《广告媒体》复习提纲4要点.doc

三江学院《广告媒体研究》复习思考题 一、填空题： 1. 报纸收入的三大来源：发行收入、广告收入和出售报纸的附属产品。 2. 广播广告的三要素：语言、音响、音乐 3. DM直邮广告的形式有：传单型、册子型和 卡片型 。 4. 网络广告的形式有：作为广告的网站、万维网（Web）广告和新型的网络广告。 5. 分众传媒的创始人是：江南春 6. 中国最大的电梯平面媒体运营商是：框架传媒 7. WAP的手机广告运用模式有：点告模式、直告模式和WAP互动模式。 8. 事件营销的切入点有：危机、聚焦和公益。 9. 植入式广告的形式有：产品植入和品牌植入。 10. 人际广告媒体的形式有：人体广告媒体、专家广告媒体和明星广告媒体。 11. 广告媒体常用的组合形式有：媒体类别组合、媒体载具组合和媒体单元组合。 12. 媒体的必威体育精装版分类法是：“生活圈”媒介、“行”媒介和“闲媒介”。 13.SWOT对应的英文与汉语是：strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities（机会）和threats（威胁）。 14.电视媒体价值评估的最重要的三大指标是收视率、覆盖率和影响力。 15. 媒体广告排期方式有：连续式、间歇式和脉动式。 16. 媒体品牌的内涵包括：公信力、影响力、忠诚度和美誉度。 二、判断题： 1. 时至今日的网络广告已经是最为流行而成本最低的宣传方式。（报纸广告、电视广告、广播广告） 2. 旗帜广告（BANNER）是最常见的网络广告形式，是互联网界最为传统的广告表现形式。（按钮广告　CPR(Cost Per Response) 每回应成本是指以浏览者的每一个回应计费。cost per thousand）简称CPM。广告每到达一千人次需要多少钱 7.掘客广告(PPT787) 源自英文dig，网民自己发掘信息、上传博客，用户阅读量决定信息在网站上的排名。至酷掘客、中国掘客、窝窝网等掘客网站迅速崛起，因访问量大而吸引商家投放广告。 8威客（PPT806） 指在网络互动回答的交往方式中运用自己的技能、知识和智慧来换取财富的网民。类似“悬赏100元为我公司设计一个太阳能热水器的logo”、“悬赏100元为我的婚宴征集小游戏活跃一下婚礼气氛等”，一些公司利用此种方式征集广告创意。（威客的英文Witkey是由wit智慧、key钥匙两个单词组成，也是The key of wisdom 的缩写，是指那些通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验转换成实际收益的人，他们在互联网上通过解决科学，技术，工作，生活，学习中的问题从而让知识、智慧、经验、技能体现经济价值。） 9.媒体广告价值(PPTT578) 指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。 也就是：用广告的各种硬性指标来衡量媒体，目的是，怎样通过最低的投入、最佳当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。 10.PLC（PPTT397） Product life cycle,PLC,指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程，受需求与技术的生命周期的影响。产品依其在市场不同状态和发展态势分为：导入期、成长期、成熟期和衰退期。 11.媒体广告目标受众(PPTT596) 接触到广告的、具有广告诉求对象特征的媒体受众，这部分受众比率越大，投资购买该媒体广告时空资源的回报率越高。 12.品牌广告(PPTT758) 品牌广告是广告的一种 。品牌广告是以树立产品的品牌形象 ,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌的个性以塑造品牌的良好形象的广告。 13.视听率（Rating）(PPT47) 是指收看和收听某一个节目人数的百分比。 14.到达率(PPT48) 又称累积视听率或净量视听率，是指不同的个人（或家庭）在特定时间段中暴露于媒体广告排期表下的人数，一般均以百分数表示。 15.暴露频次 (PPT49) 是指个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。 16.植入式广告 产品植入（Product Placement)和品牌植入(Brand Placement)的总称,指广告主通过付费的形式，将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒体内容之中，来达成一定广告效果的广告手法。(PPTT297) “植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜