VI前期调研及设计介绍.ppt

目录 一.相宜本草品牌概述 1.相宜本草的公司简历 2.相宜本草的历史发展 3.相宜本草的主营方向 4.相宜本草的未来愿景 二.相宜本草的VI现状分析 三.相宜本草与佰草集VI状态对比分析 四.结论 相宜本草品牌概述 一、相宜本草公司简介： 上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活理念。公司成立后，一直致力于本草系列美容护肤品的研发、生产与经营，凭借着准确的定位，专业的品质，优秀的团队，销量连年翻番，现已发展成为国内本草类化妆品行业的领军企业。相宜生产的护肤品，均依托中国传统医学美容理念，融合现代美容科技创新成果，倡导“天然之美，本色之美”， 因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。 相宜与上海中医药大学基础医学院合作，从产品的配方组成、技术流程、生产工艺、质量检测等方面全方位监制；与上海中医药大学教学试验中心合作，成立美容实验基地和研发中心，包括萃取中心，实验、检测中心，中心实验室等，精良的设备以及专家教授、技术人员组成的科研团队，极大提升了相宜自主高效的产品开发能力。 特别重要的是，相宜依据中医“经皮吸收”理论，研究开发出相宜天然导入剂，经实验证明，能使有效成分2-4倍渗透至皮肤深层，最大限度发挥产品护肤养颜功效，该项目已申请国家专利，并获得上海科委科研项目资助立项研究项目。 相宜深信“本草的才是安全的，民族的才是可靠的”，弘扬民族美容中医文化，成就民族知名品牌，是相宜的使命，也是相宜一直努力不懈追求的目标。 “相宜本草”现已畅销家乐福、大润发、欧尚、乐购、易初莲花、屈臣氏、太平洋百货、百盛等300余家全国连锁超市和百货商场，产品遍及华东、华北、华中、华南及东南亚地区。 品牌理念：内在力·外在美 （二）相宜本草发展历史——大事件 1999.02 相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药护肤品牌。 1999.10 相宜“中华药膜”、“中华本草”系列护肤品上市。 2001.12 相宜公司被评为金山区2001年度优秀企业 2002.03 相宜公司被评为“海外旅游媒体推荐产品” 2002.12 相宜公司被评为“金山区2002年度五十强私营企业” 2003.03 上海中医药大学基础医学院合作并成立专家顾问团队 2003.09 研究开发出相宜独有“导入剂”，产品功效大幅提升 ………… 2007.09 在地铁、公交车身规模投放广告 2007.09 在电视栏目规模投放广告 2007.10 金山区亭林镇工业园区——筹建中的新工厂 2007.11 销售一部华南华北办事处成立 2007.11 相宜本草荣获2007年度上海市“高新技术企业” 2007.12 与今日资本集团签署投资协议，迈出融资上市坚实第一步 （二）相宜本草的品牌价值观—突出国货本草 （三）相宜本草主营方向 1.目标市场中高收入人群，年龄为20-35的年龄 2.产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略 3.网络价格稍低于同类传统产品，但具有吸引力和竞争力 4.服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化 5.主要定位于年轻的在校大学生 （四）相宜本草未来愿景 让天下女人因为相宜更美丽 相宜本草是一个诠释“本草养肤”概念的品牌。需要充分展示产品的优势，必须建立相宜本草的电子商务B2C购物平台。在大量媒体广告、结合3G移动互联网的协同效应下，相宜本草电子商务网站的架构、功能、运行效率及稳定性均显示出了巨大的商业威力，帮助相宜本草完成预期目标。” 中国网购消费群以80后为主，与相宜本草核心消费群高度重合。因此，V5SHOP作为相宜本草品牌传播和电子商务的双效营销平台。在营销方式的选择上，根据营销目的的不同，针对美容、女性、促销等与护肤品行业建立目标消费群最契合的频道，进行硬广+软广的组合投放。 二、相宜本草VI现状分析 （一）相宜本草的品牌命名 相宜本草的品牌命名是非常本土化的命名方式。 本草，给消费者 的第一品牌联想就是李时珍的 《本草纲目》，因而本草体现的是中国传统 的中医药文化意义，而传统中医药在很大程度上讲究以预防为主。 以“本草”为名很容易做到和消费者亲近，几千年博大精深的传统中医文化因为历史厚重感更能博得消费者的信任。 从这个意义来讲，相宜本草是非常成功的品牌命名。 相宜本草：品牌命名仁和化 “仁和”与“时尚”是用来反映品牌个性