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PUMA 日本旗舰店展示设计案例分析 目录 ■品牌介绍 历史介绍 品牌发展 品牌定位 品牌口号 品牌代言人 ■品牌案例分析 ■品牌介绍 PUMA?于1948年成立于德国荷索金米兰，PUMA中文作彪马，意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人：鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）。 历史介绍 PUMA 历史介绍 1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas，两兄弟从此分道扬镳，哥哥鲁道夫·达斯勒另成立了PUMA公司，与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。 PUMA 发展 现今已有65年历史的运动服装品牌，在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。PUMA六十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王贝利进军了世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求必威体育精装版的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫·达斯勒在1948年建立了PUMA这个德国品牌，数十年来PUMA一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合流行/运动，跃升为年轻人最爱品牌之一。Herzogenaurach(荷索金劳勒市），位于德国南部的巴伐利亚州，在十九世纪末，还是个默默无闻的小镇，主要的经济传统的制衣业，然而今天，因为是世界闻名的体育用品---PUMA“彪马”公司的总部所在地，而备受人们关注。 定位：一个年轻人喜欢的运动装品牌 PUMA 五十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王贝利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求必威体育精装版的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫.达斯勒在1948年建立了PUMA这个德国品牌，数十年来PUMA一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合运动、休闲，时尚为一体,跃升为年轻人最爱品牌之一。 经典广告词： Nothing is possible(无足轻重的可能) Always be youself(永远保持真我) 明星代言人 郭采洁、陈意涵、蓝正龙、林宥嘉、大嘴巴、萧亚轩、赵晨浩、BOSS、布冯、永贝里、埃托奥、法布雷加斯、阿圭罗、图雷、斯塔姆、皮雷、阿尔特塔、哈塞尔巴因克、维尔托德、马尔科·罗伊斯、希尔德布兰、库兰伊和哈格里夫斯、科斯蒂尼亚(葡萄牙)、托马森(丹麦)、 比蒂(英格兰)、杨晨、贝利、百米飞人博尔特（牙买加）、长谷部诚（日本）、妮娜·杜波夫（加拿大）、山下智久（日本）、 B1A4（韩国）、郑秀晶、安宰贤（韩国）。 位于日本大阪PUMA（彪马）旗舰店的门面被大面积的红色金属条笼罩，其上带有LED的“PUMA”和品牌标志赫然醒目。 ■展示设计分析 ⒈风格样式 ⒉材料使用 ⒊功能分区 ⒋交线流线 ⒌灯光设计 ⒍色彩设计 ⒎价格标准 ⒏目标人群 Puma（彪马）在日本大阪的高端店，无论是外观和空间的室内设计可以说是零售店的里程碑，表达并结合了公司的哲学理念，智能而简单的设计，快乐的运动、诙谐精神的品牌生活方式。并为彪马的顾客提供愉悦的购物体验。这个Puma不仅仅是一个购物的地方。这是一个社会和文化的交汇点。事件和各种发生的事情的空间。主体共计4层，下面2层楼为600平方米的购物空间，上层是一个开放的屋顶，只是由光幕墙建筑所包围，创建演出和体育赛事的开放空间。 ?◆风格样式与材料 现代科技与经典文化 相碰撞，大面积的 玻璃橱窗与红色框 架相结合，让整体 外形的质感突出， 使人眼前一亮。 外墙是网状金属挡板让白天日光进入店内。到了晚上，室内照明光束出来，照亮了街道，直到店关闭时间，好像是一场正在进行赛事。每个区域结合了运动生活的各个概念、性能。 外观造型 内部材料 上下两个区域的设计简单而实用，整体结合了现代日式建筑，同时产生不同的视觉语言，运动方式区域上2层使用木材和混凝土等材料，下面采用很轻的，灵活的设计，材料使用如黑钢，胶合板等哑光与高光泽混合的地面胶。 内部结构 店内的红色品牌墙初始化设置中心位置的令人印象深刻，向上旋锥形的楼梯，是值得一看强大的品牌宣言。它提请注意不仅对其设计，像个鞋的“舞台”鞋走秀整个地面向上伸展至楼顶，体现这就是运动、体育，Puma生活方式的标签。