我国旅游景区经济型酒店商务模构建我国旅游景区经济型酒店商务模式构建.doc

我国旅游景区经济型酒店商务模式构建 摘要从１９９６年起，中国出现了第一个经济型酒店，而自２００２年开始，中国经济 型酒店以其特有的经营模式、市场定位和产品定价受到了消费者的欢迎，从而获 得了突飞猛进地增长，一些品牌连锁经济型酒店的年增长速度更是高居７  ０％左 右。纵观我国经济型酒店的现状，大多数的经济型酒店集中在经济发达、商务活 动频繁的城市和地区，反映出我国经济型酒店的商务性。旅游景区经济型酒店… 经济型酒店的一个细分市场目前还尚未开发，但随着商务型经济型酒店竞争的加 剧以及中国旅游市场的蓬勃发展，必会引起现有经济型酒店的重视，从而将竞争 领域扩大到该细分市场上。因此，本文对这一新兴领域进行商务模式的探讨，为企业形成先行者竞争优势提供参考。本文运用翁君奕教授全面环境互动模型和商务模式创新理论构建了旅游景 区经济型酒店商务模式创新方案。从旅游景区经济型酒店企业所处的经营环境入手分析，对客户市场定位。提出价值主张、价值支撑、价值保持和价值转换四方 面相互配称的商务模式创新方案，为中国旅游景区经济型酒店的发展提供贯通战 略和执行桥梁的商务模式新选择。本文共有五章：第一章绪论。概要介绍研究背景、目的、意义以及国内外经济型酒店在中 国的发展。 第二章研究的相关理论基础。本文主要翁君奕教授原创性的全面环境互动 模型和商务模式创新理论。 第三章分析我国旅游景区经济型酒店所处的复杂环境，包括五个子环境以 及子环境之问的互动。 第四章根据环境分析的结果，探寻商务模式创新的利润区，发现目标市场。第五章针对目标市场，构建以价值主张、价值支撑、价值保持和价值转换相互配称互为一体的商务模式创新方案，供实用借鉴。关键词：经济型酒店；旅游景区；商务模式创新。ＡｂｓｔｒａｃｔＩｎ １ ９９６，ａ ｎｅｗ ｈｏｔｅｌａｌ ｅｆｏｒｍ…ｅｃｏｎｏｍｉｃｈｏｔｅｌ ａｐｐｅａｒｓ．Ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙ ｆｒｏｍ２００２，ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｈｏｔｅｌｓｗｅｌｃｏｍｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ ａｎｄ ｈａｖｅ ｂｅｅｎ ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ ｒａｐｉｄｌｙｂｅｃａｕｓｅ ｏｆ ｔｈｅｉｒ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ ｍｏｄｅｌ，ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ ａｎｄ ｐｒｏｄｕｃｔ ｐｒｉｃｅ．Ｓｏｍｅ ｆａｍｏｕｓ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｃｈａｉｎ ｈｏｔｅｌｓ’ａｎｎｕａｌ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｈｏｔｅｌｓａｌ ｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｒａｔｅ ｉｓ ａｓ ｈｉｇｈ ａｓ７０％．Ｍｏｓｔ ｏｆａｇｇｒｅｇａｔｅｄ ｉｎ ｐｒｏｓｐｅｒｏｕｓ ｃｉｔｉｅｓａｎｄ ａｒｅａｓ．Ｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓ ｏｆ ｔｈｅｓｅｅｃｏｎｏｍｉｃ ｈｏｔｅｌｓ ａｒｅ ｍｏｓｔｌｙ ｆｏｒ ｂｕｓｉｎｅｓｓ ｍｅｎ ａｎｄ ｔｏｕｒｉｓｔｓ．Ｂｕｔ ｉｎ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｈｏｔｅｌｓ ｉｎ ｔｏｕｒｉｓｔ ａｒｅａｓ ａｒｅ ｎｏｔ ｆｕｌｌｙ ｏｆ ｂｕｓｉｎｅｓｓ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｈｏｔｅｌｓａｎｏｔｈｅｒ ｆｉｅｌｄ，ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｅｄ．Ｗｉｔｈｔｈｅ ｆｉｅｒｃｅ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎａｎｄｔｈｅ ｐｒｏｓｐｅｒｏｕｓ ｔｏｕｒｉｓｔ ｍａｒｋｅｔ，ｔｈｅ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｈｏｔｅｌｓｗｈｉｃｈ ａｒｅ ｌｏｃａｔｅｄ ｉｎ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｔ ａｒｅａｓ ｗｉｌｌ ｂｅ ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ ａｎｄ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ ｉｎ ｔｈｅ ｎｅｘｔ ｆｅｗ ｙｅａｒｓ．Ｉｔ ｉｓｅｓｓｅｎｔｉａｌｔｏｆｏｒｍａｌｅａｄｅｒｓｈｉｐ ａｄｖａｎｔａｇｅａｎｄｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ ｐｏｗｅｒ ｆｏｒ ｔｈｅａｅｃｏｎｏｍｉｃ ｈｏｔｅｌｓ ｉｎ Ｃｈｉｎａ ｔｏｕｒｉｓｔａｒｅａｓ．Ｔｈｅｔｈｅｓｉｓ ｔｒｉｅｓ ｔｏ ｐｒｏｖｉｄｅｃｈｏｉｃｅ ｆｏｒ ｔｈｅｅｃｏｎｏｍｉｃ ｈｏｔｅｌｓ ｂｙ ａｐｐｌｙｉｎｇ ｂｕｓｉｎｅｓｓ ｍｏｄｅｌ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ． Ｔｈｅ ｔｈｅｓｉｓ ｉＳ ｂａｓｅｄ ｍｏｄｅｌ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｏｎｔｈｅ ｆｕｌｌ．ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ ｍｏｄｅｌａｎｄｂｕｓｉｎｅｓｓｔｈｅｏｒｙ．Ｉｔ ｗｉｌｌ ａｎａｌｙｚｅ ｔｈｅ ｏｐｅｒａｔｉｎｇｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｏｆ ｅｃｏｎｏｍｉｃｈｏｔｅｌｓ ｉｎ ｔｏｕｒｉｓｔ ａｒｅａｓ ａｎｄ ｐｏｓｉｔｉｏｎ ｔｈｅ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ，ｔｈｅｎ ｃｏｎｓｔｉｔｕｔｅ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ． Ｔｈｅｒｅａｒｅｂｕｓｉｎｅｓｓ