WULI男装品牌策划案介绍.ppt

WULI 男装品牌策划 目录 1.我的品牌 2.消费者分析 3.市场调研与竞争品牌 4.品牌文化 5.资金分配方案 6.产品结构 我的品牌 服装品牌名称——WULI 消费人群：时尚潮男 定位：中高端品牌 消费人群年龄：18—28岁 辐射人群：16—32 消费者分析 男装的选购人群分为男性消费者和女性消费者。男性消费者分为理性消费者和感性消费者 。我们的消费群体分为感性人群，感性人群更为色彩，款式，这部分消费者无时间段流动于商业中心商业街，购买能力强，择物变化大。 消费者分析 “WULI” 针对的消费者购物为自由型，购物时间不定，购物地点为商业中心或商业街，购物方式为逛街或者在时尚品牌集聚的网上商城购物。 我们的消费者热爱都市生活，热爱时尚流行元素，热爱色彩的组合，款式独特的服饰。 市场调研 一、流行色彩 1.珊瑚红 珊瑚红就是像珊瑚那样鲜艳的颜色，大多指一种带有奶油色调的淡粉色。珊瑚红是这个季节新晋流行的一种粉红色，常常给人一种新鲜感和神秘感，吸引消费者兴趣，是一个不错的中色调选择。 2.勃艮第酒红 勃艮第酒红是红色的一种，因与法国勃艮第所出产的勃艮第酒颜色相似而得名，与栗色相似。勃艮第酒红在最近几年的非常受青睐，在16春夏女装设计中依然扮演着及其重要的角色。 3.靛蓝 蓝中带紫的颜色，随着近年来海军蓝逐渐发展成为一个受设计师喜欢的底色，靛蓝则为喜欢这个系列的设计师提供了一个新的选择。 市场调研 4.深水绿 深水绿提供了一个新的时尚色彩，为女装设计增加了新鲜感和复古的外观。 5.柿子橙 　柿子色可以说是16年春夏的黑马颜色，看起来就像是在橙色里加了一些粉，能让你的调色板变得更有活力。 6.月长石蓝 　在冷色调里，月长石蓝是一个让人兴奋的新流行的时尚颜色。 7.灰褐色 灰褐色是更深的灰色，突出中性的频谱。 市场调研 8.长春花色 长春花色是蓝色和紫色颜色之一，因颜色与长春花相近而得名，也是这个季节里最受欢迎的蓝色之一，它的出现会把整个夏天的颜色都提亮不少。 9.粉黄色 粉黄色有着太阳一般的热情和能量，综合了可爱和成熟，也将文雅和自然融为一体。粉黄色是今年春夏极受瞩目的流行色之一。 10.粉雪蓝 　粉雪蓝在本季流行色中扮演着至关重要的角色，可以为整体的设计增添一些商业吸引力。 市场调研 二、流行面料 1.柔和印花 　淡雅和谐的色彩，温柔而浪漫的情调。接近的色调下，图案色相的变化显得含蓄而丰富，充满夏季的诱惑。 2.立体结构 　　柔软的手感，以及初春的保暖性体贴再次出现在2016春夏。织物表面迎合本季流行概念，或近似棉织物素雅无光，或贴近华丽加入亮丝装饰。整体风格温暖充满活力。 市场调研 3.都市天然 　用于男装休闲夹克外套的天然亚麻和棉织物，经过表面的涂蜡、涂色，以及防水功能整理，双面复合设计，形成了本季都市感和时尚化的外套面料。 4.网眼织物 　用于男装休闲夹克外套的天然亚麻和棉织物，经过表面的涂蜡、涂色，以及防水功能整理，双面复合设计，形成了本季都市感和时尚化的外套面料。 市场调研 5.细致肌理 　2016春夏这类面料再次用于男装衬衫及裤子。通过色彩、纱线的变化以及水洗等后整理工艺，织物在整洁理性的外观中呈现出一中自然而复古的感觉。 6.轻薄透明 半透朦胧感织物在2016春夏成为女装面料一种新的方向。织物以白色、米白以及浅淡色为主。 7.微型图案 　　2016春夏男士衬衫面料呈出几种不同的小图案趋向：素色小LOGO或小图形提花，经典几何纹样提花，经典纹样附加大提花组织，连续小图形变化提花。 市场调研 北京商圈分析 1.王府井商圈 王府井商圈主要是由一条步行街带动的，而且客流量也比较大，外地人也很多，具有传统色。 2.西单商圈 气盛旺，商铺租金增长迅速，是以“时尚、品味、休闲、为主题的青春型商圈。西单的消费者主要是35岁以下的人群，人流量非常大。 市场调研 3.燕莎商圈 主要经营是由国内外高档名牌和时尚精品，燕莎商圈是北京最为知名的国际化社区之一，以燕莎商区为中心，东临使馆区，周边聚集了许多北京最早的涉外酒店。 4.双安商圈 主要经营服日用品等，有一定的餐饮和娱乐配套：百货和超市两大业态为主。 5.崇文门商圈 消费的滞后是本区商业发展不快的因素. 市场调研 6.中关村商圈 特色与发展的方向：包括多个主题性的商圈，如数码商业街、图书商业街等，为中关村科技园区提升形象。二中关村商圈的特点：一是电子产品聚集地，二是高科技术商务中心，三是高校集中地。 7.望京商圈 望京区的消费水