（精）概念-CIS概述与发展历程.ppt

李宁牌商标的含义：整体设计由汉语拼音“LI’和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成，主色调为红色,造型生动、细腻、美观，富于动感和现代韵味，充分体现体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。 第二阶段（指70年代后半期）：注入企业理念 企业需要新的价值观，明确企业独一无二的存在价值。要求企业形象的视觉系统能够从属于企业理念，最大限度地反映出企业的自身价值。 第三阶段：日本人称之为观念改革和素质改良阶段。 CIS概述 第四阶段（80年代后半期）：企业文化 企业思考如何通过导入 CIS来发掘企业的经营资源，开发企业的软价值。 企业理念定位为“创造环境美”。 70 年代后期，亚洲四小龙“韩国、中国台湾、新加波、中国香港” 参照日本企业CI 成功经验的基础上，企业结合本土情况，导入CI 计划。 4.转变（20世纪90年代全球． 中国） 萌芽期：80年代末 模仿期：20世纪90年代的中期 成长期：进入21世纪 “制造的中国”正在走向“品牌的中国”、“设计的中国” CIS概述 * CIS概念与发展历程 兰州拉面的形象 必胜客的形象 这两者区别是什么？ 前者凌乱——没有形成理念与形象 后者整体——形成自己的品牌 什么是CIS ? Corporate Identity System Corporate——企业 以独立经济实体的身份根据法律参与社会、经济、政治活动。 可以理解为企业、机构、组织、品牌; Identity ——形象（身份） 意为识别，可理解为符号、记忆通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，即面貌、个性、识别、印象等。 System ——系统 可理解为体系、手册、标准,一群有相互关联的个体组成的集合称为系统 CIS 形成了二种不同的定义 一美国、二日本 从文化、形象、传播的角度对企业的理念、素质、经营方针以及开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素进行筛选，纳入信息平台，找出企业所具有的潜力，找出存在价值及美的价值，加以整合，使之在信息化的社会环境中转化为有效的标识。这种开发和设计的行为就称为CIS。 中西元男（日） 日本型定义： 认为CIS是一种明确的认知企业理念与企业文化的活动。将CIS系统充实了理念识别、活动识别要素，注重企业经营理念、精神文化、组织制度和行为准则等方面塑造企业形象 美国型定义： 认为CIS是标识和商标，是沟通企业理念与企业文化的工具。是一种以行销为导向，以消费者为诉求对象，形象以精致包装与广告宣传策略。 CIS包括了“自我同一性”，描述了自我认识和他人认识同一化的状况。 艾利克逊（美） CIS有哪些类别 ? CIS分类的方法有很多，但是依据我们课程的设计，分4类 CIS类别 企业品牌CIS设计——保护并强化原有资产 荷兰皇家帝斯曼集团启用全新品牌标识 消费品牌CIS设计--------在混乱的市场中出击 开菲尔（KEFIR）酸奶品牌形象设计 环境品牌CIS设计——与环境设计相融合的品牌设计 伦敦城市品牌形象设计 文体活动CIS设计—— 文化内涵的再现形象设计 第十五届全球气候大会 哥本哈根 CIS概述 CIS是怎么来的？ ? CIS的由来与发展分5个阶段： 1.萌芽期： 20世纪初期．欧洲 2.发展期： 20世纪40-50．美国 3.成熟期：20世纪60-80．日本、中国台湾、中国香港 4.转变期： 20世纪90．中国 5.延展期: 21世纪90．全球 1）先行者 AEG 1.萌芽——20世纪初期．欧洲 一个从企业商标品牌分散化发展到企业产品视觉形象统一化 1907年，德国比德贝汉斯对AEG的老商标进行了改进，简化了字体结构。新的字体有了良好的识别效果，而且也有了时代感。 将“AEG” 标志统一用在信笺、信封以及部分产品上面，这为统一企业视觉起到了积极作用。 2）对设计的整合 意大利奥利维迪公司（OLIVETTI）在20世纪20年代开始，着手对所有的设计进行整合，使之成为一个完整的系统。 3）整体规范 30年代英国伦敦的地铁设计中的通用字体造型、系列海报形态、纪念碑设计等，不仅树立了别具一格的风格，还形成了整体的规范格局。 2.发展（20世纪40一50年代．美国） 从企业产品视觉形象统一化发展到企业形象视觉化传达 标志性事件： IBM公司于1955年正式导入CIS战略 设计师：著名设计师保罗·兰多 特点：构筑一个完整的视觉系统 IBM公司导入CIS战略获得了巨大成功，大大激发了美国其他企业导入CIS战略的热情。如美国广播公司、美孚石