如何做好移动应用市场产品教案分析.doc

如何做好移动应用市场产品 话说最近忙的倒是有些昏天黑地了。和老朋友合作一个应用项目，“情感”方面的一个东西，做的还蛮来劲的。时不时的精分一下，全身心进入某个角色，体会ta的情绪和心理需求，难以自拔的时候心里还真挺难受的。 在这个流程中，有个环节确实需要一定的把握能力：一方面要尽量充分的进入角色去使用yy出来的产品，完成目标任务;另一方面又要让自己保持在一个观察者的位置上，对角色的每一个动机以及感受上的波动进行考量和评估。慢慢的，我发现自己必须借助辛普森之家以及90版封神榜才能恢复较为正常的心智状态。 写到这里突然阴云密布下起了大雨，我想还是不要扯下去了为好。这次上新的译文代表着我个人最近需要稍微关注一下的方面，当然最好也能为大家带来些阅读和参考的价值;如果不能，也真心希望您别太介意，毕竟我只是在自己的博客和微博里做着自主分享和交流，不是自我感觉良好的在什么大会上给下面百八十号人讲课。江湖老油条我一辈子也做不来，咱各自玩各自的。正文走起。 1.有明确的核心价值 毋庸置疑，这是最基本也是最重要的一点。如果你的应用没有明确的核心价值和需求用例，不能帮助人们解决特定的问题，那么在把这个所谓的“产品”提交到App Store之前，你最好再重新想一想。 借助某些营销策略，你有可能使这样的应用在市场中获得那么一点业绩，但整件事情可以说是徒劳的，甚至是南辕北辙的，因为你无法在错误的产品中寻求可持续的发展。面对这种情况，最好及时回过头来，多花些时间与精力重新进行思考，步步为营的设计真正有价值的应用产品。 2.检验和推广产品的核心价值 Mike Lee曾经谈到过一个想法，就是尽早为你的产品制作市场推广视频，甚至在应用进入开发阶段之前就可以试着这样做。其实这个方式更像是某种检验和考量;Mike认为，如果你无法做到在45秒之内把产品的核心价值向目标用户明确的陈述出来，那么要么是你的推广能力有问题，要么就是产品自身的价值方向欠妥。 我（英文原文作者）自己在制作Fluent应用时就遇到了这样的问题。这是一款帮助你记忆单词的抽认卡应用，我在2011年10月将它发布到了App Store当中。Fluent可以对你的单词记忆进程进行管理，在你学习新词汇的时候，单词反复出现的频率会比较低，而当你需要针对某个特别的词汇进行更多实际演练的时候，它们出现的频率会变高。虽然Fluent对我自己来说是一个非常有用的应用，但是我发现自己无法有效的就这款产品的价值与其他人进行沟通。 Fluent在上线那天总共卖出了30份，这比我预想的要差很多。它有简洁的界面设计，没什么bug，在我看来是那么的好用。..我能想到的失败原因，就是我没能清晰有效的把这款应用的核心价值陈述出来。 现在想来，如果我能在实际设计和编码之前花些时间规划一个产品视频，或者说，考虑一下怎样能够把Fluent的卖点以最简洁有力的方式表达出来，那么我就有可能获得两个方面突破：一是在前期就发现了产品概念与核心价值当中的潜在问题，二是为产品上线前后在推广方面的工作做好了计划和准备。 3.图标的设计 在App Store的应用列表界面中，一款产品呈现给用户的信息并不多，算下来只有应用名称、价格、图标、打分、公司名称和更新时间。 在这些信息当中，有能力在最短的时间内吸引用户注意力的就是图标了。它相当于一个微型广告牌，你的目标就是在这个广告牌当中以恰当的方式展现你的应用。 我很希望自己能够告诉你，设计优秀的图标一定能够给应用带来更多的安装量，但事情确实没这么简单。我的一些朋友花了不少时间在这方面做了相关的试验，他们的结论是，漂亮的图标并不意味着更好销量。那我们干嘛还要在图标上费心呢？ 最终决定应用被接纳程度的因素固然有很多，包括它的核心价值、体验模式等等，但图标是应用的门面，通过它，用户会对你的应用产生第一印象。这一点与书籍有些类似，消费者可以在很短的时间内通过“封面”对产品自身的气质、定位和品质进行判断，进而决定是否对其进行更加深入的了解。 高质量的图标所表达的内容应该与应用本身的核心功能有所关联，同时在视觉表现形式上也要与应用内部的UI风格保持一致。这里有几点提示供参考： 将图标放到App Store应用列表界面的截图当中，看看它在被其他图标包围着的真实环境当中是否仍有足够优秀的表现力。 在图标中使用恰当的隐喻和象征，使其更容易被理解。 试着在图标中使用应用内部最具标志性的UI元素和风格。 4.应用名称与关键词（Keywords） 在iTunes Connect中，你可以使用总量不超过100个字符的关键词来描述你的应用，这些关键词会在App Store当中关联到用户的有哪些信誉好的足球投注网站。不过对于有哪些信誉好的足球投注网站结果来说，应用名称的匹配权重似乎更高一些。这也是很多应用都会使用“品牌名+附加关键词”的形式来命名的原因， 我们无法掌握A