营模式多样 目前，境外经济贸易合作区并没有形成固定的经营模式，园区形态根据主导企业产业、经营方式的不同而有所不同。主要有以下几种：工业园区、出口加工区、科技园区、境外资源开发合作园区、自由贸易区等。 3. 产业选择不尽相同 受到园区驻在国自身优势、产业结构、我国过剩产能、能源的关联度等因素影响，我国境外经贸合作区的主要产业主要集中在纺织、家电、机电、微电子等产业，另外也有资源开发和科技研发等产业。不同区域的境外经济贸易合作区，产业选择不尽相同。 2.2 中国境外经贸合作区发展现状 1.发展优势 从世界角度来看，随着经济全球化和区域经济一体化的趋势不断加深，中国企业走向国际化是必然趋势；从国内发展角度来讲，经济结构亟待调整、产业发展亟待转型、我国