（精）二手资料收集.ppt

* chap3 二手资料 * 数据公司 数据中华——北京康凯信息咨询有限公司 / 新华在线 http:// / 万方数据 * chap3 二手资料 * 辛迪加服务的分类 辛迪加服务(syndicate service),即辛迪加来源，是收集和出售公共数据，以满足许多客户的信息需求的公司。 辛迪加数据并不是为了某个特定的营销研究问题而收集的，但提供给客户公司的数据和报告可以被个性化以满足特定的需求。利用辛迪加服务通常比收集原始数据成本低。 * chap3 二手资料 * 辛迪加数据的优点 可以分摊信息成本。由于多个组织需要这种信息，从而使得每个组织获得信息的成本变得很低。 信息需求者可以快速获得所需信息。因为辛迪加服务提供商总在不间断的收集有关的营销信息。 * chap3 二手资料 * 辛迪加服务的分类▲ 测量单位 机构 家庭 消费者 日记固定样本组 零售商 工业企业 调查 批发商 电子扫描仪服务 心理测量和 生活方式 购买 媒体 一般调查 广告评估 数量追踪数据 直接调查 扫描仪日记固定样本组 有线电视扫描仪固定样本组 剪报服务 公司报告 审 计 * chap3 二手资料 * 有影响力的辛迪加数据 国外 《消费者价值观与生活方式细分》（SRI咨询公司与前斯坦福研究所） 《尼尔森电视收视率调查》 《尼尔森零售 指数》 国内 《IMI消费行为与生活形态年鉴》（市场信息研究所IMI） * chap3 二手资料 * 专题：消费者行为与生活形态调查 IMI，全称北京广播学院广告学系市场信息研究所(Institution of Marketing Information）,该所每年出版一本《IMI消费行为与生活形态年鉴》，是目前国内仅有的消费者研究年鉴。 1996年，IMI编辑出版了第一部IMI年鉴--《1995 IMI 消费行为与生活形态年鉴》，年鉴出版后反响很大，弥补了大陆市场资讯业的空白，鉴促进了信息的市场化。年鉴中提出的IMI消费群的概念和研究方法也成为消费者研究的重要指标。作为国内第一部城市消费研究年鉴，当年即获得国家中央级年鉴评比二等奖。年鉴共发行销售2000余套，主要发行地区为北京、上海、广东、浙江、江苏、山东、香港、台湾等地。日本、美国也有少量年鉴在当地销售。 * chap3 二手资料 * 专题：消费者行为与生活形态调查 IMI市场信息研究所于1996年在北京、上海、广州三大城市开展了首次消费行为与生活形态调查，1997年又增加了重庆市。 本专题主要根据1997对北京市城区消费者的调查，讨论北京市消费者的分类及其意义。 * chap3 二手资料 * 调查设计 抽样方法：多级混合随机抽样 调查对象：北京市城区16－60岁居民 访问方式：入户留置式问卷，其中态度性问卷面访完成。 调查时间：97年7月10日－8月15日 有效样本：600 * chap3 二手资料 * 消费群划分依据 人口特征－性别、年龄、教育程度、职业、 婚姻状况和月平均收入 生活态度－共30个有关生活态度的问题共8大方面 日常行为－常去场所、消费品拥有情况喜欢 看的电视节目等。 * chap3 二手资料 * 消费群的划分方法 人口特征 日常行为 生活态度 因子分析 聚类分析 消费群 * chap3 二手资料 * 北京消费者的分类 第一消费群 女，30-34岁，已婚，大 缺乏积极进取精神， 逛街购物，跳交际舞 专或大本学历，教科卫生 但对学历、前途的 看综艺节目；读人物 人员，月收入801-1500元 重要性非常认同 专访 第二消费群 男，25-29岁，大专、大 生活丰富多采，传 运动，常去餐饮娱乐 本或研究生学历，企业职 统文化观念淡泊 场所，炒股，爱看体 员，月收入1501-4000元 育节目和外国电影 第三消费群 35-44岁，已婚，初中学 比较现实，喜欢大 烹饪，种花，爱看国 历，工人，月收入在800 都市生活，主张男 内电影，常读热点追 元以下 女平等 踪，对价格敏感 消费群 基本特征 生活态度 日常行为 * chap3 二手资料 * 北京消费者的分类（续） 第四消费群 男，已婚，大学本科或 新潮浪漫，积极进 打网球、保龄球，常 以上学历，管理人员、 取，注重社会经验 听音乐、玩电脑、上 专业人员或私